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Il bifido amico delle donne

Del: 07/06/2005


E’ on air da fine maggio la nuova campagna stampa Activia di Danone firmata Y&R.
La protagonista, sempre Alessia Marcuzzi, ci illustra le proprietà benefiche del fermento Bifidus di Activia (Bifidus Attivo Essensis) che preso per 15 giorni aiuta a ritrovare la regolarità.

“Ecco un bifido che riesce a mettermi in regola”, è una delle headline della campagna multisoggetto che strizza l’occhio proprio al nome del fermento, giocando con il doppio senso evocato dalla parola “Bifido” ( “bifido” usato al posto di “uomo” in espressioni comunemente riferite al mondo maschile).

La campagna , on air anche con i soggetti “Ho scoperto un Bifido che continua a piacermi anche dopo 15 giorni” e“Ecco un bifido che mi fa sentire bene”, è declinata in singola, doppia e in alcuni formati speciali.
“La campagna", spiega Marcella Bergamini, Media Director Danone, "che ha impostato la pianificazione con l’aiuto di Mindshare, è stata pensata in una logica di dominanza delle testate femminili e di benessere salute con più pagine sullo stesso numero e formati speciali ad alto impatto come ad esempio il buco in copertina. Completano la comunicazione pagine publiredazionali su alcuni microtarget individuati: le donne in gravidanza e le donne attente ai temi della salute.”

 

 

 
 

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