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easyjet: caaampioni d’Europa

Del: 15/06/2005


E’ on air la nuova campagna easyJet che mira a sottolineare la grande espansione intrapresa dalla compagnia nel mercato italiano.
La campagna prevede due diverse declinazioni, a livello nazionale e locale.
easyJet, compagnia low cost leader nel mercato europeo, ha lanciato ben 12 nuove rotte in partenza dall’Italia dall’inizio del 2005, arrivando in pochi mesi ad offrire 28 rotte in partenza da 9 delle principali città italiane.

“Abbiamo scelto come claim per la campagna nazionale Caaampioni d’Europa” - ha dichiarato Giovanna Picciano, marketing manager di easyJet per il mercato italiano, “per sottolineare la leadership di easyJet a livello europeo, illustrando al contempo la rapida crescita registrata in Italia. I passeggeri italiani possono oggi volare a tariffe eccezionali da 9 delle principali città italiane verso alcune delle più belle città europee. Grazie a easyJet, quindi, sempre più persone hanno la possibilità di volare più spesso”.

La nuova campagna, che mostra una carta geografica dove sono indicate le rotte easyJet operate dall’Italia verso le principali città europee, è in pianificazione sulle principali testate nazionali.
Anche a livello locale, la campagna conserva i tratti caratterizzanti della comunicazione easyJet: umorismo, giochi di parole e bonaria provocazione.
L’umorismo legato al territorio è protagonista della campagna pianificata su Roma, con il claimSò Nnove Sò Bbone” che sottolinea che dalla capitale sono ben nove le rotte easyJet in partenza per alcune delle maggiori città europee.
Non mancano altresì giochi di parole dai toni “piccanti” come nel caso del claimSex Bristol”: creando un’assonanza con il mitico gruppo punk inglese, easyJet promuove il volo in partenza da Venezia a Bristol sottolineando quanto è seducente la Gran Bretagna.
La campagna pianificata in SardegnaAd Alghero per un aereo?” si caratterizza, invece, per i toni provocatori nei confronti della concorrenza sottolineando come, grazie all’arrivo di easyJet a Cagliari e Olbia, sia possibile partire sia dal Nord che dal Sud dell’isola senza sostenere lunghi spostamenti verso lo scalo di Alghero.
Provocatoria è anche la campagnaA Torino vinciamo 2-1” ideata per il capoluogo piemontese che si riferisce alle due rotte che easyJet opera da Torino verso Londra Luton e Parigi Orly.

 

 
 

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