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Premio FamigliaLavoro

Ivan Basilico — 2011-05-12T23:00:00+01:00

Premio di Regione Lombardia e Altis � Alta Scuola Impresa e Societ� dell�Universit� Cattolica del Sacro Cuore di Milano sulle politiche di conciliazione Vita Lavorativa � Vita Familiare

Si � da poco svolta la premiazione ufficiale della Terze Edizione del Premio FamigliaLavoro, un Premio ideato e promosso da Regione Lombardia - Assessorato alla Famiglia, Conciliazione, Integrazione e Solidariet� Sociale, e Altis � Alta Scuola Impresa e Societ� dell�Universit� Cattolica del Sacro Cuore di Milano.

Il concorso ha la finalit� di mettere in risalto le realt� lombarde, o con sede in Lombardia, che si sono distinte per aver ideato e attuato progetti di valorizzazione del personale e di conciliazione vita lavorativa � vita familiare.

La prima edizione, aperta solo alle imprese, ha visto la partecipazione di 34 realt�, mentre l�anno successivo, con l�apertura anche alle Pubbliche Amministrazioni si � passati a 77 partecipanti. Nel contempo, � emersa in modo chiaro l�assenza di un soggetto fondamentale del tessuto sociale che realizza iniziative di conciliazione sia interna che esterna e si � quindi deciso di aprire il concorso anche alle Organizzazioni Non Profit.

Visti i risultati, 125 progetti presentati, di cui 45 da parte di soggetti del terzo settore, sono evidenti sia il successo del Premio ma soprattutto il fatto che in Lombardia di conciliazione si parla ma soprattutto si fa. Sempre pi� ampia la platea di realt� che comprendono le esigenze dei propri dipendenti, collaboratori e della societ� in senso allargato e che cercano di fornire loro risposte concrete e a volte anche originali.

Alla Presenza del Presidente di Regione Lombardia e dell�Assessore alla Famiglia, Conciliazione, Integrazione e Solidariet� Sociale sono stati premiati i vincitori, scelti da un�apposita giuria tra le 125 realt� partecipanti, tra imprese � piccole, medie, grandi e multinazionali � pubbliche amministrazioni e organizzazioni non profit che hanno candidato al concorso programmi e iniziative di valorizzazione del personale e di politiche di conciliazione famiglia-lavoro, gi� attuati o in stato di avanzamento tale da permettere di valutarne l�innovativit�, l�efficacia e i ritorni.

I progetti sono stati giudicati seguendo criteri di coinvolgimento e ruolo di dipendenti e collaboratori nelle varie fasi del progetto e di coerenza dello stesso con le esigenze emerse dal personale; sono stati inoltre considerati come elementi di eccellenze l�efficacia, il valore e il contenuto innovativo del progetto e il riscontro dei risultati ottenuti; � stata ritenuta nota di merito l�attenzione posta dai partecipanti ai servizi gi� offerti dal territorio e alla creazione di convenzioni o integrazioni di questi con il progetto.

Nell�Area Organizzazioni Non Profit il Premio � stato assegnato a:

Servizi Sociali Alto Lago Societ� Cooperativa Sociale, nella categoria Miglior Progetto realizzato da una piccola realt� per aver sviluppato, sin dalla propria nascita, un innovativo sistema d�iniziative che sopperisce alle necessit� di accudimento dei bambini con genitori lavoratori e per la particolare attenzione alle tematiche inerenti la conciliazione dei tempi di cura e di lavoro.

Fondazione IFOM Istituto FIRC di Oncologia, che ha realizzato il Miglior Progetto dedicato ai figli e/o ai familiari anziani dei dipendenti per l�attenzione rivolta a entrambe le sfere familiari del dipendente, ambiti cruciali in tema di conciliazione. Si tratta di un programma che integra una serie di iniziative rivolte a ricercatori italiani e stranieri e alle loro famiglie.

Fondazione Centro San Raffaele del Monte Tabor, nella categoria Miglior Sistema Integrato di Conciliazione, per aver realizzato un programma che integra diverse attivit� e servizi volti al benessere dei dipendenti su diversi fronti: asilo nido e centro di prima infanzia, centro estivo e invernale, flessibilit� di orario, banca delle ore, congedi aggiuntivi e rientri agevolati, remunerazione integrativa, servizi per il disbrigo pratiche, sportello medico interno.

E� stato assegnato, inoltre, un Premio Speciale per la Conciliazione in Parternership per gli adolescenti all�Associazione Passo dopo Passo�Insieme Onlus, per aver saputo interpretare in modo costruttivo, articolato, efficace ed efficiente, il bisogno di molte famiglie di trovare un luogo sicuro e protetto dove i propri figli possano studiare, divertirsi e crescere, andando a operare con quella fascia di giovani � gli adolescenti - spesso lasciati in balia di se stessi e senza adeguate figure di riferimento.

Menzione Speciale per l�Adozione di Strumenti Innovativi di Conciliazione , infine, per la Fondazione Poliambulanza, per la singolarit� e originalit� delle iniziative di conciliazione che possono diventare un punto di riferimento per altre organizzazioni non profit.

Nell�Area Pubbliche Amministrazioni hanno vint

Comune di San Pellegrino Terme, nella categoria Miglior progetto realizzato da una piccola realt�, grazie ad un programma di attivazione di servizi a supporto dei dipendenti e della collettivit�.

Nella categoria Miglior Progetto dedicato ai figli e/o familiari anziani dei dipendenti vince l�Azienda Sanitaria Locale della Provincia di Mantova, promotrice, dal 2005, di una serie di attivit� che dimostrano la particolare attenzione rivolta alle esigenze dei propri dipendenti.

La Comunit� Montana Valli del Verbano si aggiudica invece il premio per la Miglior rete di partnership per la conciliazione, per la capacit� con la quale i Comuni aderenti, in sinergia con soggetti pubblici e privati operanti sul territorio, hanno saputo progettare e realizzare azioni dirette all�empowerment familiare, al sostegno della genitorialit�, alla promozione del benessere e alla prevenzione del disagio giovanile.

Il Comune di Segrate vince nella categoria Miglior sistema integrato di conciliazione, grazie a un programma che prevede una serie di azioni diversificate, rivolte a quattro target specifici (cittadini, city users, dipendenti comunali e destinatari di progetti internazionali) e che si sviluppano su quattro ambiti d�intervent famiglia, opportunit�, uso della citt�, responsabilit�.

E� stato inoltre assegnato dalla giuria un Premio Speciale �Modello Milano� al Comune di Milano per l�impegno rivolto alla conciliazione, alla famiglia, alla sua promozione e il suo sostegno e per aver messo a punto un modello per la gestione delle politiche sociali e educative.

Menzione speciale per l�Adozione di Strumenti innovativi di Conciliazione , infine, per due P.A., l� Azienda Sanitaria Locale della Provincia di Lecco e la Provincia di Milano, per la singolarit� e originalit� delle iniziative di conciliazione che possono diventare un punto di riferimento per altre Pubbliche Amministrazioni.

Nell�Area Imprese sono state premiate:

Anna Jos� Parrucchieri, come Miglior Progetto Realizzato da una piccola realt�, per aver attuato una concreta azione di conciliazione, partendo dalle reali esigenze delle dipendenti attraverso focus group mirati.

Nella categoria Miglior Programma di coinvolgimento dei dipendenti nel progetto vincono con un ex

aequo il Gruppo Roche e Roche Diagnostics, per la partecipazione attiva di ogni collaboratore, e Copan Italia, per l�innovazione della formula organizzativa e educativa del progetto presentato.

Brembo, invece, � stata ritenuta meritevole del Premio per il Miglior Programma dedicato ai figli per il concreto aiuto dato ai dipendenti e per l�innovazione del programma educativo offerto.

Si aggiudica il Premio per il Miglior Sistema Integrato di Conciliazione Intesa Sanpaolo che ha presentato un programma di conciliazione completo e, soprattutto, orientato alle diverse esigenzedei dipendenti di sedi, filiali e agenzie capillarmente distribuite sul territorio nazionale. Il Gruppo Bancario cerca, nel promuovere la cultura della conciliazione, di rispondere alle esigenze di tutti i dipendenti, da quelli degli uffici della sede centrale, a quelli della piccola agenzia.

Menzione speciale per l�Adozione di Strumenti innovativi di Conciliazione , infine, per tre aziende Nestl� Italia, Microsoft Italie e Aim�e, per la singolarit� e originalit� delle iniziative di conciliazione proposte che possono diventare un punto di riferimento per altre imprese.

Per ogni approfondimento � possibile contattare la Segreteria del Premio (02 7234 5176 � 02 4851 7156) oppure consultare il sito www.premiofamiglialavoro.regione.lombardia.it

Ivan Basilico
BPS � Borsa Progetti Sociali
www.borsaprogettisociali.it
ivanbasilico@unicatt.it

2020: Cosa succeder�?

Arianna De felice — 2011-05-12T23:00:00+01:00

Il sito web della rivista americana Popular Science ha raccontato di alcune invenzioni che potremmo vedere tra una decina di anni. Il 2020 � una data simbolica, alcune potrebbero richiedere pi� tempo specialmente per risorse economiche.

Un esempio di questi cambiamenti che renderanno il futuro super tecnologico � la base lunare Giapponese. Non sar� per umani, ma per robot umanoidi che, insieme alla base, funzioneranno con energia solare .Poi ci saranno computer con una potenza di elaborazione simile alla nostra mente; occhiali comuni per vedere la realt� aumentata; su tutti i dispositivi mobili si potr� avere una traduzione simultanea universale; si potranno costruire dei cervelli artificiali che elaboreranno i concetti esattamente come il nostro cervello. Alcuni progetti non saranno realizzati nel 2020 per questioni economiche e politiche, come la linea ferroviaria che collegher� Londra a Pechino. Essa attraverser� 17 Nazioni e unir� l�Europa all�Asia. L�altra idea che verr� realizzata pi� tardi riguarda le macchine. Sar� possibile, infatti, avere un pilota automatico o addirittura delle automobili volanti.

Forse le due idee pi� interessanti riguardano la base giapponese, in quanto, l�uomo � sempre stato attratto dalla Luna cercando di saperne sempre di pi�, con le sue spedizioni di astronavi, ma anche solo per il semplice interesse di molte persone nel vedere un�eclissi.

L�altro punto interessante, sono le macchine volanti. Per quale motivo? L�uomo d�oggi � un amante delle tecnologie e di tutti i loro sviluppi, e questo sarebbe una grande passo avanti per la tecnologia. E poi non dimentichiamoci che anche i pi� piccoli �sognano� queste automobili volanti. Infatti anche nei cartoni animati troviamo questi veicoli particolari, come in �The Jetsons�, un cartone degli anni �60, poi replicato, in cui la famiglia protagonista viveva nel 2063. Un altro esempio pi� recente risale agli anni 2000, con �Futurama� ambientato invece nel 3000.

Da bambini sembravano cose impossibili, ma anche ora per l�uomo della strada sembrano progetti di pura fantasia. Saremo anche noi protagonisti di questo nuovo cartone animato?

Arianna De felice

La fragilit� del web

Andrea D�Alessandro — 2011-05-12T23:00:00+01:00

Tanto si � parlato, e si parla, di fuga di cervelli all�estero, di poche possibilit� per i giovani italiani che, seppur in gamba e preparati, non riescono a trovare finanziamenti per i loro progetti. E risulta ancora pi� sorprendente, nel giorno in cui vengono pubblicati i risultati del Microsoft Security Intelligence Report, il rapporto che analizza il livello di criminalit� nel mondo del web, sapere che gli otto ragazzi del Cert-it che si occupavano di sicurezza della rete internet italiana, nonostante tre anni fa abbiamo vinto il campionato universitario di hacking, non abbiano potuto continuare la loro esperienza in questo settore e si siano dovuti reinventare per poter portare a casa uno stipendio.

Il loro supervisore Dino Bruschi, professore all�Universit� di Milano, descrive il loro lavoro come �una sorta di protezione civile per gli attacchi informatici�, e ricorda con orgoglio il fatto di aver diretto i lavori di questi otto ragazzi che rappresentavano il primo caso italiano di �computer emergency response team�.

Due mesi fa Braschi � stato contattato dall�Fbi per un caso di phishing che ha coinvolto l�Italia. Il professore � stato costretto a informare il dipartimento che si occupa della sicurezza digitale americana, che il Cert-it non era pi� attivo poich� �per sostenere l�attivit�, anche con pochi studenti, e per partecipare ai convegni internazionali, ci volevano soldi. E nessuno ci ha mai dato un euro�, ha commentato Braschi.

Un vero e proprio spreco di risorse umane dato il fatto che l�Italia non � di certo al passo con gli altri paesi europei in merito ai sistemi di sicurezza adottati. Infatti, commenta il professore: �Nel Bsi tedesco lavorano circa 400 persone, che fra l�altro finanziano squadre di giovani esperti all�estero, con i quali collaborano�, mentre in Italia per ora non c�� un certo di coordinamento dei lavori a livello nazionale.
L�Italia si trova in una situazione in cui �basterebbero cinque giovani ben addestrati, a mettere in ginocchio l�infrastruttura di rete di parecchie organizzazioni italiane, anche molto blasonate�, sentenzia Bruschi. Talenti come quelli del Cert-it non dovrebbero essere dimenticati, ma andrebbero finanziati, assistiti e incentivati.

FONTE: Il Sole 24 Ore

Andrea D�Alessandro

Spot choc per i bambini diabetici

Roberta Masella — 2011-05-11T23:00:00+01:00

Ha suscitato un�ondata di polemiche lo spot realizzato dall�agenzia Armando Testa per la Fondazione Italiana Diabete Onlus, che intende sensibilizzare il pubblico a sostenere la ricerca donando il proprio 5 per mille. La campagna choc ha suscitato in particolare la disapprovazione delle famiglie di alcuni bambini ammalati e altre associazioni, che hanno chiesto il ritiro immediato dalla circolazione perch� lo ritengono offensivo verso i malati.

Nello spot un bambino con il volto da adulto. Una foto e un video scioccanti, dove si vede il bimbo condurre una vita normale. L�intento, per�, � di sottolineare la diversit� rispetto a chi conduce una vita normale e in salute, contro l�apparente normalit� dei bambini diabetici. Quando la sera, la madre � che simboleggia la Ricerca - gli toglie la maschera, il suo viso non si vede perch� non esiste una cura alla sua malattia, la forma pi� grave di diabete, il diabete mellito di tipo 1.

"Sono immagini che rischiano di vanificare il lavoro svolto in 30 anni di attivit� - replica Antonio Cabras, presidente della Federazione Nazionale Diabete Giovanile - Ci battiamo per aiutare questi bambini a realizzare il migliore stile di vita possibile". Mentre invece a suo parere il volto imbruttito del bambino rischia di farlo percepire come un essere mostruoso.

In Italia sono circa in 20mila persone, sotto i 14 anni, a soffrire di questo tipo di diabete, con un�incidenza in forte aumento. La Federazione ha segnalato lo spot al ministro per le Pari opportunit�, a quello delle Politiche sociali al Garante per l�Infanzia e a quello per la Concorrenza e il Mercato chiedendo un intervento.

Chi proprio non si aspettava un tale polverone � Nicola Zeni, presidente della Fondazione Italiana Diabete, secondo cui "la campagna vuole rappresentare le difficolt� che un bambino deve affrontare: lo dico da padre di un bambino di 9 anni che si � ammalato quando aveva 18 mesi�. La maschera indossata dai piccoli protagonisti dello spot rappresenta tutte le difficolt� che li costringono a una crescita psicologica forzata, perch� �devono affrontare controlli, iniezioni e sacrifici. Ogni altro significato � frutto di una errata lettura".

Da parte sua l�Agenzia Testa, che ha realizzato lo spot, si difende sottolineando che l�obiettivo era dare una scossa all�opinione pubblica su un problema ignorato dai pi�, per spiegare che si tratta di una malattia grave. E mentre il mondo della comunicazione esprime solidariet� ai realizzatori dello spot, su Facebook continuano a rimbalzare le proteste dei genitori che cercano di trasmettere fiducia nel futuro ai propri figli e si sentono sabotati nel loro tentativo di dare serenit�.

Roberta Masella

Tutte le stelle della pubblicit� al XXIV GrandPrix

Antonino Pintacuda — 2011-05-10T23:00:00+01:00

Gonna viola, giacca senape, una maglietta che ricorda la tappezzeria optical deglianni Settanta. La sfortunata ragazza finisce il suo caff� americano e i passanti le riempiono il bicchiere di spiccioli.
� un claim che non lascia dubbi: "Need better clothes?". E� proprio il dissacrante spot Glenfield dell�agenzia Lorenzo Marini & Associati, prodotto da Spider J.Film ad aggiudicarsi il XXIV GrandPrix Pubblicit� Italia, il secondo dell�era Tvn, iniziata l�anno scorso.

Il Teatro Nazionale di Milano luned� sera ha visto sfilare i protagonisti del mondo dell�advertising, dozzine di vip tirati a lucido, pronti per esser presi di mira da Piero Chiambretti, in stato di grazia. Il Pierino nazionale non ha risparmiato nessuno, calibrando battute e tempi comici con istrionica perizia. Un successo che conferma l�impegno del gruppo guidato da Rino Moffa che ha personalmente premiato, insieme al nuovo direttore editoriale Monica Bozzellini, il direttore dell�anno, Enrico "mitraglietta" Mentana che ha rivoluzionato il malmestoso panorama dei tg italiani con il suo Tg La7.
Entusiasta il pubblico in sala che, telecomando alla mano, tra una battuta al vetriolo del presentatore e l�altra ha votato gli spot selezionati dalla prestigiosa giuria.
Un�edizione da ricordare, anche per la presenza di Tahra Gandhi, italiana d�adozione, nipote del Mahatma che ha definito ogni viaggio nel nostro Paese un premio. Indimenticabile il siparietto tra Chiambretti, Eto�o e Pippo Inzaghi, quest�ultimo chiamato in causa come traduttore silente del fuoriclasse nerazzurro.

E spot per tutti i gusti, dal vero e proprio film Telecom firmato dal premio Oscar Sam Mendes al tormentone del Suv Skoda. Senza dimenticare il cinghiale sullo stomaco, geniale metafora dell�indigestione contro cui combatte da sempre l�effervescente Brioschi, fedele compagno di ogni scorpacciata.

Ben rappresentato anche il mondo editoriale con TgCom premiato per i suoi dieci anni di successi, Wired e Rcs. Belle, bellissime le protagoniste della serata, dai reduci delle passate edizioni del Grande Fratello a Paola Cortellesi, escort sullo schermo e mattatrice nella vita.

Trapuntato di risate e riflessioni, prime fra tutti quelle generate dalla saggezza della Gandhi e dalla schietta onest� di Mentana che, senza mezzi termini ha dichiarato che la concorrenza degli altri tg � indebolita dai condizionamenti, e lui non trasmetterebbe mai la foto di Bin Laden. Spazio anche all�etica e all�attualit� sul palco del rinnovato Teatro Nazionale, quindi. Un evento indimenticabile, appuntamento irrinunciabile per tutti gli operatori della comunicazione, per tutti quelli che sognano in quel mondo che ogni spot svela in pochi secondi.

La campagna vincitrice vola direttamente nella short list del New York Festivals, con cui il Grand Prix continua la sua decennale partnership. Al secondo posto l�azzeccatissima campgana Sky �Il calcio pi� bello�, terzo posto al cinghiale della Brioschi.

Premio Follower/Sorpresa a �Operazione Birra Moretti Divano�, agenzia Armando Testa, cdp Indiana Production; Follower/Intraprendente a �Buio� per Citroen, agenzia Euro Rscg Milano, cdp K48, e a �Custodi� per Volkswagen Polo, agenzia Saffirio Tortelli Vigoriti, cdp BRW Filmland; Leader/Scommessa a �Fiat Panda�, agenzia Leo Burnett, cdp Indiana Productions; premio La Prima Volta a �Need better clothes� per Glenfield, agenzia Lorenzo Marini, cdp Spider J. Film; Leader/Evergreen a �Tutto il rosa della vita� per La Gazzetta dello Sport, agenzia McCacc Erickson Italia, cdp Filmmaster; Follower/Passista a �Ga El Suv� per Skoda Yeti-VWGroup Italia, agenzia Cayenne, cdp Run Multimedia, e a �Whatever you eat� a Vivident Xylit-Perfetti Van Melle, agenzia Selection, cdp Selection Production; premio Contro Un Avversario a �Il calcio pi� bello� per Sky, agenzia 1861United, cdp Akita Film, e ad �Aygo Connect� per Toyota Motor Italia, agenzia Saatchi & Saatchi, cdp Akita Film; premio Un Giro Avanti a �Ten second� per Antony Morato-Essedi, agenzia We are Socialize (London/Milan), cdp Casta Diva Pictures; categoria Pi� a Meno: il low budget a �Heavy digestion� per Brioschi (Manetti & Roberts), agenzia Leagas Delaney, cdp Indiana Production; Pressing ad �Acqua� per Coop, agenzia Y&R Italia, cdp ITC; L�Ombrello Istituzionale a �Una bella storia� per Telecom Italia, agenzia Saffirio Tortelli Vigoriti, cdp Think Cattleya, e a �Grazie� per Wind, agenzia DDB, cdp The Family.
Il New York Festival � stato assegnato a �Need better clothes� per Glenfield. Lo Young Prix � stato vinto da �Operazione Birra Moretti Divano�. Il premio Speciale Creativit�, istituito per la prima volta dall�Adci, � stato consegnato a �Ga El Suv� per Skoda, che ha aggiunto al palmares anche il premio di R101.
E a vincere il GrandPrix dei GrandPrix, scelto tra i vincitori di tutte le 23 edizioni precedenti � �Drama Queen� di TBWA\PHS Helsinski.

Assegnati in sala anche lo Special Award di Pubblicit� Progresso, vinto da Terre des Hommes e il Premio Mimesi attribuito a RCS QUOTIDIANI e Wired. L�appuntamento � al prossimo anno, con l�edizione numero 25.

Antonino Pintacuda

Volano le Bandiere Blu

Andrea D�Alessandro — 2011-05-10T23:00:00+01:00

Sono state 233, due in pi� rispetto all�anno scorso, le spiagge che hanno ottenuto la bandiera blu, l�annuale premio conferito da Fee, acronimo di Foundation for Environmental Education. 125 i comuni premiati, il che significa un incremento del 6% rispetto all�anno precedente. Numeri in positivo quindi per le spiagge italiane e per l�edizione 2011 delle �Bandiere Blu�, un�iniziativa che la Fondazione per l�educazione ambientale realizza per la 25� edizione. La premiazione arriva nel momento in cui le spiagge italiane sono al centro della polemica relativa ai diritti di superficie che il decreto del governo dovrebbe concedere per 90 anni. In questo modo le spiagge si potrebbero trasformare in qualcosa di molto poco desiderabile per chi cerca sole, mare e relax. Relativamente agli approdi turistici, i dati parlano di numeri positivi; sono 63, due in pi� rispetto al 2010

La Liguria rimane in testa per numero di localit�, confermando le 17 del 2010. La Sardegna si segnala per un enplein; 5 su 5, tutte le localit� candidate hanno ottenuto il sigillo. Il 91 per cento delle bandiere assegnate quest�anno costituiscono una conferma che si basa sui meriti pregressi, mentre le new entry assolute sono Amendolara (Calabria); Gardone Riviera (prima volta della Lombardia); Fasano (Puglia); Oristano e Castelsardo (Sardegna); Ispica e Lipari (Sicilia). Ci sono anche dei ritorni: Scanno (Abruzzo); Misano Adriatico (Emilia Romagna); Otranto (Puglia); Quartu Sant�Elena (Sardegna). Sono invece state declassate Gaeta (Lazio); Castellaneta e Castro (Puglia).

La Fee che organizza i premi, � un�organizzazione internazionale che agisce a livello mondiale con l�obiettivo di ampliare la diffusione delle buone pratiche per la sostenibilit� ambientale spingendo Comuni e Regioni a ripulire le proprie spiagge, marine e approdi. Per i �pi� puliti� c�� la certificazione di cui appunto la bandiera blu � il simbolo. Per quanto riguarda i criteri di assegnazione del riconoscimento, essi includono una qualit� delle acque di balneazione superiore a quelle fissate come limite minimo dalla normativa nazionale; vengono effettuati campionamenti mensili estivi per valutare l�efficienza del sistema di depurazione delle acque e della rete fognaria su tutto il territorio dei comuni. Inoltre viene valutata la raccolta differenziata entro e fuori dalle spiagge, la presenza di aree pedonali, di piste ciclabili di aree verdi, la cura dell�arredo urbano, l�attenzione all�accessibilit� dei disabili, la dotazione, nei litorali, di servizi di qualit� e la presenza di personale addetto al salvamento. Tali criteri che vengono controllati pi� volte, come dimostrano le "new entry" e le retrocessioni.

"Le Amministrazioni che non si orientano nella direzione di un turismo sostenibile nelle proprie localit� � ha affermato il presidente di Fee Italia, Claudio Mazza - si precludono la possibilit� di sviluppare turismo di qualit� in futuro".

FONTE: La Repubblica

Andrea D�Alessandro

Un uovo per l�Expo?

Roberta Masella — 2011-05-06T23:00:00+01:00

Arriva dal web un concorso di idee per trovare un nuovo logo che a fine febbraio sostituir� l�attuale stemma dell�Expo 2015 con il contestato Uomo vitruviano. Expo 2015 si terr� a Milano dal 1 maggio al 31 ottobre e la societ� Expo 2015 s.p.a. ha indetto un concorso di idee per la creazione del nuovo logo. La gara non � stata per� rivolta ad agenzie di comunicazione specializzate, bens� riservata ai neolaureati di ogni ateneo italiano non ancora iscritti a un ordine professionale, i quali hanno avuto tempo fino al 16 gennaio per inviare online la loro creazione. L�amministratore delegato di Expo 2015 Giuseppe Sala spiega: "Ci saremmo potuti affidare a designer affermati, e invece abbiamo scelto consapevolmente una via che ci pu� anche esporre a qualche rischio perch� vogliamo puntare sui giovani e su chi nel 2015, ci auguriamo anche grazie a questa opportunit�, sar� diventato un professionista affermato". Per il vincitore infatti la visibilit� sarebbe assicurata: la Fiera � un�importante vetrina per tutto ci� che � innovazione, prevede la partecipazione di diversi Paesi, istituzioni, organizzazioni e aziende nazionali ed internazionali. Il concorso, aperto a tutti gli studenti, ma anche i neodiplomati o neolaureati nelle discipline di architettura, design e arti, moda, grafica pubblicitaria, disegno industriale chiedeva ai partecipanti di ispirarsi al tema �Nutrire il pianeta, Energia per la vita�. Il risultato finale dovr� infatti essere un logo che sappia trasmettere a tutti, in modo chiaro e coinvolgente, il messaggio dell�importanza della nutrizione e del diritto ad una alimentazione sana, sicura e sufficiente per tutto il pianeta. Sapore, innovazione, connessione e conoscenza: ecco le parole guida degli aspiranti vincitori nelle loro proposte creative. L�ultima parola, per�, spetter� ai cittadini che saranno chiamati a giudicare la proposta pi� convincente. Dal 29 aprile, in occasione della conferenza stampa dedicata alla presentazione di ExpoDay in Via Rovello 2, � possibile votare il nuovo logo di Expo2015. Dal 30 aprile � infatti partito il ballottaggio sul sito:per il nuovo logo di Expo 2015, la scelta sar� popolare e il voto online. Sar� un testa a testa tra un uovo stilizzato e le scritte di luce multicolor, ovvero i due migliori progetti il comitato di Expo 2015 propone al Web per eleggere un vincitore. Gli autori dei due loghi giunti in finale, superando la concorrenza di oltre 700 designer sono la savonese Alice Ferrari, 1984, e il milanese Andrea Puppa, 1981. Da un lato, il cosmopolitismo dell�uovo che simboleggia l�universalit� simboleggiata di Expo, racchiude il senso della rinascita della vita, legata alla speranza per un futuro migliore. Dall�altro un segno di luce e di vita in cui tante energie, simbolizzate dai colori, s�incontrano e si moltiplicano in una Expo che unisca saperi diversi per nuove soluzioni di vita. "Internet sar� il nostro miglior alleato nella costruzione di un Expo del nuovo millennio -. Ha commentato Giuseppe Sala - La giuria esaminatrice ha valutato gli elaborati da cui nascer� il nuovo logo di Expo2015. Siamo ora alla fase del giudizio popolare: l�ultima parola spetter� infatti ai cittadini, che su www.expo2015.org, potranno esprimere la loro preferenza tra le due migliori proposte classificate e decretare cos� il vincitore�. La decisione finale regaler� al vincitore 15mila euro e ben 4mila di rimborso spese per il secondo classificato.

Roberta Masella

Il mercato delle carte di credito

Vittorio Di Giambattista — 2011-05-05T23:00:00+01:00

ACI Worldwide, societ� che gestisce i pagamenti elettronici di oltre 750 istituzioni finanziari, ha condotto un sondaggio sul tema delle frodi relative alle carte di pagamento condotta presso 4.200 consumatori di 14 paesi tra i quali anche l‘Italia. Secondo il sondaggio il 29% dei consumatori, di 8 tra le maggiori economie mondiali, sia stata vittima di frodi negli ultimi cinque anni. Il risultato varia significativamente da paese a paese, passando dalla Cina, con il 53% degli intervistati vittima di frodi, ai Paesi Bassi con l�11%.

La buona notizia per le istituzioni finanziarie � che il 79% delle vittime si ritiene comunque soddisfatto dalla reazione e dal supporto della propria banca. Anche l�Italia si posiziona tra i paesi con il maggior tasso di incidenza delle frodi, con il 27% degli intervistati. Il 22% delle vittime italiane si ritiene poco o per niente soddisfatto dalla gestione dell�evento da parte del proprio istituto di credito. Il 30% � soddisfatto per la velocit� con cui la banca ha identificato la frode, il 22% per la velocit� con cui ha ottenuto il rimborso delle perdite e il 21% per il fatto che la banca abbia identificato la frode prima che le vittime stesse se ne accorgessero. Esiste un indicatore globale di fiducia dei consumatori di tutti i paesi intervistati nelle procedure attuate dalla propria banca per proteggerli dalle frodi (81%), e in Italia il dato positivo � ancora superiore (85%).

Dal sondaggio risulta che le banche considerate meno affidabili siano quelle dei paesi del BRIC e del Medio Oriente, con percentuali elevate di �scarsa fiducia� nella propria banca in Brasile (29%), Dubai (25%) e Cina (42%). I consumatori chiedono alle proprie banche di essere informati preventivamente in merito ad attivit� sospette della propria carta di credito: oltre la met� degli intervistati (54%) apprezzerebbe una telefonata o un SMS sul cellulare in tali situazioni. Questa opzione si rileva gradita anche dagli italiani (61%), mentre un 25% esprime preferenze per altri strumenti (lettera, email, telefonata a casa) e un residuale 14% preferisce il blocco diretto della carta all�informativa in tempo reale. Il 50% dei consumatori intervistati mostra una maggiore preoccupazione in relazione alle frodi con carte di pagamento, rispetto ad altre tipologie di crimini finanziari. Di contro per�, dal sondaggio risulta che ancora troppe persone non prendono le dovute precauzioni per proteggersi da questi atti.
Il 21% dei consumatori italiani porta sempre con s� il numero di PIN insieme alla carta, non rispettando cos� la regola base per tutelarsi dalle frodi; questo dato raggiunge il 23% in India e il 27% in Cina. Allo stesso modo, il 28% degli intervistati italiani butta ancora nella spazzatura gli estratti conto bancari e le ricevute di pagamento.

La ricerca ha inoltre rivelato la maggior paura dei consumatori per le frodi con carte di pagamento: il 49% di tutti gli intervistati teme che un frode possa portare a un serio indebitamento personale o all�impossibilit� di pagare, in Italia il 64%. Un ulteriore 76% dei consumatori italiani � ancor pi� preoccupato di diventare vittima di frodi nell�attuale situazione economica. Il 56% degli italiani intervistati pensa che le frodi relative alle carte di credito siano in aumento, con il 39% che afferma di avere meno soldi e quindi di non poter far fronte a un problema di questo tipo. Il sondaggio mostra che il 48% degli italiani intervistati � pi� preoccupato quando utilizza le carte di pagamento all�estero, e un 75% quando effettua operazioni online.

In questo scenario le banche hanno l�opportunit� di far comprendere ai consumatori che le frodi con carte nascono con operazioni di skimming (�copia�) nel proprio paese, e vengono poi perpetuate all�estero o online. La ricerca evidenzia come i consumatori non siano solo preoccupati dell�impatto delle frodi a livello personale, ma di come valutino questo un problema sociale. La paura maggiore per il 15% degli intervistati - 10% il dato italiano - � che i soldi sottratti attraverso la frode vengano utilizzati come fondi per la criminalit� organizzata, con un 10% - 13% dato italiano - che � invece preoccupato dei danni causati al proprio credito personale.

La ricerca sottolinea inoltre come le frodi possano influenzare i consumatori a utilizzare i contanti invece che le carte di credito, con un 17% degli intervistati italiani che tornerebbe ai contanti in caso fosse vittima di una frode e un ulteriore 63% che lo farebbe solo in �alcuni casi�.
Dato che portare con s� somme elevate in contanti non � consigliabile, e gestire i contanti � molto costoso sia per le banche sia per l�economia in generale, la soluzione pi� ovvia per tutti � �prevenire� le frodi.

I risultati ottenuti dal sondaggio offrono alle banche lo spunto per comunicare ai consumatori gli sviluppi tecnologici e strategici che stanno mettendo in atto contro le frodi, e per aiutarli a proteggersi dai crimini finanziari. Queste strategie possono anche aiutare le banche a generare pi� fiducia e a fidelizzare la propria clientela.

Vittorio Di Giambattista

Smartphone forever

Andrea D‘Alessandro — 2011-05-05T23:00:00+01:00

Lo sterminato mondo di Internet ha rivoluzionato la vita di molte generazioni offrendo una miriade di informazioni a portata di click. Ma se prima i dati si prendevano dal computer di casa, ora, sempre di pi�, l‘introduzione degli smartphone sta cambiando le caratteristiche della web experience.

Il primo telefonino intelligente � stato lanciato sul mercato nel 1993 dalla IBM, ma si � dovuto attendere il 2007 per vedere il primo iPhone che ha reso molto pi� facile navigare e cercare informazioni nel web in mobilit�. Da allora sono passati solo 4 anni ma il mondo di Internet ha portato avanti un grande lavoro di adattamento di contenuti che ora sono quasi totalmente fruibili dal proprio device.

Tanti sono i siti che ogni giorno vengono visitati, ma con una logica diversa rispetto alla navigazione tradizionale. Da casa, la user experience si concentra su un numero abbastanza modesto di siti che l‘utente � solito visitare, mentre dal proprio cellulare, l‘uso di Internet si focalizza per pi� dell‘80% del tempo, sui motori di ricerca a cui si fanno domande soprattutto su oggetti di consumo che con molta probabilit� verranno comprati poco dopo. E qui si apre un mondo per gli esperti del settore. Se il telefonino diventa il passo precedente all‘acquisto, risulta fondamentale per le aziende essere sul web e fornire tutte quelle informazioni che potrebbero portare l‘utente a diventare acquirente.

Da qui l‘evoluzione della teoria. Se prima si parlava solo di search marketing, ora � necessario discutere di mobile search marketing che, sempre di pi�, diventa un punto strategico nelle determinazione delle strategie di web marketing. Tutto ci� che era valido per il web 3.0 come i concetti di SEM e SEO, � stato trasferito e adattato alla logica della connessione in mobilit� che � quindi diventata la nuova frontiera.

Tante opportunit� e possibilit� di sperimentare nuove modalit� di comunicazione messe a disposizione dalle caratteristiche di un device che si porta sempre con se dentro le proprie tasche o borse.

Seguendo questa strada, sin dall‘inizio della diffusione di telefoni intelligenti, Google ha effettuato rilevazione per capire il comportamento degli utenti mobili. In questo modo, si � notata la maggiore propensione all‘utilizzo dei motori di ricerca e per questo BigG ha portato avanti una serie di progetti che hanno lo scopo di facilitare la ricerca. Tra i tanti Google Grand Prix che sfrutta voce e foto al posto dei tasti consentendo di effettuare una ricerca su un vino fotografando l‘etichetta o pronunciando il suo nome.

La mobilit� sta quindi diventando il core business di BigG che ogni giorno cerca nuovi modi per fare business attraverso la pubblicit�. Gli annunci sul telefonino sono in genere pagati la met� rispetto al web tradizionale e osserva Colin Gillis, analista web, "Non c‘� molto da guadagnare".

Ma se le possibilit� di trarre profitto dalla pubblicit� online in mobilit�, secondo alcuni esperti del settore, � scarsa, i grandi numeri che totalizza la mobile search, deve far pensare le aziende e portarle a intensificare il proprio impegno per essere presenti sul web. Il sito concepito nell‘ottica tradizionale non � pi� sufficiente e risulta invece fondamentale sfruttare tutte le potenzialit� che offre una connessione che accompagna l‘utente in ogni momento della giornata, soprattutto in Paese come l‘Italia, che presenta il pi� alto tasso di diffusione di smartphone.

Andrea D‘Alessandro

Prof a vita: ma gratis

Roberta Masella — 2011-05-01T23:00:00+01:00

L‘università Statale barcolla, e i primi segni di cedimento si fanno evidenti. Assistiamo oggi a un boom di studenti iscritti che coincide però con una sostanziale carenza di fondi, sempre più scarsi, che non consentono alle università pubbliche di accoglierli tutti.

La soluzione della sede di via Festa del Perdono, a Milano, già nel prossimo anno accademico, sarà quella di schierare il numero chiuso per undici corsi di laurea. Il provvedimento è necessario per mantenere le immatricolazioni sotto un numero sostenibile, sia per gli spazi che per il personale docente di cui si dispone. Le facoltà che dall‘anno prossimo cambieranno regime, saranno soprattutto quelle scientifiche: Biotecnologia, Farmacia, Agraria, Veterinaria, avranno un tetto massimo e accetteranno studenti con un limite davvero basso. In Biotecnologie industriali e ambientali entrerebbero solo in 100 su 141, per Biotecnologie vegetali, alimentari e agroambientali, il limite sarà di 40.

Questo, nonostante il bilancio della Statale sia uno dei migliori tra le università d‘Italia, ma i fondi elargiti dal ministero permettono giusto di mantenere lo status quo e di certo non consentono aumenti: né di docenti, né di strutture didattiche. Se si dovesse presentare un nuovo boom di iscrizioni, quindi, l‘ateneo non sarebbe in grado di reggere senza tetti. Ma l‘abbassamento dei tetti per accedere alle facoltà non è l‘unica trovata delle macchine universitarie per cercare di barcamenarsi tra i vari tagli.

Così a Roma, per coprire il vuoto lasciato dai ‘giovani‘ che non riescono ad arrivare alla cattedra, vuoi per mancanza di fondi, vuoi per assenza di spazi logistici, l‘università La Sapienza ha deciso di riutilizzare una risorsa preziosa e per di più gratis, rappresentata da tutti i professori pensionati e messi a riposo che vengono richiamati all‘ordine come ‘professori senior‘. L‘ateneo si è inventato questo meccanismo che permette di non perdere alcuni pensionati eccellenti; per scoprire subito che in troppi vogliono diventare senior, e tra di essi non sempre figurano personalità degne di nota. Come conseguenza, sono nate discussioni che rischiano di oscurare la prestigiosa nomina e soprattutto di non vedere affatto risolto il problema che si voleva in questo modo aggirare.

Il progetto dei professori ‘a vita‘ infatti avrebbe risolto anche l‘annoso problema della carenza di stanze. Le stanze disponibili sono infatti una risorsa scarsa, nella nostra università senza risorse. Distribuite tra vecchi professori che ormai le considerano il proprio studio privato e vi si sono stabiliti, ai giovani ricercatori stipati in sgabuzzini soppalcati a professori di ruolo che a rotazione usano in 8 lo stesso studio. La figura del professore senior avrebbe dovuto alleggerire in parte il problema, dato che i professori in pensione non avrebbero più percepito uno stipendio, ma avrebbero comunque potuto mantenere l‘uso degli spazi, dei servizi e delle attrezzature così come, a scelta, dell‘insegnamento. Dopo alcuni fraintendimenti con illustri professori che non avevano ricevuto la nomina, e un ulteriore diluvio di candidature, il rettore ha deciso a fine marzo di chiudere la lista dei senior col risultato finale di una cinquantina di nomine effettive e 30 altre domande in corso, ma il tutto è formalmente bloccato.

L‘idea di premiare le eccellenze in pensione è stata abbandonata in poco tempo, ma in tutt‘Italia sono molti gli atenei che stanno ricorrendo ai contratti ai pensionati, che hanno il pregio di essere molto economici. Per il 2011 si prevedono altre 1.500 uscite, senza altri ingressi di fatto, per l‘infelice congiunzione di riduzione di fondi, ritardi nell‘attuazione della riforma e regole-tagliola. Come ad esempio quella che prevede che una volta superato il 90 per cento nel rapporto tra spesa per il personale e fondi pubblici, non si possa più assumere: entro poco la cifra verrà superata da molte università italiane,a causa della riduzione dei fondi statali che supera la stessa riduzione delle spese. Sono dati preoccupanti, che evidenziano soprattutto l‘esodo ancora in essere dei giovani dal mondo accademico italiano, ed è un viaggio senza ritorno.

Roberta Masella

EURO RSCG firma la campagna del 5x1000 di CESVI

Cesvi — 2011-04-28T23:00:00+01:00

La primavera è arrivata e con essa la dichiarazione dei redditi. Cesvi chiama a supporto tutti i suoi sostenitori e non, ricordando che il 5x1000 non costa nulla ma rappresenta un’importante contributo per le attività di cooperazione e sviluppo della Onlus in più di 30 Paesi al mondo.

Quest’anno Cesvi ha deciso di far scendere in campo EURO RSCG Milano, per studiare la creatività della campagna 2011. La scelta non è stata certo casuale: si tratta della sede italiana di EURO RSCG Worldwide, sesto gruppo internazionale di comunicazione che vanta 233 sedi in tutto il mondo specializzate in pubblicità, marketing service, interattività, comunicazione healthcare e corporate.

L’obiettivo è chiaro: chiamare a raccolta i sostenitori per non mancare all’appello del 5x1000. L’agenzia ha studiato una grafica molto accattivante giocando in particolare sulla parola missing, per richiamare l’attenzione di tutte quelle persone che lo scorso anno non si sono ricordate che è possibile devolvere senza spese aggiuntive il 5x1000 a cause benefiche, semplicemente indicando il Codice Fiscale della Onlus.

Ma perché EURO RSCG ha deciso di collaborare con Cesvi? “Per chi si occupa di comunicazione lavorare nel sociale è sempre una grande opportunità: l’opportunità di mettere al servizio di una causa nobile quelle competenze e quegli strumenti affinati in anni di comunicazione commerciale” – spiegano Lorenzo Crespi e Selmi Barissever, Direttori Creativi di Euro RSCG – “Inoltre la comunicazione sociale offre la possibilità di creare campagne di grande impatto in cui alla forza del pensiero creativo si unisce la forza di tematiche urgenti, di massima rilevanza. Lavorare con Cesvi, studiare i loro progetti, ci ha permesso di addentrarci nel mondo della cooperazione, e di scoprire una realtà fatta di grandi lotte ma anche di grandi risultati. Una realtà in cui le peggiori tragedie sono all’ordine del giorno, ma in cui ogni giorno vengono combattute con la forza dell’impegno, della concretezza, e da oggi, anche con quella della creatività”.

Il prodotto ideato dall’agenzia rappresenterà Cesvi in tutta la comunicazione per la racconta fondi da 5x1000: dal mailing ai donatori agli annunci stampa, dalla comunicazione sul sito a quella sui social network.

NavigaMi: parte il salone nautico

Roberta Masella — 2011-04-28T23:00:00+01:00

Questo weekend, a Milano si viaggia in barca.

Fino a domenica l�iniziativa NavigaMi restituir� al capoluogo lombardo il suo originario splendore di citt� d�acqua, per ridare lustro alla zona Darsena e Navigli, che per l�occasione sar� chiusa al traffico. Avr� luogo dal 30 aprile al 2 maggio, sul Naviglio Grande, il salone nautico nato dalla partnership tra Navigli Lombardi e Yacht & Sail - Rizzoli Publishing Italia (RCS MediaGroup).

E a cinquant�anni dalla sua nascita, a partire dall�edizione dell�anno scorso, la manifestazione torna in ambiente meneghino: NavigaMI si svolger� con il patrocinio e il contributo dell�Assessorato alle Attivit� produttive. Durante il salone ci saranno oltre 60 barche fino a 12 metri ormeggiate sul lato dell�Alzaia che trasformeranno l�area in uno spettacolare porto metropolitano e tutti gli appassionati potranno salire gratuitamente a bordo delle imbarcazioni e provarli sui canali cittadini.

Sul versante della ripa ci saranno invece una cinquantina di stand e temporary shop di abbigliamento, con ampio spazio alla cantieristica, ma anche alle altre realt� legate al mondo della nautica. Sar� presente anche la scuola della Federazione Motonautica e, per incentivare l�uso e l�acquisto delle imbarcazioni, durante il periodo della manifestazione sar� organizzato un corso per il conseguimento della patente nautica, con l�obiettivo di offrire a giovani universitari 100 patenti a un prezzo vantaggioso.

Milano, la citt� italiana che conta il maggior numero di appassionati di nautica, aveva gi� ospitato la manifestazione nel 2010, sollevando un�ondata di polemiche, almeno inizialmente, sulle condizioni della Darsena e del fantomatico parcheggio dalla realizzazione infinita. La scorsa edizione ha per� rappresentato la vittoria del Comune: aveva registrato 50.000 visitatori, 60 espositori e oltre 50 imbarcazioni in acqua, nel cuore della citt� e aveva significato un passo in avanti nella riappropriazione della zona Darsena che, seppur sistemata in parte, non ha ancora il suo elemento naturale: l�acqua. � ancora in atto, invece, la causa con Darsena Spa.

Nonostante le continue delusioni, Milano vuole tornare ad essere �citt� dell�acqua�, ma in attesa di una trasformazione che non avverr� mai, per il momento non si fa mancare le barche. �Da quattro anni l�Assessorato che rappresento ha scelto di sostenere e potenziare gli eventi che si sviluppano intorno al concetto di rivalutazione della Darsena e delle antiche vie d�acqua cittadine - ha ricordato l�Assessore al Turismo, Marketing territoriale e Identit� Massimiliano Orsatti intervenendo alla presentazione dell�iniziativa - Nella convinzione che iniziative come questa valorizzino una grande tradizione imprenditoriale e artigianale, da sempre presente sul territorio milanese e lombardo, la nautica. NavigaMI, oltre a esporre natanti e bellissime imbarcazioni, rappresenta un�occasione importante per incrementare e migliorare la rete di attivit� che stiamo realizzando per valorizzare e promuovere un quartiere ad alto interesse storico e culturale come i Navigli, sempre pi� determinante per lo sviluppo turistico della citt� soprattutto in vista di Expo 2015".

Tra le novit� di quest�anno ci sar� NavigaMi Kids, un�area dedicata ai ragazzi, che dar� la possibilit� ai pi� giovani di viere esperienze indimenticabili e salire su gommoni e simulatori di vela. L�ingresso a questa bella manifestazione � libero e l�orario va dalle 10.00 alle 22.00. Tutte le informazioni le trovate sul sito www.navigami.it.

Roberta Masella

Le 10 pi� innovative compagnie del retail

Andrea D‘Alessandro — 2011-04-27T23:00:00+01:00

Di seguito la classifica delle 10 pi� competitive compagnie che operano nel settore del retail. La classifica si basa sulla loro capacit� di creare innovazione anche in relazione al rapporto che sono state in grado di costruire con i propri clienti:

1. Groupon

Al primo posto troviamo Groupon per la capacit� di integrare il web e il real-world shopping e per aver cambiato il comportamento dei consumatori portando anche a una democratizzazione delle piccole imprese. Si tratta dell‘azienda in pi� rapida crescita nella storia del web, una societ� che da poco ha fatto irruzione nel mondo del web e, appena sette mesi dopo la nascita, conta gi� pi� di 500 siti clone.

2. Trader‘s Joe

Al secondo posto c‘� Trader‘s Joe per essere diventato pi� grande di Whole Foods, pur mantenendo la sua immagine ‘down-home‘. La catena di vendita offre un limitato portafoglio prodotti ma con un alto turnover, il che le consente di acquistare grandi quantit� di prodotto con forti sconti; inoltre mette a disposizione una combinazione vincente di prodotti economici e di lusso. I suoi 344 negozi negli Stati Uniti arrivano a vendere prodotti per una cifra stimata di 1.750 dollari per piede quadrato, pi� del doppio di Whole Foods.

3. Marks & Spencer

Il terzo posto � occupato da Marks & Spencer per la sua ricerca aggressiva della sostenibilit�. Nell‘ultimo anno, la societ� britannica ha investito per innovare la produzione di sacchetti di plastica, ha significativamente ridotto l‘imballaggio e ha lanciato una joint venture con Oxfam per il riciclaggio di abbigliamento usato. Si � inoltre impegnata a diventare il primo rivenditore che assicura che sei delle principali materie prime che utilizza, soia, cacao, carne, cuoio, caff� e olio di palma, provengono da fonti sostenibili, che non contribuiscono alla deforestazione.

4. Amazon

Per aver aperto la strada verso il mercato del libro digitale con il Kindle e per aver generato un importante, seppur solo iniziale, cambiamento nelle abitudini di lettura del pubblico. Inoltre per il fatto che, sebbene la concorrenza nel mondo dell‘e-reader sia feroce, Amazon � ancora l‘operatore dominante nel commercio online.

5. eBay

Per aver guidato il commercio online. Solo quest‘anno, eBay prevede di vendere 4 miliardi di dollari di merci via smartphone e tablet, pi� del doppio rispetto al 2010; una cifra ben superiore a quella di qualsiasi altro distributore. La sua applicazione per iPhone � stata scaricata circa 15 milioni di volte, e l‘azienda sta rilasciando una serie di applicazioni mobili di interesse per chi si occupa di moda, motori, elettronica, la casa e il giardino.

6. Apple

Per la creazione di piattaforme e prodotti del tutto nuovi, tra cui l‘App Store, il nuovo iTunes 10, il negozio Apple TV digitale, e l‘iPad, un device pi� adatto dell‘iPhone per spingere l‘acquisto online.

7. Starbucks

Per il fatto di riuscire ad ascoltare i propri clienti. Anche se il feedback sul sito MyStarbucksIdea.com � stato originariamente stroncato, quasi 98.000 sono state le idee presentate, e 100 sono state adottate dall‘azienda. Tra le tante: donare dolci invenduti alle strutture per i senzatetto, vendere inserti riutilizzabili e continuare a vendere Salted Caramel Hot Chocolate.

8. Shopkick

Per aver portato avanti l‘esperienza vendita in-store e mobile. Oltre a premiare gli utenti con benefici non appena entrano in un negozio, � stata introdotta l‘app per smartphone location-aware che guida gli utenti all‘interno dei punti vendita, consentendo loro di accedere a opinioni e contenuti multimediali.

9. Ikea

Per aver abbattuto i rifiuti attraverso la vendita online dei suoi mobili in Svezia, e per la realizzazione di investimenti da parte della sua venture capital. Ikea Greentech ad esempio � dedicato a sostenere le imprese nello sviluppo di soluzioni energetiche alternative e a incentivare tutte quelle soluzioni che potrebbero portare allo sviluppo di prodotti per Ikea. La societ� ha anche comprato le centrali eoliche tedesche e francesi per tagliare le sue emissioni di anidride carbonica.

10. Outfitters Urban

Per aver sostenuto vari marchi che si occupano di retail tra i quali Urban Outfitters, Anthropologie, e l‘anticonformista Leifsdottir.

Andrea D‘Alessandro

L‘analisi di mercato Honda

Vittorio Di Giambattista — 2011-04-27T23:00:00+01:00

La casa giapponese Honda ha deciso di affidarsi a SAS e VALUE LAB per acquisire una conoscenza profonda del mercato europeo attraverso l�analisi dei gusti, dei valori e delle preferenze manifestati dai clienti. In questo modo sar� possibile creare modelli di moto in linea con la domanda e i gusti dei consumatori.

�Le ricerche e le indagini che abbiamo condotto nel corso del tempo - spiega Daniele Lucchesi, Market & Product Research Manager di Honda R&D Europe - hanno reso disponibile una grande quantit� di dati non solo di tipo quantitativo, relativi ad esempio all‘andamento delle vendite e dei ricavi nei mercati europei o alle caratteristiche tecnico-motoristiche dei modelli, ma anche qualitativo, inerenti cio� a giudizi, preferenze e valori manifestati dai clienti�.

Con la collaborazione di SAS e VALUE LAB, Honda avr� a disposizione informazioni per valutare il mercato non solo in termini di segmenti di prodotto, ma anche di esigenze espresse e valori inespressi.

�Anche se il progetto realizzato con le soluzioni SAS e il supporto di VALUE LAB, � tuttora in fase di avvio, i primi risultati sono confortanti � conclude Daniele Lucchesi -. L‘integrazione dei dati rappresenta di per s� un beneficio considerevole, perch� mette a disposizione con rapidit� le informazioni che servono, indipendentemente dal formato o dal sistema in cui risiedono. In pi�, la facilit� nel produrre in automatico i report da presentare alla casa madre si traduce in ottimizzazione del lavoro e risparmio di tempo. Il maggior valore aggiunto, per�, � la possibilit� di interpolare dati, ricavare correlazioni e fare previsioni. E ottenere cos� una visione del mercato innovativa, capace di suscitare intuizioni e ispirazioni lontane dagli schemi consolidati�.

Vittorio Di Giambattista

CONI: l�Italia si scrolla

Roberta Masella — 2011-04-27T23:00:00+01:00

� stata presentata ieri, nel Salone d�Onore del CONI, la ricerca �I numeri dello Sport � La pratica sportiva in Italia attraverso i dati CONI e ISTAT�, alla presenza del Sottosegretario con Delega allo Sport, Rocco Crimi e del Presidente del Comitato Italiano Paralimpico, Luca Pancalli. I dati, riportati dal Presidente del CONI, Giovanni Petrucci, con il Segretario Generale, Raffaele Pagnozzi, rappresentano il riscontro oggettivo del lavoro svolto e delle iniziative messe in atto per promuovere l�attivit� fisica e sportiva in Italia.

Ci� che emerge dai dati, elaborati annualmente dal CONI e dall�ISTAT, � che per la prima volta negli ultimi dieci anni, il numero dei sedentari in Italia � sceso sotto al 39%. dall�ultimo anno il numero � sceso del 2,3% che consiste in oltre 1 milione e 200 mila sedentari in meno rispetto al 2009. Ma le buone notizie non finiscono qui: � in aumento anche il numero di chi pratica attivit� sportiva in modo continuativo (22,8%), di chi svolge qualche attivit� fisica (28,2%), mentre resta stabile il dato sulla pratica sportiva saltuaria (10,2%).

Il Presidente Petrucci ha voluto esprimere tutta la soddisfazione del mondo sportivo italiano per questo cambio di marcia: �I nostri sono veri e propri miracoli. Ad un anno dalle Olimpiadi di Londra, essere riusciti a diminuire del 2,3% il numero dei sedentari in Italia � per noi motivo di grande orgoglio, e di fatto ci permette di metterci gi� al collo una medaglia importante. I risultati olimpici affascinano, trascinano ed emozionano, ma combattere l�obesit� � un fatto culturale.

Grazie alle sinergie tra CONI, Governo e MIUR, lo sport italiano sta assolvendo ai propri compiti, perch� le medaglie sono il fascino pi� visibile per uno sport, ma la pratica sportiva � il segnale pi� indicativo della dimensione culturale di una paese. Non abbiamo risentito della crisi grazie anche ai finanziamento garantiti sin dal primo governo Berlusconi e proseguiti fino ad oggi. E voglio sottolineare l�incremento della pratica sportiva, nella scuola, per la fascia di et� 6-10 anni. Merito soprattutto del progetto di alfabetizzazione motoria varato con il MIUR, con 5 milioni stanziati dal Coni e 2,5 dal Ministero dell�Istruzione. Il rapporto con il MIUR � straordinario . Abbiamo raggiunto un risultato eccellente ma vogliamo ottenere sempre di pi�. Diminusce la sedentariet� e aumentano i tesserati: questi numeri dipendono prima di tutto dal grande campione, quindi dai risultati delle Federazioni Sportive Nazionali, dai grandi tecnici e dai Presidenti Federali. Il CONI per statuto coordina e perci� riteniamo di essere bravi.

Ma il dato che pi� mi piace sottolineare - si legge nella nota allo studio Coni-Istat del presidente Petrucci - � quello dell�incremento del 3% nella fascia dai 6 ai 10 anni d�et�. Sono quei 100.000 bambini che hanno iniziato a praticare un�attivit� fisico-sportiva grazie al progetto Coni-Miur sull�alfabetizzazione motoria nella scuola primaria, avviato lo scorso anno. Sono queste le medaglie pi� belle, le indicazioni pi� confortanti per il percorso da seguire nel prossimo futuro".

Il �popolo dello sport� � in aumento, nel 2009 i tesserati erano 4.391.000, con un aumento del 4,6% rispetto al 2008, tuttavia sono in maggioranza maschile, ci sono circa 127 donne inattive ogni 100 uomini. � evidente come, dopo le Olimpiadi di Pechino e i risultati ottenuti dagli azzurri ai Giochi si sia registrato in incremento dei tesseramenti nelle discipline in cui i �Nostri� avevano brillato , come il pugilato. Naturalmente il calcio si riconferma lo sport pi� praticato con 1.125.440 tesserati (il 26,9% del totale atleti); seguito dalla Pallavolo con 327.000 atleti e la Pallacanestro con 322.000.

Anche il Sottosegretario con Delega allo Sport, Rocco Crimi, ha espresso il suo entusiasmo per i risultati dello studio, che �ha evidenziato un confortante calo della sedentariet�, scesa per la prima volta sotto la soglia del 40 per cento, con grandi benefici per la salute, perch� voglio ricordare che anche se minima l�attivit� fisica previene tante patologie, dall�obesit� al diabete alle malattie cardiovascolari. Un risultato che � stato possibile perch� si � fatta una corretta attivit� di promozione, si � raggiunto l�accordo CONI-MIUR e quindi, in sintesi, si � lavorato in maniera corretta e ritengo che i fondi che il Governo non hanno fatto mancare allo sport italiano, perch� i tagli non hanno infatti riguardato questo settore, siano stati ben impegnati".

I numeri dello sport italiano

Roberta Masella

L�Italia e l�e-commerce

Roberta Masella — 2011-04-26T23:00:00+01:00

Che rapporto hanno gli italiani e il carrello virtuale? Secondo uno studio di Casaleggio Associati, anticipato dal Sole 24 Ore, la spesa online in Italia � in aumento e raggiunge pi� di 14 miliardi di valore. Lo scorso anno il commercio elettronico ha fatturato in Italia oltre 14,3 miliardi di euro, con una crescita del 43% sul 2009.

Fino ad oggi, per�, questo business � rappresentato per quasi la met� (48,5%) dal settore giochi e scommesse online, che valgono 7 miliardi. Un altro cavallo di battaglia, o da traino, per quanto concerne le vendite, � rappresentato dal turismo, l�acquisto online di viaggi in pacchetto o biglietti aerei o ferroviari non spaventa gli Italiani e � sempre pi� inflazionato. Il settore turistico vale in definitiva circa 4,5 miliardi di euro, e costituisce ben il 31% della spesa totale, contro il 7% dell�elettronica di consumo.

Ad incentivare le spese telematiche sono sorti alcuni servizi di offerte, come Groupon o LetsBonus, maxi gruppi che incentivano le spese tramite sconti consistenti e offerte che scadono in 24h. E se diamo credito alle previsioni, nel 2011 il commercio elettronico dovrebbe fare un ulteriore salto del 30%, con l�editoria in netto vantaggio col +35%, e un incremento nelle vendite di Amazon, mentre come al solito iTunes continuer� a dominare nella musica online ma, per quanto riguarda il carrello della spesa online in Italia si riempie ben poco. Si salvano soltanto alcune iniziative a livello locale, come Esselunga al Nord, o Coop a Roma, la crescita di questo mercato � esponenziale nei paesi anglosassoni, e nella vicina Francia, dove l�anno scorso su 31,2 miliardi di vendite generate da acquisti online, il 9% proviene dall�acquisto di alimentari. Questione di abitudini, mercato, competenze e infrastrutture.

Secondo quanto riporta l�ultimo rapporto del Politecnico di Milano, selle 150 insegne attive in Italia, solo nove avevano avviato l�e-commerce nel 2010. Anche se il fenomeno non sta spopolando, gli italiani prendono sempre pi� confidenza con gli acquisti online e, grazie anche ai social network l�online � sempre pi� sinonimo di convenienza e sta diventando un campo in cui ci si sente pi� liberi di prendere le decisioni d�acquisto. Per l�Osservatorio online di CartaSi, nel 2010 gli acquisti online con carta di credito elettronica ammontavano a 6,2 miliardi di euro, ma solo lo 0,9% era riconducibile al settore alimentare.

Gli unici fuori dal coro sono Esselunga, che con Esselunga a casa attivo dal 2001 � in crescita continua e deve il proprio successo esclusivamente al passaparola. Il fatturato del 2009 toccava oltre 61 milioni di euro per 488 mila spese online consegnate. Per il 2010 si prevede un ulteriore crescita di fatturato e consegne. I motivi di questo successo atipico vanno ricercati nelle agevolazioni che fornisce l�azienda, come il contributo di consegna di 7,90 euro (6,9 euro per gli ordini con importo superiore a 110 euro) che comprende la preparazione della spesa, il trasporto e la consegna al piano nella fascia oraria richiesta. (gratis per disabili e a 3,45 euro per anziani over 70).

Anche Coop con La spesa che non pesa lanciata otto anni fa a Roma rimane ancora l�unica a offrire questo servizio nella capitale. Per il momento, Conad sta pensando di realizzare il modello importato dalla Francia, che permette di fare la spesa dal computer e ritirarla all�orario scelto senza alcun costo aggiuntivo presentandosi con la macchina agli addetti che caricheranno il tutto. L�iniziativa tuttavia non sar� di facile realizzazione e per il momento, gli abitanti del Belpaese riempiranno ancora il carrello di persona.

Roberta Masella

Il marketing nel mondo del tennis

Andrea D�Alessandro — 2011-04-26T23:00:00+01:00

Se in tutto il mondo gli effetti della crisi sono stati evidenti in tutti settori dell�economia, il mondo dello sport, e in particolare il tennis, non ha mostrato alcun segno di cedimento. Grazie a un grande lavoro di marketing, � stato infatti possibile incrementare i budget a disposizione dei due storici tornei tennistci europei. Parliamo naturalmente del Roland Garros e di Wimbledon, che insieme rappresentano un affare da oltre 200 milioni di euro. Se la terra rossa francese mette a disposizione un montepremi di 17,1 milioni di euro (+ 4,6% rispetto all�anno precedente) di cui 1,6 al vincitore (sia del settore maschile che femminile), il tappeto verde inglese ha un prize money di 16,43 milioni di euro (+ 6,4%) con 1,24 mln per il vincente delle due sezioni.

Lo sport del tennis, che da sempre si contraddistingue per il suo carattere elitario, non conosce crisi anche grazie ai molti sponsor che combattono per avere un posto in prima fila. Nel torneo francese, che vale un fatturato di 120 milioni, il 25% (30 mln) derivano dagli sponsor Bnp Paribas e Lacoste in primis. Impressionante invece la gestione del torneo inglese che nel 2010 ha registrato utili per 34.9 milioni di euro, nel 2009 32,8 mln, 28,9 nel 2008.

I due tornei si svolgono nello stesso periodo e sono separati da soli due settimane nelle quali, dopo la terra rossa francese, i partecipanti possono riposarsi e prepararsi mentalmente per affrontare il pi� caratteristico dei tornei con i suoi rimbalzi irregolari. Il Roland Garros inizia il 25 maggio, dieci giorni dopo la fine dell�Internazionale di Roma che, nonostante la mancata presenza di Venus Williams annunciata in questi giorni, � riuscito a ottenere molti sponsor e ad assicurarsi una folta presenza di pubblico.

E a proposito d�Italia, il nostro Paese sar� presente, a Wimbledon, con il marchio Lavazza che � riuscito a firmare un contratto triennale come fornitore ufficiale di caff� per tutti i 38.500 spettatori giornalieri che il torneo � in grado di ospitare. Una relazione quella tra il marchio italiano e gli organizzatori di Wimbledon, che rispecchia la strategia dei manager che hanno voluto stringere alleanze di lungo periodo con i main sponsor. Un esempio su tutti � rappresentato dalla Slazenger che fornisce le palline ufficiali dal 1902, il pi� duraturo legame nella storia delle partnership.

In questi giorni � stata inoltre annunciato l�ingresso di Sony tra gli sponsor del torneo inglese, il che permetter�, per la prima volta nella storia del tennis, riprese in 3D che per quest�anno saranno limitate alle sole finali che saranno trasmesse in sale cinematografiche in tutto il mondo.

Una casa a 300 dollari

Mariano Peluso — 2011-04-22T23:00:00+01:00

Qualche anno fa pensavamo che la proposta fatta dal guru del MIT di Boston, Nicholas
Negroponte, al segretario delle Nazioni Unite, di un prototipo funzionante di computer a 100$
avesse raggiunto il limite, ma nessuno poteva immaginare che, a distanza di qualche anno,
qualcun altro potesse proporre una casa intera a 300$.

Il progetto � stato presentato sul sito www.300house.com da Vijay Govindarajan uno dei pi� grandi
esperti di innovazione al mondo e docente di International Business alla Tuck School, in New
Hampshire.

L�idea, che potrebbe sembrare fantascientifica, era stata proposta per la prima volta nell�agosto del
2010 dallo stesso Vijay, in un articolo pubblicato sul blog della Harvard Business Review, come
idea provocatoria di reverse innovation.

La reverse innovation � un�innovazione (di prodotto, di processo, organizzativa, etc.) che �
sviluppata partendo dai bisogni delle popolazioni di paesi emergenti o in via di sviluppo ma che poi
trova applicabilit� ed utilizzo anche in paesi cosiddetti ad economia avanzata.

In altre parole, � una sorta di globalizzazione al contrario che trova gi� numerosi esempi nella
pratica come l�elettrocardiografo portatile S-400 della General Electric che � utilizzato dai dottori
indiani in zone dove non esistono ospedali ma anche negli Stati Uniti per gli stessi motivi, o la
Tata, l�auto �low cost�, costruita per il mercato orientale e che ora sta approdando anche in Europa.

Queste innovazioni sono vere e proprie eccellenze o �best practices� a livello produttivo o
organizzativo e generano una inevitabile rivoluzione in termini di concorrenza che coinvolge tutti i
mercati mondiali.

Il principale driver di questo fenomeno � la disuguaglianza e le particolari richieste dei consumatori
che abitano questa parte di mondo, e che agiscono seguendo una curva prezzo-qualit� differente
da quella dei consumatori dei paesi ad economia avanzata.

Tornando alla casa da 300$, si � partiti, dunque, da un bisogno concreto, quello di centinaia di
milioni di persone che vivono nelle �favelas� o �bidonville� del mondo, senza acqua potabile ed
energia elettrica. Queste persone sono per la maggior parte analfabete, non hanno accesso ad
istruzione ed Internet.

L�idea � quella di sostituire strutture pericolose e insalubri con un prodotto, standard, economico e
sostenibile per un utilizzo di massa.

Le difficolt� non sono poche, come si pu� immaginare, in quanto la casa dovr� concentrare in
poco spazio un ecosistema di prodotti e soluzioni progettati intorno alle reali esigenze degli abitanti
(cucinare, bere, riscaldarsi, difendersi dalle piogge torrenziali, avere accesso alle tecnologie etc.), il
tutto non disponendo di energia elettrica ed acqua corrente.

Un team di volontari composto da privati, aziende ed associazioni non governative sta gi�
lavorando al �concept� della casa e chiunque pu� dare il proprio contributo di idee.

La soluzione pensata per migliorare la vita di oltre 2 miliardi di persone ha per� anche il suo effetto
�reverse�.

Una volta ideate e realizzate, queste case possono essere utilizzate da tutti i paesi come soluzione
abitativa in caso di emergenza (per terremoti o altre calamit� naturali, per ospitare rifugiati da
guerre etc.)

Non sappiamo ancora come saranno queste case, anche se un�idea possiamo gi� farcela
visitando il sito www.300house.com, e se realmente funzioneranno, ma sta di fatto che l�impatto di
questa operazione pu� accendere i riflettori sui bisogni e le necessit� di quella parte di
popolazione mondiale che sta alla �base della piramide�.

Mariano Peluso
Responsabile Ricerche Internazionali � Cogent
Associato Aism - Associazione Italiana Marketing

Auchan arriva in citt�

Roberto Bonin — 2011-04-19T23:00:00+01:00

C�era da aspettarselo. Anche Auchan ha deciso di presidiare i centri cittadini con delle apposite insegne ad hoc. Dopo le varie iniziative di altre catene distributive, tra cui la concorrente storica Carrefour, anche il colosso francese della Gdo ha deciso di cavalcare le nuove tendenze di mercato che vedono una lenta, ma decisa ripresa, dei piccoli punti vendita di prossimit�, spinti soprattutto dall�innalzamento anagrafico della popolazione e dall�aumento dei costi per il carburante.
Superata quindi la �moda improvvisa� dei grandi centri commerciali periferici, l�insegna torna a interessarsi ai centri abitati, tornando a servire pi� da vicino i suoi consumatori. Una tendenza, questa, che arriva dall�esperienza dei retailer dell�elettronica di consumo che nel corso degli ultimi anni hanno ricominciato ad aprire punti vendita di pi� piccole dimensioni all�interno dei quartieri residenziali e dei centri storici delle grandi citt�, unendo all�assortimento anche un nuovo approccio al cliente, basato sui servizi e sulla cortesia.
Il nuovo corso dell�insegna transalpina parte, com�era naturale, dalla patria natia, la Francia, e, pi� precisamente, a Tourcoing nei pressi di Roubaix, a ridosso del confine con il Belgio. 16 milioni di euro l�investimento effettuato.
Proprio nella cittadina a ridosso con il confine belga, all�interno del centro commerciale Saint Espace-Christophe, � stato infatti inaugurato il primo supermercato Auchan City, secondo un format proveniente dalla Russia, dove nei mesi scorsi sono stati aperti ben 14 punti vendita basati proprio su questo nuovo concept di circa 4mila mq di superficie (ben lontani dai canonici 11mila mq utilizzati da sempre dalla catena francese), con una maggior attenzione ai prodotti alimentari rispetto all�abbigliamento e alla cartoleria. Diversi saranno anche i colori dell�insegna: da rosso e verde su fondo bianco, al verde chiaro e bianco su sfondo blu. E grande novit�, almeno per il mondo del retail francese: l�apertura domenicale.
Il bacino d�utenza del nuovo store si aggira attorno ai 14 milioni di persone per un fatturato annuo � relativo all�intero complesso commerciale � di circa 55 milioni di euro.
E non � tutto. La catena francese ha anche dato vita a un�ulteriore formula distributiva: A2Pas, piccoli supermercati di appena 500 mq di superficie espositiva contenenti circa 5.500 referenze. Progetto, quest�ultimo, che � destinato a espandersi ben presto in tutta la Francia, con 50 nuovi store nelle maggiori citt� transalpine.
Che l�esperimento si possa ripetere anche in Italia? Per ora tutto tace. Ma se continua ad avere effetto la regola che �concorrenza docet�, c�� da aspettarsi sicuramente che, da qua a brevissimo tempo, l�uccellino di Auchan si possa ridimensionare anche sul territorio del Bel Paese.

Roberto Bonin

Politici e il web2.0

Roberta Masella — 2011-04-19T23:00:00+01:00

Stelle del cinema, cantanti famosi e adesso anche politici e amministratori locali italiani utilizzano facebook, soprattutto per finalit� elettorali. Purtroppo, nella maggior parte dei casi, chi si occupa di politica non sembra avere una grande predisposizione all‘ascolto o all‘interazione, dimostrando attraverso l‘approccio al social network quale sia il proprio reale approccio alla politica.

Secondo una ricerca svolta da Stefano Epifani, professore presso la facolt� di Scienze della Comunicazione de la Sapienza di Roma e condotta per conto dell�Istituto Superiore di Studi Politici San Pio V, diversi politici italiani hanno scelto Facebook come strumento per le loro attivit� istituzionali, ma solo pochi di essi approfittano del web 2.0 per instaurare un dialogo costruttivo con i cittadini. La ricerca esprime in dati il rapporto tra i politici ed il social network e permette di farsi un quadro generale delle potenzialit� di facebook e delle declinazioni ‘social‘ della politica in Italia.

Sono stati presi in esame 1774, tra parlamentari, sindaci dei capoluoghi di provincia e giovani amministratori locali di et� inferiore ai 30 anni. Risultato: solo il 29% dei parlamentari, il 33% dei sindaci e il 67% dei giovani ha un profilo sul social network in blu, un dato che conferma la scarsa dimestichezza delle figure politiche pi� attempate che rifiutano o non conoscono questa occasione di comunicazione.

Ma ancor pi� scoraggiante � la percentuale che vede il 46% dei sindaci che non aggiornano il proprio profilo dal 2009: pagine create in occasione delle elezioni e abbandonate il giorno dopo. Il 75% dei parlamentari invece pubblica aggiornamenti almeno una volta a settimana. Sul versante ‘dialogo con i cittadini‘ la situazione � altrettanto scoraggiante, con un 55% tra i parlamentari e 53% tra i sindaci che hanno interagito con i cittadini, a conferma del fatto che facebook vena percepito come canale unidirezionale sulla cui bacheca postare i propri messaggi elettorali e lasciarli l� in maniera abbastanza sterile, evitando l‘interazione e la partecipazione dell‘elettorato.

� anche possibile fare una classifica dei profili che contano pi� fan: al primo posto Nichi Vendola, al secondo Silvio Berlusconi e al terzo Antonio Di Pietro. Per quanto riguarda invece l�interazione con il cittadino, ai primi posti ci sono ancora Nichi Vendola seguito da Matteo Renzi (sindaco di Firenze). Il caso dei politici su facebook sta prendendo piede in questi giorni soprattutto in Campania, dove pare che tutti i candidati abbiano creato un profilo, ma il fenomeno sembrerebbe non avere l‘esito positivo che si auspicavano. S�, perch� tra gli aspiranti al posto di primo cittadino napoletano c‘� il rischio di un sovrapporsi di messaggi elettorali e soprattutto, a causa dell‘inflazione del fenomeno e la vera e propria tempesta di messaggi web spediti agli elettori, in molti si vedranno cestinati, ‘bloccati‘, ‘spammati‘ senza nemmeno essere stati visionati.

Senza controllo, infatti, le ‘tag‘ o gli inviti ad eventi, possono diventare inopportuni o comunque indesiderati. Le soluzioni ci sono, sarebbe sufficiente verificare l‘orientamento politico dell‘utente facebook, o al massimo la sua residenza, o adottare canali pi� privati, come la posta elettronica, o semplicemente essere autorizzati dall‘utente all‘invio di qualsivoglia materiale. Tra l‘altro il caso della Campania ha sollevato un ulteriore problema: alcuni candidati, infatti, hanno precedenti penali, sono inquisiti o collusi con la criminalit� organizzata. A quanto pare le indagini della magistratura spesso prendono il via dai profili facebook e ovviamente si collegano agli inconsapevoli amici. Non essendo ancora disponibile il galateo del web, per guidare i politici italiani nell�utilizzo di Internet e dei social network, Stefano Epifani, insieme a Roberto Lippi, Alessio Jacona e Magda Paolillo, ha scritto un libro intitolato ‘Manuale di comunicazione politica in rete‘, disponibile anche in versione gratuita in formato PDF sul sito info.it.

Roberta Masella

I testimonial del mondo dello sport

Filippo Turati — 2011-04-17T23:00:00+01:00

Sono belli, atletici e valgono milioni. I pubblicitari fanno la fila per assicurasi i volti dei golden boys dello sport internazionale. Scelti come testimonial dalle Griffe pi� prestigiose, sono gli oggetti del desiderio delle donne di mezzo mondo e importanti esempi per gli aspiranti campioni di domani.
Interpreti dell‘immagine dell‘azienda, le loro gesta fuori dal campo si ripercuotono infine su chi ha deciso di puntare tutto su di loro.

La scelta di una strategia di endorsement mira a fare leva soprattutto sulla credibilit� e sull‘attrattivit� della celebrit� che presenta il prodotto. In generale con tale termine si intende fare riferimento alla modalit� di diffusione di un messaggio pubblicitario che prevede l‘intervento di un testimonial per presentare un prodotto a potenziali acquirenti, per dimostrarne il funzionamento in determinati contesti ed occasioni. La figura dell‘endorser si pu� articolare in due modalit�: complice �passivo� in una campagna pubblicitaria, oppure responsabile �attivo� della veicolazione di un messaggio pubblicitario; il passaggio fra le due modalit� � considerato fondamentale per la comunicazione pubblicitaria soprattutto in determinati settori.

Oltre a questa distinzione, � importante porre l‘accento sulle implicazioni positive e negative che tale attivit� pu� realizzare. Se infatti i risultati di una campagna possono determinare miglioramenti in termini di vendita, allo stesso modo si possono avere conseguenze negative nel momento in cui un personaggio pubblico che sponsorizza un determinato marchio si ritrovi in condizioni sgradevoli che gettano una luce oscura sulla propria vita pubblica e quindi, di riflesso, sull‘immagine di marca.

Cos� se Dolce & Gabbana potranno dormire sogni tranquilli grazie alla stella del Barcellona Lionel Messi, impeccabile al di fuori del rettangolo di gioco, altri nel recente passato non sono stati altrettanto fortunati. Come ben sappiamo non tutte le ciambelle escono col buco, e se ne sono accorti sicuramente in casa Nike freschi di imbarazzo per lo spot con il golfista Tiger Woods per protagonista: la sua immagine di don Giovanni e il gossip sulla sua vita privata non hanno certo giovato a nessuno.

Non da meno la Coca-cola, che si � vista costretta a �mettere alla porta� Wayne Rooney e non rinnovargli cos� il contratto, che legava la stella dei Red Devils dal 2005 alla societ� a stelle e strisce fruttandogli la bellezza di 600 mila sterline a stagione.
Il colosso delle bibite non ha apprezzato l‘immagine del giocatore che nel 2010 ha rischiato di mandare all‘aria il matrimonio per una relazione extraconiugale con una escort, e ne ha definitivamente perso la stima ha seguito della squalifica che il bad boy inglese ha rimediato per le oscenit� proferite davanti a una telecamera nel match vinto 4-2 dal Manchester sul campo del West Ham.
Rooney si � scusato per le parolacce. Ma per lo sponsor non basta.

Ma per pochi legami mal riusciti sono numerosi invece i �matrimoni� da ricordare.
Memorabili gli scatti di Annie Leibovltz per Louis Vuitton con i tre grandi Pel�, Zinedine Zidane e Maradona impegnati in una partita a calcio balilla. Sempre in ambito calcistico, Gigi Buffon, portiere titolare della Nazionale italiana, rappresenta il brand Puma, che annovera tra i suoi volti anche l‘incredibile velocista giamaicano Usain Bolt.

Da sottolineare anche l‘impegno di alcune star dello sport in campagne socialmente utili. Sempre pi� spesso infatti, facendo leva sull‘influenza che questi atleti hanno sui pi� giovani vengono scelti come testimonial di grande impatto per sensibilizzare le persone.

L‘ultimo esempio in ordine cronologico � quello di Rafael Nadal. Lo spagnolo, numero uno del tennis mondiale prester� il suo volto per una campagna sul bere responsabile che punta ai teenagers.
E‘ lo stesso campione ad aver dichiarato di aver accettato un contratto di tre anni con la Bacardi: Nadal non nega di �aver superato qualche volta la linea della responsabilit�� nell‘uso dell‘alcol e proprio per questa ragione ha accettato questo ruolo per i prossimi tre anni: �Mi sforzer� di far capire che, a cominciare da me, non bisogna mai superare la linea del pericolo�.

Filippo Turati

Il Salone del Mobile accende la citt� di Milano

Vittorio Di Giambattista — 2011-04-14T23:00:00+01:00

Il 24 settembre 1961 nasceva il Salone del Mobile di Milano e oggi, nel 2011, per festeggiare la ricorrenza del cinquantenario, i saloni propongono un layout diverso che vuole essere lo specchio della nuova direzione che sta prendendo la progettazione.

Per l�edizione in corso � stato registrato il tutto esaurito anche grazie all�aggiunta, accanto al Salone Internazionale del Mobile, il Salone Internazionale del Complemento d�Arredo e il SaloneSatellite, dei nuovi due padiglioni Euroluce (il Salone Internazionale dell�Illuminazione) e del SaloneUfficio.
Tanti sono gli eventi in programma all�interno della Fiera e in citt� che fino al 17 aprile animeranno le giornate e le serate di coloro che sono intervenuti.

Quest�anno la parola d�ordine � �green�, sintomo della crescente voglia di sostenibilit� alla quale sono stati dedicati molti spazi che presentano le ultime tendenze dell�arredamento eco-friendly. Dall�uso dei materiali alla creativit�, sono svariati i temi affrontati e con i quali si � tentato di coinvolgere la pi� ampia fetta di pubblico possibile.

Tra le iniziative in programma si possono ricordare �Sugheritivo�, in programma il 15 Aprile alle ore 16, che regaler� un calice di vino alle prime 100 persone che si presenteranno con un tappo di sughero. �ReAI13 + Light� � invece il concorso promosso dal Consorzio Imballaggi Alluminio che ha invitato gli studenti dello Ied a progettare apparecchi luminosi in alluminio riciclato.

Per il Fuori Salone mobilit� sostenibile � protagonista incontrastata ed � possibile toccare con mano, anche con test drive, grazie a E-move.me, la prima casa italiana dedicata a prodotti e servizi di mobilit� elettrica.

Rimanendo nel campo della sostenibilit�, quest�anno si � tentato di prolungare la presenza del Salone attraverso la costruzione, a termine manifestazione, dell�Orto iOn, un vero � proprio orto che, in Largo dei Bersaglieri, dar� i propri frutti anche grazie alla presenza di una serie di esperti che daranno risposte e consigli per realizzare uno stile di vita sano ed ecosostenibile.

In linea con il tema centrale del Salone � l�iniziativa promossa da Equologydal che prende il nome di�Eco-ntamination�, una selezione non convenzionale di prodotti, idee e proposte di aziende con un�ottica green gi� acquisita. Consiste essenzialmente in un progetto di eco ed equo contaminazione che ha l�obiettivo di promuovere la familiarit� con oggetti di eccellenza che mescolano natura e design.

La movida milanese risente in maniera positiva del fermento dato dalla migliaia di persone accorse per immergersi nel futuro dell�arredamento. Se Filippa Lagerback festeggia sorseggiando un bicchiere di vino ospite della boutique Gherardini, per i comuni mortali il weekend sar� ricco di eventi e appuntamenti sia all�interno dei padiglioni della fiera Rho che per le vie della citt� con il Fuori Salone. Dopo le feste e i party dei primi tre giorni per la serata del 15 � in programma la notte bianca in zona Brera che dalle ore 20:00 sar� protagonista di affascinanti giochi di luce. Proiezioni interattive daranno vita a Con-fusione in Luce che anticiper� le danze che si terranno davanti alla splendida cornice di Palazzo Clerici.

Per chi non � interessato nessun problema. La serata offre tante altre opportunit� tra le quali la performance del musicista jazz Enrico Intria al Piccolo Teatro e a seguire Brera in Luce. Tante, anzi tantissime le feste in programma per tutti i quartieri del Fuori Salone. Per informazioni vi invitiamo a visitare il sito http://milano.zero.eu/fuorisalone/2011-2/venerdi-15/ .

Vittorio Di Giambattista

Una chance per l�arte emergente

Gianpiero Romanazzi — 2011-04-14T23:00:00+01:00

�Non � tempo per noi o forse non lo sar� mai�. Una vecchia canzone di Ligabue recitava cos� per indicare lo smarrimento dei giovani nella societ� moderna. I ragazzi non trovando molti sbocchi si vedono costretti a lasciare in un vecchio scantinato la loro creativit�. Ma �il giorno dei giorni� si spera possa arrivare per tutti e gli strumenti con cui raggiungere e realizzare i propri sogni sono molteplici. MyChance.it � nato proprio per questo motivo: dare a tutti una possibilit�. Il web ha moltiplicato i canali per farsi notare ed emergere e le piattaforme social dedicate a giovani artisti sono miriadi. Una tra le prime � sicuramente stata MySpace a lanciare giovani e pi� affermati artisti con un sistema di condivisione delle opere creative. Ma la rete da sola non � sufficiente, perch� � importante che gli artisti escano dalla realt� virtuale e abbiano chance in luoghi socialmente reali.

MyChance.it non solo offre la possibilit� di creare delle pagine personali di promozione, in modalit� completamente gratuita. Non solo riesce a mettere in contatto i produttori con gli artisti. Consente anche di essere selezionati per particolari eventi in giro per l�Italia per carpire il reale indice di gradimento dei cittadini. Per un�artista, il contatto e il calore di un pubblico � indispensabile.

Per saperne di pi�, abbiamo rivolto alcune domande al fondatore di MyChance.it, Paolo De Bernardinis che ci ha illustrato nel dettaglio il progetto.

Quando e come � nata l�idea di creare una piattaforma per giovani artisti?

Sei anni fa, prima di diventare l�unico social network italiano che ospita contemporaneamente musica, arti visive, spettacolo e letteratura, era una semplice vetrina online nata dalla volont� di offrire visibilit� gratuita a tutti gli artisti emergenti che non sapevano pi� come farsi notare da case discografiche, registi, editori, talent scout, ecc. L�obiettivo principale era, ed � tuttora, quello di sostituirsi alle miriadi di demo (cd, foto, libri, sceneggiature) che tutti i giorni gli artisti emergenti inviano e che restano sepolte sulle scrivanie e nei cassetti dei vari produttori artistici.

Quali i principali obiettivi?

Vorremmo raggiungere, attraverso il social network e l�organizzazione di eventi e attivit� formative parallele, i seguenti obiettivi:

- offrire gratuitamente visibilit� a tutti gli artisti emergenti, mettendo in contatto chi crea l�arte con chi la cerca;
- offrire un aiuto concreto agli artisti nella ricerca di spazi e mezzi per aver visibilit�, creando una sinergia tra loro in grado di ottimizzare i tempi e i costi di ricerca degli spazi. MyChance.it, infatti, in collaborazione con i suoi iscritti, ricerca continuamente opportunit� e spazi per promuovere eventi che diano visibilit� alle opere degli artisti iscritti;
- promuovere, sviluppare e diffondere la cultura della musica, delle arti visive, della letteratura e dello spettacolo, valorizzando l�opera, l�immagine e l�ingegno degli artisti in Italia e all�estero.

Qual � il target a cui vi rivolgete?

Non facciamo alcuna distinzione. Chiunque sia interessato all�arte emergente pu� iscriversi a MyChance.it ed � per questo che le iscrizioni sono divise in tre categorie: artisti, operatori artistici o semplici utenti appassionati d�arte.

Quali attivit� sono alla base della crescita del portale?

Essenzialmente sono due le attivit� principali: la prima � un buon ufficio stampa, la seconda sono i partner che ci sostengono nell�organizzare esibizioni, esposizioni ed eventi live.

Perch� iscriversi a MyChance.it?

Perch� � l�unico social network che in un unico portale raccoglie musica, arti visive, spettacolo, letteratura. Inoltre MyChance.it promuove gratuitamente i propri iscritti organizzando eventi live, manifestazioni, creando e distribuendo programmi in onda sul proprio circuito radiofonico di 50 radio in Italia, una in Belgio e un�altra in Canada. A breve si prevede la trasmissione su emittenti televisive digitali e satellitari.

Quali sono i prossimi eventi in programma che consiglierebbe ai nostri lettori?

Stiamo organizzando due eventi molto importanti. Posso solo anticipare che saranno internazionali e che uno sar� dedicato solo alla musica, mentre l�altro coinvolger�, in un�unica grande manifestazione, tutte le quattro sezioni artistiche del sito.

Gianpiero Romanazzi

Customer experience

Andrea D‘Alessandro — 2011-04-14T23:00:00+01:00

All�interno del pi� ampio concetto di marketing rientra lo specifico settore della ‘customer experience‘. In uno scenario caratterizzato da una forte spinta verso le nuove tecnologie, la globalizzazione e l�ipercompetizione, l�impresa ha il dovere di imparare a sviluppare legami emozionali con i propri clienti, un tipo di rapporto che si pu� realizzare attraverso un livello molto alto di customer satisfaction.

Di questo si � parlato al �Customer Forum 2011�, organizzato presso l�hotel Meli� di Milano da Knowit�, soggetto che opera nel mondo della formazione manageriale, in collaborazione con AISM, Associazione Italiana Marketing, che si occupa di sviluppare la cultura e la professionalit� del marketing, e Bizmatica, che prevalentemente applica le nuove tecnologie nei contesti aziendali..

Durante i lavori si � discusso dei nuovi paradigmi del marketing management, in relazione ai concetti di customer experience, fidelizzazione e massimizzazione dei profitti, anche grazie all�intervento di John A. Goodman, guru del marketing, Vice Chairman e co-fondatore di Tarp.

Se l�obiettivo � quello di mantenere alta la soddisfazione dei propri clienti, � in primo luogo fondamentale gestire attentamente il disservizio che altro non �, secondo le parole di Alessandro Donetti, Managing Partner CBE, che una aspettativa espressa, o inespressa, che non viene soddisfatta.

Il tutto deve per� essere �over justified�, ossia il costo della gestione del disservizio deve essere minore rispetto al ricavo che si pu� ottenere dalle azioni di un cliente soddisfatto. Non gestirlo, o non gestirlo bene, non solo denota un approccio di breve periodo, ma esprime una mancata comprensione di quanto un�azione di questo tipo possa costare in termini monetari e di competitivit� della realt� aziendale.

Anticipare le esigenze e capire il perch� si ricevono determinati reclami, rappresentano invece i key point della ricetta di John Goodman per realizzare una �emotional connection� tra marca e cliente. Questo dovrebbe essere l�obiettivo che guida l�operato dell�azienda insieme alla creazione di una �clear brand promise� che deve essere rispettata alla lettera per realizzare una naturale propensione a un positivo �word of mouth�, il quale di conseguenza produrr� un aumento delle revenue.

Non basta per� soddisfare la maggior parte dei consumatori. Occorre porre una forte attenzione anche ai clienti insoddisfatti altrimenti i costi risulteranno essere maggiori dei ricavi. Tutto ci� si pu� evitare se si cura il rapporto con tutti i clienti e se si risponde alle loro lamentele in maniera immediata. Le persone vogliono infatti che un�azione venga compiuta al pi� presto, per avere un�istantanea gratificazione. Non occorrono azioni eclatanti, anche una semplice mail, in certe situazioni, pu� bastare, ma l�importante � che ci sia una valida risposta e non una disattenzione. Nascondere i problemi non porta a nulla; parlare per trovare una soluzione e fare in modo che certe cose non possano pi� accadere � invece la strada da percorrere. Per fare ci� � fondamentale fare attenzione al contesto e capire i cambiamenti che guidano il panorama dei clienti attuali e prospect.

Se prima stare vicino ai clienti era costoso e difficile da attuare, oggi ci sono gli strumenti social che permettono, a costi bassi e con estrema facilit�, di comunicare con i customer in maniera veloce e pro-attiva. E� proprio qui che entra in gioco la tecnologia usata all�interno delle aziende e che ormai risulta avanzata in molte realt�. Non c�� bisogno di rinnovarla di mese in mese, ma � necessario sfruttarne tutte le potenzialit�. Questo tipo di investimento consente un alto ROI in termini di satisfaction e un basso impegno economico.

Concludendo, in un contesto caratterizzato da una miriade di offerte simili, � fondamentale andare oltre il mero prodotto e creare un�aura emozionale in cui il cliente pu� rifugiarsi e trovare gratificazione. Per sviluppare il prodotto occorre quindi dimenticarsene e focalizzarsi sul cliente. E� questo punto nevralgico che si da al tema della customer satisfaction. Concentrarsi sul cliente e capire le cose a cui � interessato per offrirgli un prodotto che sembra fatto su misura. Una cultura di attenzione al bisogno che apre e chiude il ciclo del prodotto.

Andrea D�Alessandro

Greenpeace sfida Facebook: energia pulita entro il 2021

Filippo Turati — 2011-04-13T23:00:00+01:00

Greepeace lancia una sfida a Facebook, chiedendo al popolare social network di utilizzare solo energia rinnovabile per alimentare il proprio fabbisogno di corrente elettrica, rinunciando cos� a fonti quale carbone e nucleare.

Per l‘associazione ambientalista il colosso americano dovrebbe infatti seguire l‘esempio di Yahoo! e Google, che utilizzano rispettivamente solo il 12.7% e 34% del proprio fabbisogno da fonti non rinnovabili, ed hanno gi� avviato programmi per la produzione di energia non inquinante.

Dati molto meno confortanti invece emergono per quanto riguarda l‘azienda di Mark Zuckerberg, che secondo Greenpeace utilizza ben il 55% dei suo consumi tramite fonti �sporche�. L‘associazione no-profit attraverso un‘iniziativa denominata �Facebook: Unfriend coal�, richiede semplicemente a Palo Alto di predisporre, entro il 22 Aprile, data in cui si celebra la Giornata per la Terra, un piano per abbandonare gradualmente l�utilizzo di energia elettrica prodotta dal carbone.

Quattro sono gli impegni che Greenpeace ha inserito nella sua richiesta a Facebook: aumentare l�utilizzo di energia rinnovabile per il funzionamento dei suoi server; sviluppare un piano per ridurre l�impronta climatica e diventare �carbon free� entro il 2021; informare gli utenti di Facebook sul modo in cui vengono alimentati i propri server e infine promuovere l�utilizzo di energia rinnovabile a livello locale, nazionale e internazionale.

Per il responsabile della Campagna Energia e Clima di Greenpeace, Andrea Boraschi, Facebook ha infatti l‘opportunit�, dopo il sostegno alle battaglie in tutto il mondo per la democrazia, di guidare una nuova rivoluzione, questa volta energetica.

Intanto migliaia di utenti del social network stanno manifestando il proprio sostegno alla campagna ambientalista e l‘iniziativa comincia a diffondersi in tutto il mondo. Ieri un gruppo di attivisti si � riunito in piazza Duomo a Milano esponendo uno striscione con la scritta "Facebook ci piaci verde".

�Negli ultimi anni Facebook � diventato un nome familiare per decine di milioni di persone ma, purtroppo, utilizza energia prodotta da 19 centrali a carbone, tecnologia del diciannovesimo secolo, per alimentare strumenti e fornire servizi del ventunesimo secolo � ha commentato Casey Harrell, attivista di Greenpeace � i numerosi fan del social network, sparsi in tutto il mondo, chiedono alla societ� che amano di guidare la rivoluzione energetica verde.�

Va detto per�, ad onor di cronaca che solo qualche giorno fa Mark Zuckerberg ha annunciato l‘iniziativa "Open Compute Project", proprio a sostegno di una migliore razionalizzazione delle risorse energetiche consumate dalla sua azienda.

Filippo Turati

Spionaggio sul web

Andrea D‘Alessandro — 2011-04-12T23:00:00+01:00

Se effettuare ricerche sui candidati per un posto di lavoro � illegale, ci� non vuol dire che non sia pratica comune e non esclude che sette direttori del personale su dieci cerchino su internet informazioni che possano aiutarli a decidere se assumere o no una determinata risorsa.
I pi� "osservati" sono i dirigenti e i neolaureati e per gli ultimi una frase o una foto su Facebook pu� addirittura compromettere l‘assunzione. Per avere sempre pi� informazioni.

"Tutte le informazioni che si possono trovare su Internet - dice Giorgio Aravecchia, Direttore Group Human Resources & New Media presso Panini Spa - sono utili per riuscire a individuare meglio la personalit� del professionista che ci si trova davanti. Quando uno fa il colloquio c‘� sempre un po‘ di marketing reciproco. La societ� d� prevalenza agli aspetti positivi della figura che offre e cela quelli che ritiene meno appetibili. Lo stesso fa il candidato, parla bene delle esperienze, dice di essere stato il protagonista dei punti di svolta dell‘impresa in cui ha lavorato. Anche se cos� non � stato".

Ogni dettaglio pu� risultare utile, che sia un progetto realizzato qualche anno prima o che sia un mese di volontariato in un paese del terzo mondo. E‘ facile insinuare un dubbio nella mente del datore di lavoro che anche solo attraverso una frase pu� cambiare idea e optare per un altro candidato. D‘altronde le aziende risultano sempre pi� strutture complesse che affidano tanto, in termini di risorse, a singole persone o gruppi che devono essere in grado di raggiungere gli obiettivi.

"Ogni due mesi - spiega Aravecchia - lanciamo sul mercato un prodotto che pu� vendere tantissimo o pochissimo e contano molto la capacit� di dedicarsi a un progetto urgente e sapersi congedare da quello che si stava facendo, il tutto senza incidere negativamente sul gruppo. In un colloquio � difficile che queste caratteristiche vengano fuori". Per riuscire ad avere a disposizioni una serie di dati per tracciare il profilo del candidato, il 71 per cento delle imprese negli ultimi mesi ha cercato informazioni. Solo il 29 per cento dei responsabili ha negato di avervi mai fatto ricorso.

"Ormai Internet ha pi� conoscenza di quanta ce ne possiamo ricordare noi stessi", afferma Angelo Alfieri, Direttore Risorse Umane e Organizzazione di Sofinter, gruppo che opera nel settore dell‘energia: "Googlare qualcuno � ormai un‘abitudine anche professionale. Non � soltanto il caso dei social network, ma tutto quello che � la Rete. Tutto quello che possiamo trovare. Penso che la vita della persona sia facilmente identificabile nel web. E‘ come vedere l‘altra faccia del candidato, quella che non ti viene mai mostrata direttamente durante il colloquio".

I social network sono anche usati per cercare profili della concorrenza e ottenere informazioni che solo qualche hanno fa risultava molto complesso avere. Le imprese possono quindi creare, in piena autonomia, una rosa di candidati senza il bisogno di dover pagare nulla. Non � detto per� che tutte le informazioni riscontrate sul web corrispondano a quanto detto durante il colloquio. Pu� capitare che i social network siano pi� veritieri; molte volte infatti, l‘affanno nella ricerca di un posto di lavoro pu� portare a trascurare particolari che gli specialisti delle risorse umane sono subito in grado di scoprire. Per questo molti consigliano di dire sempre la verit� anche se a volte si rischia di essere sorpassati da altri candidati.

Le figure che pi� attentamente degli altri vengono ‘spulciate‘ sono i neolaureati e coloro che si candidano per posizioni dirigenziali. "I manager - spiega Paolo Citterio, Presidente di Gidp/Hrda - attirano maggiormente l‘interesse, visto che devono essere reclutati per posizioni importanti ove la credibilit�, l‘onest�, lo stile di vita e le relazioni personali incidono in misura significativa sul loro futuro ruolo professionale". Allo stesso modo i giovani. "Perch� - aggiunge Citterio - mentre per gli impiegati e i quadri esistono delle referenze date dai precedenti datori di lavoro, dalle relazioni emerse dai contatti nelle associazioni o da persone, sui neolaureati visioniamo solo il cv scolastico e la fotografia, quando ci viene trasmessa, oltre agli hobby e null‘altro."

Incidono davvero queste informazioni sulla decisione finale? La risposta � assolutamente s�. "Le informazioni corredano un curriculum - sottolinea per� Citterio - , ma non sono decisive. Servono per conoscere meglio i candidati, per verificare se il loro stile di vita, i valori che loro esprimono sono simili a quelli dell‘impresa. Senza parlare poi degli atteggiamenti espressi dai candidati che possono favorirli rispetto agli altri o meno".

Ci� che va evitato � esprimere posizioni negative, i commenti su un precedente datore di lavoro: "non � bello trovare dei passaggi offensivi verso le vecchie aziende o i lavori precedentemente svolti - spiega Alfieri - ; meglio una persona che � stata solo tre settimane in un‘azienda e scrive ‘esperienza breve ma intensa‘ che chi rimane pi� a lungo, ma poi inveisce con volgarit� contro il precedente datore di lavoro. Non � un segno di tranquillit� della persona".

E‘ opportuno quindi fare molta attenzione a ci� che rendiamo pubblico anche perch�, seppur illegale, la pratica di ricercare informazioni prima dell‘assunzione, � molto diffusa e influisce in maniera decisiva sulla decisione finale. Anche questo � marketing che si applica sulla propria persona e deve portare a calcolare bene cosa condividere e cosa � pi� indicato tenere all‘oscura, almeno fino all‘assunzione.

Andrea D‘Alessandro

Il prezzo del �s�

Roberta Masella — 2011-04-12T23:00:00+01:00

Villa, castello, grand hotel, oppure loft, casale o agriturismo, serra, vigneti e cantine storiche, chalet o rifugi innevati, parco pubblico, spiaggia, a bordo di una motonave e perch� no, al cinema, in teatro o all�acquario� come ve lo immaginate il giorno del fatidico �S�?

Moderno, glamour, bucolico, romantico, intimo, sfarzoso, etnico, solidale, eco o alternativo? Quale
atmosfera si dovr� respirare?
Qualsiasi sia lo stile che preferiate, bisogna considerare che il matrimonio deve rispecchiare voi stessi, la vostra natura, il vostro essere: dovr� parlare di voi, e di nessun altro. Tra i preparativi, un punto che non va assolutamente trascurato, � sicuramente il budget.

Secondo i dati di Prestiti.it, il 27% delle coppie spende meno di 10mila euro per il matrimonio, ma c�� anche un 16,7% che spende oltre i 30mila. Le spese pi� importanti sono il ricevimento e l�abito da sposa. Per l�organizzazione di una cerimonia classica le spese sono impensabilmente alte per un semplice profano. L�abito da sposa varia dai 1.000 ai 7.000 euro, l�affitto della location, dai 1.500 ai 5.000, esclusi catering, torta nuziale, bomboniere, addobbi per l�auto, la chiesa o il ricevimento e, infine, ricordiamoci del viaggio di nozze, dai 1.000 ai 5.000 euro.

Sempre da una ricerca del portale Prestiti.it sembra che le giovani coppie in procinto di sposarsi richiedano prestiti che oscillano in media attorno ai 16mila euro, con punte pi� alte nelle regioni del Sud. Al primo posto la Calabria con 19.080 euro, in fondo il Trentino Alto Adige con una media di 9.833.

Se non avete ancora fissato una data e non avete nessun interesse a far cadere il vostro matrimonio nella stessa data del giorno in cui vi siete conosciuti, piuttosto che in quello in cui vi siete dati il primo bacio, e soprattutto siete certi di potervi accontentare, il consiglio � di cercare soluzioni creative di grande effetto, magari riducendo le spese.

Si possono adottare altri scaltri accorgimenti, come ad esempio domandare a chi vi sta mostrando la location se ci sono dei giorni in cui l�affitto � scontato:potreste riuscire a portare a casa un luogo straordinario con un piccolo impegno economico! Ancora, ricordatevi che se vi muoverete con largo anticipo potrete trovare la soluzione pi� adatta alle vostre esigenze con un buon rapporto qualit�/prezzo.

Roberta Masella

Il marketing nello sport

Edi Florian — 2011-04-12T23:00:00+01:00

Lo sport, da sempre considerato un’attività ludica, nel corso degli anni si è gradualmente trasformato, ha cambiato veste: oggi si parla di sport dal punto di vista ‘professionistico‘ e ‘aziendalistico‘, da semplice passatempo a vera e propria impresa.

Nonostante la crisi economico-finanziaria, oggi lo sport rappresenta in Italia una delle 5 maggiori industrie, con un volume d‘affari che in termini percentuali rappresenta circa il 2,7% del PIL.
Il mantenimento, lo sviluppo e il miglioramento del livello raggiunto dallo sport oggi, non possono prescindere da una metodica programmazione manageriale fondata su specifiche strategie operative e sull‘utilizzo di adeguate tecniche di marketing e comunicazione.

Esistono diverse tipologie di marketing, a seconda dell‘ambiente e dei soggetti di riferimento; quando si parla di MARKETING SPORTIVO è importante considerare una serie di sotto-categorie in esso comprese: il marketing degli eventi sportivi, il marketing delle Federazioni, il marketing delle società sportive, il marketing dei singoli atleti, il marketing delle attrezzature e dell‘abbigliamento sportivo, il marketing dei prodotti e servizi connessi alle diverse attività sportive, il marketing di aziende che utilizzano lo sport come media comunicativo e istituzionale.

Quali sono i punti di connessione tra marketing dello sport e azienda?

Lo sport, come l’azienda si fonda su valori condivisi, sulla competizione, sulle sfide e sulle emozioni di chi lo vive e lo segue, catalizza l’interesse del mondo intero, superando le tradizionali barriere cultura li e linguistiche. Lo sport è un mezzo vincente per comunicare perchè raggiunge quotidianamente un’audience planetaria; lo dimostrano le principali emittenti televisive mondiali che dedicano allo sport, in tutte le sue discipline, un numero di ore di trasmissione sempre più crescente.

Il mondo dello sport è un mercato in continua crescita. Competitivo e creativo si presta a supportare l’intera gamma delle attività di marketing: incrementare la notorietà del marchio, cambiare il profilo del marchio, dare visibilità al marchio/prodotto, creare riconoscimento globale del marchio/prodotto, attrarre nuovi segmenti di mercato, allargare la distribuzione.

Il fenomeno sportivo costituisce oggi uno degli aspetti più rilevanti della vita sociale sia nei paesi evoluti che in quelli emergenti. A fronte di questa rilevanza sociale, però, deve esserci un ad eguato sviluppo economico e organizzativo per gestire al meglio un‘industria di questo calibro. Sergio Cherubini nel suo libro ‘Il marketing sportivo. Analisi, strategie, strumenti‘ descrive l’approccio sistematico e pratico del marketing sportivo attraverso le fasi del marketing analitico, strategico ed operativo.

Un altro esempio di marketing sportivo lo troviamo nel libro ‘Marketing ovale‘ scritto da Antonio Pagano: il rugby, sport popolare in tutto il mondo (la Rugby World Cup è il terzo evento mediatico al mondo con più di quattro miliardi di contatti), sta ottenendo notevole visibilità anche nel nostro paese. L’espansione del rugby è frutto anche di una oculata strategia dove le leve dello sport marketing hanno contribuito allo sviluppo del movimento con tassi di crescita di due cifre all’anno in Italia e un interesse di pubblico straordinario, come dimostrano gli ottantamila spettatori di San Siro per Italia vs All Blacks nel novembre 2009.

La spettacolarizzazione degli eventi è una componente fondamentale di immagine e di crescita. Il punto di partenza e di arrivo è la gestione del Club sportivo come Azienda con evidenti opportunità sociali, territoriali e di business.

Rimaniamo nel mondo della palla ovale, a giugno si svolgeranno in Veneto lo Junior World Championship ‘Italy 2011‘ www.irb.com/jwc, rassegna iridata Under 20 che vedrà impegnate a Padova, Rovigo e Treviso le dodici migliori Nazionali di categoria.
Lo scorso 30 marzo, in occasione della conferenza stampa tenutasi presso la sede di Unindustria Treviso, il mondo dello sport e il mondo dell’impresa si sono seduti allo stesso tavolo per presentare e sostenere una manifestazione sportiva di fama internazionale: il Presidente dell’International Rugby Board Bernard Lapasset, il Presidente della FIR Giancarlo Dondi, il Presidente FIRA-AER Jean-Claude Baquè, l’assessore alle finanze della Regione Veneto Roberto Ciambetti, il Presidente di Unindustria Treviso Alessandro Vardanega e il Direttore Generale di Friuladria Carlo Crosara in rappresentanza del main sponsor della competizione.

L’incontro, che ha visto la partecipazione un gran numero di giornalisti, televisioni nazionali e locali, addetti del settore e molti appassionati, si è concluso con la firma del protocollo d’intesa con il quale Unindustria Trevis o diventa partner dello Junior World Championship ‘Italy 2011‘. Una opportunità per l’Associazione degli imprenditori trevigiani di visibilità a livello mondiale, un altro tassello importante nel percorso dell’internazionalizzazione, uno strumento di marketing territoriale moderno, efficace ed efficiente.

Edi Florian

A scuola di Social

Vittorio Di Giambattista — 2011-04-11T23:00:00+01:00

In un mondo sempre di pi� alla ricerca di nuove professioni e professionisti, e sempre di pi� bisognoso di accrescere le potenzialit� dei vari business, risultano centrali le nuove professionalit� che si rendono necessarie grazie al successo dei social network e di tutto ci� che rientra nella dicitura web 2.0..

Secondo uno studio del Boston Consulting Group, le aziende che non operano nel mondo di internet fanno fatica a chiudere bilanci in positivo. Tra le veterane del web si nota una migliore capacit� di rispondere alle esigenze del mercato e dei propri consumatori che hanno sempre pi� bisogno di una �conversazione� costante con le proprie marche di riferimento.

Per incontrare i bisogni delle aziende, i consulenti e formatori di Len (Learning Education Network, www.lenformazione.it) hanno lanciato il primo master nazionale in �Social Media Marketing�.
500 ore di lezione di cui il 90% a distanza per andare incontro alle esigenze di tutti. Solo 40 ore si svolgeranno in aula. Una formula che ha permesso di rendere gratuito il master consentire a chiunque fosse interessato di intraprendere una carriera in un settore in crescita. Sono 34 i moduli per immergersi nel mondo del web 2.0: scrittura creativa, grafica, video editing, html, wordpress, webdesign, social media, media marketing. Parliamo quindi di una serie di competenze che cominciano a essere guardate con interesse da diverse aziende che non possono pi� ritenere sufficiente l�apertura di una singola pagina Facebook.

"L�idea principale - spiega Luca Miccoli, responsabile tecnico del master - � condivisione, partecipazione, potremo parlare di un progetto open source, aperto alle esperienze e proposte degli studenti. Si sta muovendo qualcosa anche in Italia, si cercano profili. All�inizio per molte imprese bastava solo una pagina Facebook, ma ora ci sta accorgendo che � vitale mantenere i rapporti con il cliente, sapere che cosa vogliono, ma anche cosa criticano".

Si tratta in definitiva anche di un modo per rispondere alla crisi da cui lentamente si sta uscendo fornendo al mercato del lavoro figure professionali in grado di gestire dalla A alla Z la strategia che le aziende devono attuare sullo sterminato mondo del web 2.0. Un modo per migliorare il modo di fare business e rimanere sempre a contatto con i propri clienti attraverso una comunicazione bidirezionale.

Vittorio Di Giambattista

WebBook, per cadere nella Rete

Roberta Masella — 2011-04-08T23:00:00+01:00

Ormai gli occhi di tutti sono puntati sugli strumenti multimediali e interattivi: Facebook, Twitter, Youtube, Mappe online, Webinar. Come possono essere poi utilizzati concretamente da un�azienda o una Pubblica Amministrazione che voglia sfruttare le opportunit� della Rete per lavorare meglio, rimane per molti ancora un mistero. Dal Politecnico di Milano arriva una proposta di soluzione, precisamente concepita nel centro specializzato METID (Metodi e Tecnologie Innovative per la Didattica) che nasce per approfondire la tematica dell�e-Collaboration. METID � nata nel 1996 all�interno dell�Ateneo con l�obiettivo di supportare gli usi innovativi della rete nella didattica e nella gestione di processi collaborativi. Si tratta di una struttura tecnico-sperimentale che nel tempo ha sviluppato una specifica competenza su questi temi e l�ha consolidata con un�ampia rete di progetti nazionali e internazionali rivolti a imprese, scuole, universit� e pubbliche amministrazioni.

E nell�ottica di far conoscere a tutti le potenzialit� della rete, insegnare a raggiungere obiettivi comuni e lavorare in modo pi� proficuo grazie alle nuove tecnologie, METID ha pensato a pi� iniziative: in primo luogo un WEBBOOK, ovvero un libro, che va al di l� del comune concetto di libro (e-Collaboration: il senso della Rete, edito da Apogeo in questi giorni), e-Collaboration rappresenta la particolarit� che contraddistingue un nuovo modo di lavorare, studiare e gestire il tempo libero. Il testo parla di e-collaboration, la formula del webbok � originale e va oltre l�eBook o la carta stampata: � un nuovo modo per scoprire e costruire insieme idee e informazioni.

L�e-Collaboration rappresenta il metodo di chi coglie le proposte del web per realizzare progetti e trovare soluzioni in rete con il popolo di internet. Il Web 2.0 ha aperto nuovi orizzonti nelle possibilit� di gestire la comunicazione e nella costruzione e condivisione dei contenuti in modo pratico e veloce. Il volume accompagna nell�esplorazione di metodi e strumenti di collaborazione in rete insegnando a sfruttare ogni potenzialit� per lavorare al massimo. L�e-Collaboration combina le interazioni del Web 2.0 con i format editorialitradizionali: i contenuti del libro, ad esempio, si sviluppano in rete sotto forma di poster digitali interattivi in aggiornamento continuo, i casi studio presenti diventano un canale Youtube, la linkografia viene arricchita quotidianamente in un ambiente di socialbookmarking, i temi d�interesse sono approfonditi online attraverso webinar (seminari interattivi online).

Per far conoscere meglio le potenzialit� della Rete e le modalit� attraverso cui raggiungere fini comuni nel modo pi� proficuo, METID offre un ciclo di incontri presso lo Urban Center del Comune di Milano. Gli incontri sono rivolti a tutti coloro, addetti ai lavori o meno, che sono interessati a esplorare le nuove potenzialit� dell�e-Collaboration e a utilizzarle attraverso la presentazione di casi, strumenti e situazioni di vita reale. Per scoprire l�utilizzo creativo e intelligente degli strumenti gratuiti che la Rete mette a disposizione.

Naturalmente, gli eventi saranno integrati da attivit� online per sperimentare direttamente quanto verr� presentato, approfondendolo attraverso dinamiche di e-Collaboration.

Come sottolineato nell�Introduzione di Webbok: �Nel Web 2.0, infatti, si ribalta il paradigma tradizionale per cui chi ha maggiore esperienza e un ruolo gerarchico superiore � in grado di presidiare meglio un problema; al contrario, spesso si assiste a un digital divide generazionale, per cui i pi� giovani hanno una padronanza degli strumenti superiore. Questo aspetto risulta particolarmente critico proprio nelle universit�, dove il docente, per definizione �insegnante�, deve accettare di conoscere questi strumenti spesso in misura molto inferiore rispetto ai �discenti� e quindi di cambiare il modo in cui interagire con i propri allievi, che devono diventare coprogettisti delle soluzioni adottate.� Gli incontri saranno tenuti dagli stessi autori del libro, ovvero da professionisti che operano da molti anni all�interno del Centro METID: Susanna Sancassani (Managing Director), Paolo Marenghi (Responsabile di Processo), Federica Brambilla (coordinatrice Area educational), Stefano Menon (coordinatore Area life long learning).

Qui di seguito il calendario degli eventi:

-5 aprile 2011 - ore 17:30-19:00, e-Collaboration - il senso della rete,
Cosa si muove nel mondo della rete e il perch� dell�e-Collaboration

-19 aprile 2011 - ore 17:30-19:00, Il dietro le quinte dell�e-Collaboration,Come progettare econcretizzare l�e-Collaboration

-3 maggio 2011 - ore 17:30-19:00, Stare al passo dell�e-Collaboration, I progetti di e-Collaborationnel tempo

-17 maggio 2011 - ore 17:30-19:00 L�officina dell�e-Collaboration - webinar online

-video presentazione webook:

Roberta Masella

iPad per tutti

Andrea D�Alessandro — 2011-04-07T23:00:00+01:00

Oltre 2,5 milioni di pezzi venduti e una lista d�attesa da far impallidire. Questi i numeri a quasi un mese dall�uscita del nuovo iPad 2 della Apple che ha letteralmente conquistato il mercato. Che sia nero o che sia bianco, solo attraverso una prenotazione � possibile acquistare la seconda generazione del tablet di Steve Jobs. Un vero e proprio successo che ha costretto le fabbriche in Cina a non fermare mai la produzione per far fronte alla miriade di ordinazioni. La mancata disponibilit� ha addirittura generato lo slittamento di alcune riunioni delle pi� importanti multinazionali che utilizzano le applicazioni del mondo Apple per effettuare video conferenze e presentazioni.

Quello che sicuramente sar� incoronato prodotto dell�anno 2011, � un concentrato di tecnologia tanto geniale quanto intuitivo, il tutto in una cornice dal design accattivante e irresistibile.
Molte sono le recensioni che si sono susseguite sia sui canali tradizionali sia sul web. Ma non solo. Anche video divertenti che hanno tentato di fare dell�iPad 2 una tavola da sketeboard o di farne un frullato. Se questi possono essere considerati deliri di una mente malata, � invece sorprendente il video che � stato caricato su YouTube che ritrae un bambino che a soli due anni usa la tavoletta con una disinvoltura disarmante.

Divertente anche il pezzo satirico di Michele Serra sull�utilizzo dell�iPad pubblicato sul numero dell�8 aprile de L�Espresso. Ma questo strumento rivoluzionario non pu� essere concepito semplicemente come un piacevole passatempo.

Pensato per giornalisti e professionisti del settore editoriale, oltre alle funzioni di scrittura, fotografia e montaggio, sono varie le applicazioni che possono essere installate e che permettono di sfruttare la tavoletta per gli usi pi� disparati.

Safari, calendario, mail, fotocamera e video, sono solo alcune delle app native presenti gi� al momento dell�acquisto. Tra le tante applicazioni che si possono scaricare dall�Apple Store, gratis e a pagamento, ci sono invece l�eBooks per creare una libreria virtuale dei file pdf e degli eBook, Skype e keynote per effettuare presentazioni nello stesso formato power point.

Tanti magari non saranno d�accordo. Ma si tratta di un prodotto che ha rivoluzionato e continuer� a cambiare il modo di concepire il rapporto tra uomo e computer.

Diamo invece una buona notizia per gli affezionati del mondo Apple: alcuni rumors parlano infatti dell�uscita dell� iPad 3 gi� in autunno; un continuo rincorrere il perfezionamento per ottenere migliori prestazioni e mantenere vivo l�interesse degli appassionati di tecnologia che � certo faranno la fila per accaparrarsi questo nuovo gioiello. La corsa all�innovazione, non si arresta; il futuro � dietro l�angolo!

Andrea D�Alessandro

Il web 2.0 mette il grembiule

Roberto Bonin — 2011-04-07T23:00:00+01:00

Il web 2.0 entra a scuola. E non lo fa certo in punta di piedi. Ma in modo interattivo e multimediale, proprio com�� nella sua natura.

La rivoluzione 2.0 di studenti e professori parte dalla Puglia, dove il blog il sottosopra.info dell�ITC Blaise Pascal di Foggia si � addirittura guadagnato il Diploma di Gran Merito. E non � tutto. La squadra, guidata dal prof. Raffaele Identi, non si � certa fermata qui e ha bissato il successo con un premio dell�Ordine dei Giornalisti, giungendo terzo nel concorso nazionale �Fare il giornale nelle scuole�. Tipico esempio di �informazione dal basso�, Il SottoSopra ha l�aspetto di un vero e proprio rotocalco di cronaca, ricco di news, articoli di approfondimento e contributi multimediali degni di una redazione professionista. Ce n�� davvero per tutti i gusti: dalle notizie di cronaca bianca e rosa alle notizie sportive o specializzate in musica e hi-tech. Insomma, un autentico esempio di come anche i �piccoli� possono diventare �grandi�.

Sempre restando nella terra dei Trulli e dei Taralli, inoltre, c�� anche l�esperienza dell�ITC Costa di Lecce che attraverso il blog �Repubblica Salentina� � riuscita a esportare il suo �credo� folcloristico in tutto il mondo, dando poi vita a un�ulteriore iniziativa: il progetto �Salento 3.0� in grado di utilizzare innovative tecniche di marketing digitale per promuovere le bellezze turistiche del Salento. E non sorprende poi sapere che, proprio il Costa di Lecce, � stata la prima � e, molto probabilmente l�unica - scuola in Italia ad aver dato vita a una realt� imprenditoriale che funge da incubatore di lavoro nei settori del web design e del web marketing. E, come se non bastasse, da queste iniziative sono nate anche importanti iniziative a sfondo sociale, come �Salento EcoDay�, un fine settimana in cui volontari si organizzano in gruppi per interventi di pulizia e raccolta di rifiuti nelle aree e nell�hinterland del proprio Comune di residenza.

Dalla Puglia ci trasferiamo in Sicilia e, pi� precisamente a Palermo, dove i ragazzi della quarta B della scuola elementare Mario Rapisardi hanno sperimentato l�uso del web 2.0 in classe, imparando poesie su YouTube, scaricando software gratuiti e chiacchierando in aula di Google e dei principali programmi di calcolo e videoscrittura.

In questo caso il ruolo di Mister Fantasy (parafrasando un personaggio portato al successo dal pi� celebre dei tecnologi italiani Carlo Massarini) spetta a Giusi Carini, una maestra 2.0 che, quattro anni fa, ha aperto un blog con la classe prima.

Le sue lezioni virtuali vanno dall�ascolto di spezzoni audio e video a sondaggi online e dalla navigazione web alla lettura di ebook, passando dall�utilizzo del computer a scopo ludico e lavorativo, il tutto governato � e non potrebbe essere altrimenti � da una modernissima lavagna interattiva multimediale.

E i bambini come rispondono? �Con la maestra Giusi non ci annoiamo mai!�, affermano in coro... In barba a tutti coloro che continuano a predicare contro l�arretratezza della scuola italiana e dell�impotenza di insegnanti ed educatori contro il digital divide.

Roberto Bonin

To be green or not to be green?

Vittorio Di Giambattista — 2011-04-06T23:00:00+01:00

Fino a pochi anni fa l�ambiente nel suo complesso veniva considerato una risorsa inesauribile da cui trarre benefici senza alcun limite. Oggi si ha la consapevolezza che un utilizzo sconsiderato di prodotti inquinanti e una irrefrenabile corsa verso la crescita della produttivit� industriale hanno prodotto, oltre a livelli di inquinamento alti, anche una profonda riflessione e, di seguito, un�attenzione particolare a consumi eco-sostenibili.

Nel 1992, durante il Summit mondiale sulla Terra che si tenne a Rio de Janeiro, si parl� del fatto che il mondo del business avrebbe giocato un ruolo fondamentale per la salute del pianeta. Gi� allora si pose l�accento sulla centralit� della collaborazione tra aziende e ambiente.

In un contesto cos� delineato, sono nati i green brand, marchi che offrono ai propri utenti un consumo responsabile e che, al fine di ottenere tali obiettivi, ri-progettano i prodotti modificando i processi produttivi. Per guidare il consumatore all�interno del mercato, � prevista per il 12 maggio l�uscita di Green Brand 2011. Arrivato alla sua quarta edizione, sar� in edicola con Panorama Economy; si tratta di un volume in cui si cerca di analizzare le pi� significative case history di aziende nostrane e internazionali, uno strumento messo a disposizione delle imprese per consentire loro di sviluppare processi produttivi e di marketing che siano eco-sostenibili.

Il green oriented � diventato un argomento fortemente discusso anche in relazione agli ultimi avvenimenti che hanno mostrato la pericolosit� di un sistema di approvvigionamento energetico basato del tutto sulla scomposizione dell�atomo. Per questo motivo l�uscita di questo volume sembra quanto mai in linea con il pensiero diffuso circa la necessit� di un approccio serio nei confronti del tema ambientale.

La quarta edizione del volume edito da B&P Communication, sar� realizzata anche attraverso la collaborazione scientifica di WWF Italia che fornir� il suo aiuto nella selezione dei marchi da inserire e analizzer� le case history suggerendo anche possibili soluzioni green oriented. Oltre alla nota associazione, collaborer� l�Universit� Roma Tre ospitando l�11 maggio la tavola rotonda di presentazione del libro.

Carlo Alberto Pratesi, docente presso l�Universit� di Roma Tre e noto studioso del fenomeno �green� commenta cos� l�uscita del volume: �di innovazione e sostenibilit� si parla sempre di pi� in ambito sia aziendale che istituzionale. Raramente per� si sottolinea con la dovuta attenzione quanto i due concetti siano tra loro strettamente collegati: senza innovazione � difficile trovare nuovi modelli di sviluppo e una innovazione che non sia sostenibile (prima di tutto sotto il profilo ambientale) oggi non ha alcun senso. In questa ottica il convegno �Innovazione per la sostenibilit� delle imprese� assume di anno in anno maggiore rilevanza e come facolt� di economia di Roma Tre siamo contenti di ospitarlo e di esserne partner scientifici.�

Le aziende sono quindi avvisate: o green o out!

Vittorio Di Giambattista

Marketing e web partecipation

Andrea D�Alessandro — 2011-04-06T23:00:00+01:00

Secondo la definizione accademica, con il termine passaparola, che viene anche indicato con l�espressione word of mouth, si intende fare riferimento al diffondersi, attraverso una rete sociale, di informazioni e consigli tra i consumatori. Questa forma di comunicazione costituisce una valida alternativa ai tradizionali mezzi pubblicitari che, come insegna la semiotica, sono caratterizzati dalla unidirezionalit� del messaggio. Con questo non vogliamo di certo dire che la pubblicit� sui canali tradizionali sia finita, ma constatare il fatto che l�advertising online, sia in crescita anche perch� in grado di aumentare credibilit� e diffusione del messaggio, ma soprattutto perch� in grado di stimolare un�interazione. Una comunicazione face-to-face, che sfrutta le potenzialit� dei nuovi media.

All�interno del pi� ampio concetto di pubblicit� online e �passaparola‘, rientra il cosiddetto buzz marketing, cio� quell‘insieme di operazioni di marketing non convenzionale volte ad aumentare il numero e il volume delle �conversazioni� che riguardano un prodotto/servizio e, conseguentemente, accrescere la brand awaraness e la brand reputation della marca. Il tutto pu� essere ridotto all�obiettivo di dare alle persone un motivo per parlare di un prodotto/servizio e nel facilitare queste �conversazioni�. In base alle classificazioni della linguistica. La parola buzz pu� essere definita onomatopeica in quanto richiama il ronzio delle api.

Il buzz marketing rappresenta quindi la possibilit� di raggiungere, nel minor tempo possibile, quello che viene definito lo �sciame�, cio� un gruppo di utenti omogeneo rispetto agli interessi, a un tema o a una categoria di prodotti/servizi. Buzz marketing rientra dunque in quell�insieme di strategie che, consapevolmente o inconsapevolmente, gratis o a pagamento, utilizzano il web per parlare e far parlare di prodotti, aziende e marche. Una metodologia che punta a sfruttare le potenzialit� offerte dal web 2.0 e che, negli ultimi tempi, ha dovuto allargare il suo raggio d�azione e portarsi, oltre che sul settore blog e forum, anche sui social network, Twitter e Facebook in testa.

Gli opinion leader, detti anche influencer, sono persone in grado di influenzare la formazione dell�opinione diffusa e se prima erano rappresentati dai blogger e dai gestori dei forum, ora il testimone � passato alle Fan Page di Facebook, sempre pi� usate per coinvolgere le community in operazioni mirate.

Le ultime novit� del buzz marketing riguardano la possibilit� di taggare le foto con il profilo delle persone che si vogliono coinvolgere, un fenomeno tanto diffuso da essere entrato nel portafoglio delle prestazioni offerte dalle pi� grandi agenzie europee come Wikio e BuzzParadise che rappresentano appieno la nuova frontiera del marketing non convenzionale.

Andrea D�Alessandro

L�Urban style invade Modena

Vittorio Di Giambattista — 2011-04-05T23:00:00+01:00

A bordo di una Vespa nera, con gilet rosa e cravatta viola; cos� � arrivato ieri Lapo Elkann alla presentazione dell�Urban Style Area, un progetto nato dove c�era una volta la Bugatti, a Campogalliano in provincia di Modena. L�iniziativa � supportata dal giovane rampollo di casa FIAT e prevede un�area divisa in zone di interesse: dallo sport al fashion.

Si tratta di un piano di riqualificazione della zona, un format innovativo glocal ed ecosostenibile per vendere l�eccellenza del made in Italy. Con un investimento di 70 milioni di euro e con un ritorno stimato del 7% annuo, la nuova piattaforma commerciale � un mix di esperienze e lifestyle che parte dal concept di Federica Sala, General Manager di Urban Style Area; un luogo dove la cultura e le produzioni del territorio si mescolano al mondo del fashion, dell�arte e del food, il tutto pensato in un�ottica internazionale.

Quello che una volta era il sito industriale della Bugatti, diventer� quindi un�area mista per il settore commerciale con una superficie complessiva di circa 30 mila mq. LA, la holding fondata da Lapo Elkann, con le varie partecipate, sar� partner dell�operazione. L�architetto Roberto Corradi ha firmato il progetto di recupero e sviluppo architettonico dell�area di cui fanno parte, oltre ai tre edifici Bugatti, alte due costruzioni: un hotel e una torre con annessa sala congressi. Questi 5 spazi saranno collegati tra loro e rappresentano altrettante aree tematiche: sport, moda, design, servzi ed eventi.

Lo spazio Urban oltre a essere destinato alla vendita, sar� dedicato alla locazione di attrezzature che hanno a che fare con il mondo della vela e del lifestyle. A disposizione di Arts&craft ci saranno laboratori artigianali in cui lasciare spazio all�ingegno nel campo della domotica e del costruire verde. Tanto lo spazio per la ristorazione, per l�intrattenimento, pub e esposizioni ma anche per il benessere fisico, con spa, luoghi destinati al fitness e spazi verdi. I prezzi per la locazione partono da 190 euro al mq.

Vittorio Di Giambattista

Fenomenologia dei booktrailer

Antonino Pintacuda — 2011-04-04T23:00:00+01:00

I booktrailer anticipano, sostengono e accompagnano sempre pi� spesso le novit� editoriali. Lo sdegno iniziale per la promozione commerciale di qualcosa di �puro� come i libri � storia vecchia. Nessuno si scandalizza pi�. C�� perfino chi ha messo su laboratori che si occupano esclusivamente di produrre booktrailer, tra i pi� attivi e i pi� bravi in Italia c�� sicuramente Gianfranco �Grenar�, barese, che ha iniziato a sperimentarne le potenzialit� ai tempi del lancio della casa editrice �anfibia� vibrisselibri, nata da un�idea dello scrittore e consulente editoriale Giulio Mozzi.

Grenar nel suo sito presenta cos� i �trascinatori di libri�: �Immagina il pirata Long John Silver in agguato alla stazione di Roma Termini, nel sottopassaggio, sui binari, nella sala d�attesa e al ristorante. Ti si avvicina alle spalle e ti sussurra in segreto l�allegra canzone dei quindici uomini sulla cassa del morto. Che fai, t�incuriosisci? Lo segui? Sino alla prima libreria, fisica o virtuale, alla prima edicola, dove giace il tesoro: il suo romanzo, la sua storia?

Questo fa un book trailer: ispira, stuzzica, attira il lettore. E lo fa da molti luoghi allo stesso tempo. Lo fa dallo schermo del PC di casa, da un iPod sempre in viaggio, da uno schermo piazzato in un luogo pubblico, da una calda libreria all�antica con saletta di lettura e televisione discreta su cui scorrono�

Immagini: questo � un book trailer. Immagini, e suoni colori rumori suggestioni di un libro. � un assaggio del suo alito, una spremitura del suo succo, una trasposizione del suo contenuto su un mezzo diverso dalla pagina scritta. L�idea � la stessa delle anteprime delle pellicole cinematografiche, i prossimamente�.

Grenar � riconosciuto e apprezzato, piccole e grandi case editrici lo contattano sempre pi� spesso per realizzare questi piccoli capolavori per lanciare, promuovere e sostenere un nuovo libro.
Siamo d�accordo, "ispirare, stuzzicare, attirare il lettore�. Per� � sempre pi� necessaria un�autoregolamentazione nel gorgo pericoloso dello shock promozionale. Come ha giustamente notato la scrittrice e autrice televisiva Loredana Lipperini criticando � senza nominare n� il libro, n� l�autore n� la casa editrice � uno dei video virali, che � stato prontamente rimosso da YouTube - che accompagna l�ultimo nato della Laurana editore, L�onnipotente di Michele Vaccari.

La Lipperini, sulla sua bacheca di Facebook, � stata lapidaria: �realizzare un video con una donna picchiata per vendere tre copie in pi� di un libro mi ripugna, mi fa orrore, mi fa venir voglia di non occuparmi mai pi� di editoria�.

Distinguiamo: il booktrailer pu� utilizzare la grammatica dei video virali ma non c�� e non pu� esserci tra i due un�identificazione totale. E giustamente, sempre la Lipperini, aggiunge che andrebbe fatto �un discorso serio sul modo disastroso in cui sta crescendo il viral marketing in Italia�. Che troppo spesso � solo un modo per scazzottare, chiss� poi perch�, il comune senso del pudore.

Cosa resta alla fine? Il banale orrore d�aver utilizzato un titolo capzioso come "Registrazione di una violenza ai danni di una ragazza che sta chattando" per lanciare un (bel) libro. Ne vale davvero la pena? Gabriele Dadati, editor della Laurana, ha spiegato la posizione della casa editrice ad Affari Italiani "Credo che ci sia stato un errore in questa operazione di viral marketing, vale a dire: il tema del video � - nelle intenzioni - la coercizione, la violenza fatta a una persona per costringerla a fare qualcosa che non vuole. Questo � passato in secondo piano perch� la violenza va a una ragazza, e cos� il tema della violenza sulla donna ha preso il primo piano su quello della pi� generale coercizione imposta dal potere. Facendo perdere il senso del video, e quindi del libro, che � un libro su una certa gestione della politica, sulla violenza, sull�imposizione dei propri desideri agli altri. Mi spiace. Mi spiace perch� quando abbiamo visto il video questa mattina non ci siamo resi conto che ci si sarebbe potuti allontanare dal significato del libro. Non siamo ingenui, sappiamo che il viral marketing si fonda sul fraintendimento, ma pensavamo che si svelasse con pi� forza. Non � stato cos�, segno che non abbiamo saputo cogliere le implicazioni�.

il booktrailer di Grenar Lab per "Il mio nome � legione" di Demetrio Paolin, vincitore nel 2009 del Best Book Trailer Prize di PIVI

Antonino Pintacuda

Bacco, Tabacco e Web

Roberta Masella — 2011-04-04T23:00:00+01:00

Dipendenza patologica da internet, ovvero i disturbi del comportamento ossessivo verso il web. I comuni vizi espandono il loro terreno e s�infiltrano anche nelle nuove tecnologie, ed � sempre pi� facile rimanere impigliati nelle maglie della Rete. Non tutti sviluppano una dipendenza, ma la prevalenza di questa patologia nella popolazione generale appare in aumento soprattutto nei giovani che vanno poi a coinvolgere le famiglie, su cui ricade il carico soggettivo e oggettivo del disturbo psichico. Ad esempio, il social network per eccellenza, Facebook, con 60 milioni di iscritti in tutto il mondo, un numero destinato a crescere, ha reso dipendente il 10% dell�utenza.

Lo psichiatra Federico Tonioni, responsabile dell�ambulatorio per la dipendenza da internet del Policlinico Gemelli di Roma, spiega che in generale, possiamo distinguere 5 sottocategorie di dipendenti dal web:
-il cyber-sexual addiction (sesso virtuale e pornografia),
-il cyber-relational addiction (social network),
-il net-compulsion (gioco d�azzardo, shopping e commercio on-line),
-l�information overload (ricerca ossessiva di informazioni)
-il computer addiction (coinvolgimento eccessivo in giochi �virtuali� o �di ruolo�).

La sindrome � facilmente individuabile. Manifesta sintomi come un sempre maggior bisogno di trascorrere tempo di fronte allo schermo, il progressivo disinteresse verso le attivit� che non comprendono un computer, perdita delle relazioni interpersonali, sbalzi d�umore, alterazione del vissuto temporale, ma anche disturbi di natura psicosomatica come agitazione psicomotoria, ansia, depressione, mal di schiena, affaticamento oculare, sindrome del tunnel carpale. Insomma, non bisogna prenderlo con leggerezza o si pu� cadere nel �feticismo tecnologico�, cio� la tendenza a sostituire il mondo reale con un oggetto artificioso con il quale si riesce a costruire un proprio mondo personale e in questo caso virtuale, dimenticandosi gli affetti.

Un caso a parte, la dipendenza da chat bollenti, siti hard e incontri virtuali hot. La tendenza � in continuo aumento e il fenomeno � in voga sia tra gli adulti che fra i minori. Gli esperti mettono in guardia, sottolineando come oggi anche i ragazzi ne siano attratti e ci siano scarse forme di controllo o consapevolezza da parte dei genitori. E a confermarlo sono i risultati di diverse ricerche condotte recentemente in Italia e all�estero. Da un�indagine della Societ� italiana di andrologia medica e medicina della sessualit�, condotta su un campione di 28mila frequentatori abituali di siti hard, si evince che gi� a 14 anni gli adolescenti iniziano a frequentare siti porno e che l�abitudine diventa pi� diffusa a partire dai 25 anni per errivare al massimo fra 35e 44 anni per poi ridursi progressivamente.

Inoltre, secondo lo studio Eu Kids Online, che ha condotto l�indagine �Rischi e sicurezza su internet�, su 25 mila ragazzi, sembra che il 14%, fra i 9 e i 16 anni, abbia visto sul web scene a sfondo sessuale. Infine, da una ricerca realizzata dal centro studi sulle nuove dipendenze Nostos di Senigallia, su 500 persone, il 4% � �sex chat addicted� mentre il 6% � dipendente dal porno online. La ricerca ha evidenziato che le donne sono maggiormente attratte dalle chat hard, mentre il pubblico maschile predilige i video pornografici.

La �dipendenza� da questi siti non affligge proprio tutti indistintamente, ma � facile che si sviluppi in quei soggetti pi� vulnerabili, a volte depressi, che finiscono per sostituire i rapporti sociali con quelli �social�. Ma a non riuscire pi� a farne a meno del porno, ovviamente, non sono tutti, solo chi gli dedica ore e ore del proprio tempo, chi non pensa ad altro. L�aumento dei disturbi legati alla rete � legato a un consumo senza freni e all�isolamento progressivo dell�individuo, che poco alla volta porta alla creazione di un mondo virtuale in cui tutto � possibile e non importa chi sei.

Roberta Masella

Le evoluzioni del search marketing

Andrea D‘Alessandro — 2011-04-04T23:00:00+01:00

Il 90% delle attivit� che un utente svolge su internet riguarda la ricerca su Google o altri motori di ricerca. E se si vuole fare una distinzione tra la navigazione da casa o da mobile, i numeri non cambiano. Di questo e molto altro si � parlato allo IAB Seminar che si � svolto a Milano presso la sala Collina del ‘Il Sole 24 Ore‘ facendo registrare il tutto esaurito con oltre 1.500 persone accreditate.

Secondo Luca Forlin, Strategic Partnership Emea in Google, �Il mondo digitale sta diventando mobile. Basti pensare che nell‘ultimo trimestre del 2010 le vendite di smartphone e tablet con 100 milioni di pezzi hanno superato quelle dei pc, pari a 92 milioni, nel mondo. E il tasso di crescita delle ricerche in mobilit� � esploso�.

Si ‘cerca‘ a casa come sul proprio smartphone o tablet, e ne deriva quindi la necessit� di migliorare le prestazioni dei siti, in termini di SEO. L‘ottimizzazione del search marketing � quindi uno dei principali obiettivi strategici che le aziende devono perseguire in quanto � da considerarsi come uno degli strumenti che consente di aumentare la visibilit� e la posizione sul mercato rispetto ai competitor.
Come ha sostenuto Nereo Sciutto, Presidente WebRanking, per le aziende � importante lavorare in ottica SEM/SEO anche per evitare il fenomeno degli editori allargati, professionisti del Search Engine Optimization, che sfruttano i contenuti delle aziende per portarsi tra i primi risultati della SERP a discapito delle aziende stesse. Tutto ci� provoca un processo di cannibalizzazione dell‘interesse degli utenti-consumatori nei confronti dell‘azienda.

Quindi, comunicati stampa, immagini, e molti altri contenuti che spesso le realt� imprenditoriali non utilizzano, vanno inserite sul proprio sito con un occhio al SEO e successivamente, ci� che � pi� di interesse, va rimbalzato sui social network che vanno integrati nell‘attivit� di comunicazione e sui quali, per forza di cose, bisogna essere presenti con un propria pagina ufficiale. Tutto ci� che accade sui social, in termini di retweet e like, va infatti a incidere sul posizionamento nella SERP e va quindi sfruttato. E non solo.

In futuro attraverso i social network come Facebook, si potranno effettuare ricerche dando il via al cosiddetto social seo. Amedeo Guffanti, Parner&Head of Operation in 77Agency, il quale, facendo una previsione sul futuro, ha parlato di ‘LikeRank‘ che si pogger� su due fattori: numero di like di un cluster e qualit� aggregata che gli utenti producono. Gli open graph, tutti gli oggetti su cui si pu� esprimere un like, e non pi� altri fattori, saranno alla base dell‘indicizzazione. Non solo fan page quindi, ma soprattutto open graph, che porter� a un‘evoluzione del concetto di SEO che va di pari passo con l‘evoluzione del concetto di like.

Andrea D‘Alessandro

Google Science Fair promuove la scienza

Andrea D�Alessandro — 2011-04-03T23:00:00+01:00

Google � sinonimo di "motore di ricerca," e ora, per gli studenti, vuole essere sinonimo di "scienza". L�azienda ha deciso infatti di entrare nel business della scienza con Google Science Fair, una competizione globale per ragazzi focalizzata sulle scienze che si estende su diversi settori come l�ingegneria informatica, l�esplorazione dello spazio e la tecnologia medica. L�evento non ha un nome riconoscibile o radici profonde nelle fiere di aziende come Intel o Siemens, ma per la maggior parte dei bambini, Google � l�azienda pi� nota delle tre. Con la fiera della scienza, BigG mira a svolgere un ruolo ancora pi� importante nella loro vita incoraggiando i giovani ricercatori a sperimentare e a utilizzare prodotti Google mentre viaggiano tra le SERP e altri strumenti del motore in ricerca.

La fiera della scienza di Google sar� diversa dalle altre per vari motivi: i partecipanti presenteranno i loro progetti on-line, utilizzando Gmail, YouTube, Google Document e altri siti. L�obiettivo, ha detto il colosso di Mountain View, � rivolto agli studenti che vogliono partecipare anche se abitano troppo lontano da una fiera della scienza o se le loro scuole non hanno le risorse per farli viaggiare alle fiere pi� prestigiose. Oggi � l�ultimo giorno per gli adolescenti che vogliono partecipare alla competizione. "Le fiere della scienza di oggi non sono cambiate molto negli anni - sono ancora in palestre con cartone e colla", ha detto Tom Oliveri, un portavoce di Google per la fiera della scienza. "Cos� possiamo usare il Web per raggiungere molti pi� studenti."

Tutto ci� serve anche a un altro scopo. Inserendo i propri prodotti nelle mani di scienziati in erba, Google sta cercando di rendere il suo marchio centrale nella vita degli studenti, proprio come Nike fa quando veste le squadre di calcio delle scuole. Vint Cerf, il capo Internet presso Google e giudice della fiera della scienza, insiste sul fatto che la motivazione di Google non sia quella di attirare i clienti a lungo termine. "La motivazione reale � quello di stimolare l�interesse dei bambini �in scienza e tecnologia, e ci auguriamo di infettare altre parti della popolazione." Il reparto marketing di Google sta supervisionando la fiera della scienza, il signor Oliveri � il capo del marketing di prodotto per Google Apps. "Parte di questo programma � aiutare gli studenti a utilizzare le applicazioni che consentono di scoprire nuove cose e sviluppare le loro ipotesi." La strategia � simile a quella che Apple ha usato negli anni 80 e nei primi anni �90, quando ha rifornito i laboratori di informatica delle scuole con computer color mastice, il software di desktop publishing e le unit� CD-ROM. "Questo � stato un approccio di back-door � i ragazzi si concentrano su Apple IIs e Mac e l�idea consiste nel fatto che gli stessi device utilizzati dell�adolescenza, saranno protagonisti della loro vita futura�, ha dichiarato Tim Bajarin, un analista di lunga data del settore computer e presidente di Creative Strategies, societ� di ricerca. "Google sta ragionando nello stesso senso, ma con l�idea di base che gli strumenti di BigG, rappresenteranno gli strumenti di produttivit� del futuro. Prendi i bambini che usano questi strumenti nel campo dell�istruzione e diventano quindi parte del loro stile di vita generale ".

Google ha faticato a farsi strada in uffici, dove il software Microsoft ancora detta regole. Se Google invece riuscisse a convincere gli studenti delle scuole superiori sul fatto che i suoi prodotti, per esempio, Google SketchUp, Google Scholar e Google App Inventor, sono utili, questi potrebbero usarli durante anche durante la loro vita lavorativa. La strategia ha gi� compiuto progressi con i giovani scienziati. Gabriela Aylin Farfan, una geologia importante della Stanford University, ha detto di aver cominciato a utilizzare Google Maps e Google Earth per il lavoro sul campo e Google Docs per i progetti scientifici di gruppo al liceo, quando alcuni studenti la introdussero all�utilizzo di questi strumenti.

Google arriva nelle scuole anche in altri modi, come quando offre gratuitamente le applicazioni di business come il reclutamento di studenti universitari per essere ambasciatori del campus per Google Apps o la sponsorizzazione dei laboratori di informatica per gli insegnanti di scuole medie e superiori. La missione di BigG � anche parte di una pi� ampia strategia tesa a migliorare l�istruzione scientifica e matematica negli Stati Uniti. La partecipazione a fiere di livello nazionale sulla scienza � diminuita gradualmente negli ultimi anni, in gran parte perch� gli insegnanti di fronte ai tagli di bilancio e a classi sovraffollate, mancano di tempo e risorse per gli studenti.

I vincitori della fiera riceveranno un viaggio ai laboratori di ricerca di Google a Zurigo, un viaggio alle Galapagos con il National Geographic, tre giorni con astrofisici presso il laboratorio del CERN di Ginevra o uno stage presso Lego.

Andrea D‘Alessandro

Branded Food Trucks

Cristina Villa — 2011-04-01T23:00:00+01:00

A New York il cibo da strada ha sub�to un�intensa trasformazione negli ultimi anni. I cosiddetti Food Truck hanno iniziato a popolare le strade di Manhattan nell�estate 2009, quando alcuni ristoratori si sono fatti pionieri di una cultura del cibo di alta qualit�, offerto su trasporto mobile. Complici i social network come Twitter e Facebook, i Food Trucks sono ben presto divenuti molto popolari nel panorama gastronomico delle grandi metropoli americane, costituendo addirittura un�associazione (che garantisca burocrazia pi� agevole e snella per ottenere i permessi in minor tempo), e un programma televisivo reality.
Inutile dire che il marketing e il branding, seguendo sempre le ultime tendenze, soprattutto se in una grande citt�, e piegandole al loro volere e ai loro scopi, non si sono fatti sfuggire questa ghiotta occasione.
Ed � cosi che sono nati i Branded Food Trucks, ovvero dei camioncini che, muovendosi per le arterie principali della Grande Mela, si mescolano al fenomeno di cibo di qualit� mobile, apportando un twist tipicamente markettaro.
Nessuna sorpresa dunque, dato che alcuni guru del branding avevano predetto la nascita di questa nuova specie di offerta gastronomica � e si pensa che l�estate 2011 sar� proprio all�insegna dei Branded Food Trucks.
Ci� che nessuno si aspettava � stato scoprire quali siano i pionieri di questa nuova tecnica, che hanno fatto timorosamente la loro apparizione per le strade di Manhattan appena il sole primaverile ha fatto capolino dopo un inverno molto nevoso.
I primi due Branded Food Trucks infatti sono stati quello di Air France, e quello di History Channel.
Il primo, attivo dal 24 al 28 Marzo, ha offerto prelibatezze cucinate dal cuoco J�el Robuchon, educando cosi gli avventori ad un tipo di cucina dalle reminescenze francesi � cercando di dare un assaggio di quello che li aspetter� su un ipotetico volo New York-Parigi con la compagnia.
Il secondo invece, attivo da lunedi 28 a liovedi 31 Marzo, si � concentrato sul lancio della seconda stagione televisiva �Swamp People� (Gente di palude), ambientata a New Orleans, Louisiana. Il cibo offerto non poteva che essere Cajun, e riportare le tradizioni culinarie dello Stato del Sud, con lo chef John Folse che ha pensato ad un menu ad hoc, includendo anatra selvatica e cinghiale, jambalaya, e fricassea di coniglio di palude con funghi selvatici.
Entrambe le campagne sembrano pensate molto bene, legando i nomi del brand ora al paese d�origine (Francia), ora al luogo di ambientazione della serie lanciata (New Orleans). La domanda per� sorge spontanea: la prossima volta che sceglieremo un volo andata e ritorno per Parigi, ci ricorderemo delle prelibatezze offerte dal Branded Food Truck e compreremo affezionatamente Air France? La prossima volta che faremo zapping e capiteremo su Swamp People su History Channel, ci ricorderemo del coniglio selvatico e rimarremo incollati allo schermo per l�intero episodio?
Pi� che aumentare awareness del brand e dei suoi prodotti, i Branded Food Truck, per loro stessa definizione, incrementano la curiosit� per il tipo di cibo offerto, paradossalmente ponendo il punto focale sulla cultura culinaria di un determinato paese � cos� come hanno incidentalmente fatto, sempre nella stessa settimana, sette ristoranti belga (e un Food Truck) che, insieme alla Camera di Commercio Belga hanno indetto la Belgian Restaurant Week, con tanto di sconti e incontri educativi sul cibo e bevande belga.
Forse questa � la tattica da �back door� che sta dietro ai Branded Food Truck: porre l�accento sul cibo e sulla cultura �altra�, cos� da far alzare l�interesse generale per tutto ci� che abbia a che fare con, in questo caso, la Francia e la Louisiana.
Non ci resta che aspettare che altri Branded Food Truck facciano capolino per scoprire cosa ci aspetta. Nel frattempo, tra baguette tostate, conigli di palude a waffle belga gratis i newyorkesi non hano certo sofferto la fame durante quella settimana.

Cristina Villa

Inizia la corsa all‘economia digitale

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-30T23:00:00+01:00

Con il termine economia digitale, si intende fare riferimento al modello economico sviluppatosi con l�avvento di Internet e che si basa su regole particolari, diverse da quelle dell�economia tradizionale.
Molti eventi sono dedicati a questo settore dell‘economia che sempre di pi� sta acquistando in concretezza e valore. Tra questi il Digital Economy Forum, tenutosi ieri a Roma e presentato dall‘ambasciatore americano David Thorne; un meeting che ha l‘obiettivo di incentivare la partnership fra aziende italiane e americane e promuovere l‘economia digitale. Presenti molti nomi noti del panorama italiano che si sono succeduti nell‘esposizione della storia delle loro aziende riguardo al settore in questione.

Secondo l‘ambasciatore, il nostro Paese �possiede un grande potenziale nel campo del digitale, ma tale potenziale dovrebbe essere incoraggiato e sviluppato per poter incrementare la crescita e impedire alle start-up di lasciare l‘Italia�. E come sostiene Stefano Maruzzi, Country Director di Google, �l‘ultimo anno ha segnato per il nostro paese una vera e propria "renaissance digitale". Tra il grande pubblico c‘� stata una vera esplosione nell‘utilizzo di social network ed � aumentato fortemente l‘interesse delle aziende. Anche il nostro gruppo � cresciuto in Italia a ritmi ben pi� alti che su base internazionale, dove pure l‘incremento � stato di circa il 25%. Il tutto grazie allo sviluppo di settori storici dell‘economia digitale, come quello dei viaggi e del turismo, ma anche grazie al rafforzamento del volume delle transazioni online e quello dell‘e-commerce�.

�Pur restando lontani dai livelli della Germania e dei paesi del Nord Europa � ha affermato Federico Sforza, responsabile del dipartimento Multichannel Italia di Unicredit - in Italia l‘e-banking � arrivato a riguardare il 20% delle transazioni totali. E come gruppo intendiamo investire per proseguire su questa strada. Vogliamo introdurre anche l‘acquisto di prodotti bancari via web, grazie a una semplice firma digitale, e proporre alle aziende la consulenza da remoto.�

Molte sono le ragioni che determinano un‘arretratezza del sistema Italia rispetto ai Paesi industrializzati e vanno ricercate in vari fattori. Primo fra tutti il digital divide, che in un paese come il nostro, dove l‘et� media della popolazione � molto alta, � molto influente. �In Italia � sostiene David Bevilacqua, Amministratore Delegato di Cisco Italia - si parla poco di tecnologia, se non tra gli addetti ai lavori. Per questa ragione � necessario anche il ruolo attivo delle aziende, che devono impegnarsi anche nell‘educazione del cliente, per eliminare le difficolt� che tuttora sussistono nell‘avvicinarsi a questi strumenti�.

Il primo evento del Digital Economy Forum si terr� a Venezia, tra l‘11 e il 12 maggio e verter� sulla necessit� di creare un tessuto adatto allo sviluppo delle imprese digitali sul territorio italiano. Molti i relatori appartenenti al mondo delle imprese a partire da Amazon per finire a Twenga.
�L‘intento di questa iniziativa - ha sottolineato Thorne - � quello di conferire una maggiore visibilit� al ruolo primario che l‘economia digitale svolge nella crescita. L‘economia digitale si adatta perfettamente anche alle piccole e medie imprese, che rappresentano la vera spina dorsale dell‘economia italiana�.

Un�occasione di confronto quindi, che testimonia la potenzialit� dell‘economia digitale per il cui sviluppo risulta importante la collaborazione tra governi e privati. Un gap da superare quello che presenta l‘Italia per ridare slancio alla nostra economia.

Andrea D‘Alessandro

Il valore di Google

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-29T23:00:00+01:00

Il Chief Economist Google, Hal Varian, � salito oggi sul palco al Web 2.0 Expo con l‘obiettivo di abbattere la totalit� del valore economico annuo di Google negli Stati Uniti. Ha parlato di due elementi che contribuiscono a conferire valore a Google. Il primo � il valore di Google per gli utenti mentre il secondo riguarda il valore di Google per gli inserzionisti.

Al fine di stimare il valore di Google per gli inserzionisti, Varian ha utilizzato il VX - c (x) modello dove V = valore per clic, x = numero di clic e C (x) = costo dei clic. Il risultato? Il valore di Google per i publisher e gli inserzionisti � di $ 54 miliardi.

Per calcolare il valore di Google per gli utenti, Varian ha citato: "Un giorno senza un motore di ricerca", uno studio che ha tracciato il tempo speso dagli studenti alla ricerca di risposte a domande in una libreria nei confronti di tale spesa da parte di coloro che hanno usato Google per ottenere le loro informazioni. Gli studenti che hanno cercato in biblioteca hanno speso una media di 22 minuti per trovare ci� di cui avevano bisogno mentre gli studenti che utilizzano Google hanno impiegato una media di 7 minuti, risparmiando ben 15 minuti.

A causa di una "curva di domanda" questione (che sostiene che il metodo pi� conveniente � quello che ci fornisce pi� risposte nel minor tempo possibile), Varian ha fatto qualcosa in pi� che uno schizzo su un tovagliolo e ha cercato di calcolare quanto tempo Google salva all‘utente medio giornaliero degli Stati Uniti.

Varian � giunto alla conclusione che Google ci fa risparmiare 3,75 minuti al giorno, e poi, utilizzando la media oraria di retribuzione ($ 22), ha calcolato che Google fa risparmiare agli utenti 1,37 $ al giorno. Questo numero, moltiplicato per 365 giorni in un anno, porta il risparmio a $ 500. Varian ha poi moltiplicato per 500 dollari, il numero di 130 milioni, il numero di persone impiegate negli Stati Uniti, per arrivare a 65 miliardi dollari, il risparmio per tutti gli utenti.

La somma di questi due numeri, 65 miliardi dollari + 54 miliardi dollari, d� il valore complessivo di Google per gli utenti degli Stati Uniti, 119.000 miliardi di dollari. Per un confronto, la capitalizzazione di mercato di Google � 187.040 miliardi dollari.

Ma la cifra di 119 miliardi di dollari, non tiene conto di fattori estranei, come il valore di non-occupati, ecc. Varian sostiene: "Dovresti pensare a questi numeri come a una sottovalutazione. Il valore di ottenere risposte a domande immediatamente � un affare abbastanza grande."

Andrea D‘Alessandro

Il vino viaggia con l‘export

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-29T23:00:00+01:00

Molti sono i personaggi noti che hanno deciso di investire nel settore vinicolo. Per citare solo quelli di casa nostra possiamo parlare di Ron, Albano Carrisi e Jarno Trulli, mentre se andiamo sul lato aziende non possiamo evitare di parlare della Campari che, all‘incirca un anno fa, ha investito ben 18 milioni di euro nel settore.

E il vino italiano piace, soprattutto all‘estero, tanto che nel 2010, l‘export ha stabilito un massimo storico che ha permesso di trainare la crescita delle aziende nostrane. Questo � quanto emerge dall‘indagine sul settore vinicolo pubblicata dall‘ufficio studi di Mediobanca che ha analizzato 103 aziende del settore che hanno un fatturato superiore a 25 milioni di euro.

Dopo un 2009 chiuso in calo, il 2010 ha registrato un fatturato in aumento del 5% grazie all‘export che ha prodotto un + 8,5% e un mercato interno che ha fatto registrare un + 2,1%. Anche i tedeschi cominciano infatti ad apprezzare il vino e in particolare preferiscono la nostra produzione a quella francese. In base allo stereotipo i tedeschi passano le serate in birreria, specialmente durante l‘Oktoberfest. A testimonianza di questa inversione di tendenza l�aumento del consumo di vino corrispondente ad un calo di quello della �bionda� per eccellenza.

"Siamo soddisfatti dei risultati � ha affermato Rolando Chiossi, vicepresidente di Cantine Riunite & Civ - e siamo ottimisti anche sul 2011: rimangono vivaci Usa, Canada e Germania, ma molto dipender� dal tasso di cambio. Nel 2010 il rafforzamento del dollaro ci ha aiutati. Se invece oggi si rivalutasse l‘euro rientrerebbero in gioco i vini australiani, cileni e argentini". Questo marchio basa il suo fatturato sull‘esportazione; il 70% arriva infatti dall‘estero.

Piero Antinori, titolare dell‘omonima azienda vinicola e presidente dell‘Istituto Grandi Marchi, conferma che il 2011 � iniziato molto bene sui mercati internazionali. "Ci sono ancora aspettative di crescita per gli Stati Uniti che, ricordo, � diventato il primo paese consumatore al mondo per quantit� importate. Ma attenzione anche agli emergenti: per esempio la Russia, fino a quattro anni fa inesistente, oggi � tra quelli che cresce di pi�". Adriano Orsi, presidente del vitivinicolo di Fedagri, si rallegra per il fatto che "anche nel 2010 le cantine aderenti a Fedagri-Confcooperative si attestano ai vertici della viticoltura nazionale: 27 societ� delle 103 di Mediobanca sono cooperative".

Gli analisti puntano l‘accento sul fatto che nel 2010 il 77% delle imprese italiane del settore ha registrato una crescita dei ricavi e per l‘anno in corso la percentuale sale al 94%. Da notare il calo evidente della redditivit�: l‘Ebit, che Misura l‘incidenza percentuale del reddito operativo sul fatturato, dal 4,9% del 2008 � passato al 4,7% del 2009. �Credo - chiarisce Antinori - sia il risultato di un biennio di crisi. Con il 2010 la redditivit� ha invertito rotta. E lo confermer� l‘anno prossimo anche Mediobanca�. Il settore del vino mostra inoltre una certa solidit� a livello patrimoniale avendo un buon rapporto fra debiti finanziari e capitale netto.

Andrea D‘Alessandro

La Roma � americana

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-29T23:00:00+01:00

E‘ ufficiale! L� As Roma � americana, o quasi. Thomas DiBenedetto acquister� il 40,2% delle azioni, il 26,8% rimarr� a Unicredit, mentre il restante 33% sar� collocato sul mercato. Ad annunciarlo � stato Paolo Fiorentino, ‘deputy Ceo‘ di Unicredit, all‘uscita dallo studio Grimaldi. La firma arriver� fra una ventina di giorni, ma � certo che l‘accordo sar� siglato poich� non c‘� alcuna discrepanza tra domanda e offerta. Questo periodo sar� necessario per la costituzione di una ‘new company‘ che servir� a rendere pi� facili i passaggi e completare l‘operazione.

Un settore, quello del calcio italiano, che gi� in passato aveva visto l‘intervento di investitori stranieri con la Juventus in cui ha partecipazioni anche Gheddafi. In generale c‘� per� sempre stato un atteggiamento di conservazione che ha sempre sfavorito la presenza di proprietari stranieri. Come manifestazione di questo atteggiamento, da ultimo possiamo citare l‘affermazione del Ministro La Russa che ha paragonato DiBenedetto a Tot�, un episodio che non ha scoraggiato l‘investitore americano nel portare avanti la propria iniziativa imprenditoriale.

Su richiesta della Consob, ieri alle 23:30 � giunto il comunicato stampa che ha reso noto lo stato dei lavori che recita: �[le trattative] hanno portato alla definizione dei termini fondamentali dell‘operazione di acquisizione della partecipazione di controllo di As Roma S.p.A.�.
Tutto ci� significa ci sar� una societ� partecipata (newco) da DiBenedetto e da Unicredit e, successivamente, la banca potr� cedere una parte della propria quota ad altri investitori strategici italiani.

DiBenedetto ha gi� comunicato di volere Franco Baldini come Direttore Generale, Walter Sabatini come Direttore Sportivo e Carlo Ancelotti allenatore. Unicredit invece richiede la presenza di Gian Paolo Montali, suo uomo di fiducia che � riuscito a gestire questa situazione di incertezza che pare essere conclusa. Tra gli amministratori delegati spicca il nome di Claudio Fenucci, mentre tra i giocatori che dovrebbero far parte della prossima campagna acquisiti, Buffon, Podolski, Pastore, Lugano e Sanchez. Per quanto riguarda lo stadio, ancora non � chiaro se il nuovo Presidente aspetter� la promulgazione della legge sugli impianti, oppure avvier� i lavori con il progetto dell‘architetto Zavanella.

Finalmente � giunta a conclusione una questione che stava angosciando i tifosi e la citt� di Roma e che tutti sperano possa ridare tranquillit� alla societ� ed essere sicuri di partecipare alla Europa League. Riguardo quest‘ultimo punto il quotidiano inglese ‘Guardian‘ ha reso noto che l‘americano � al momento in possesso di alcune quote del Liverpool. Questo genera, secondo la Uefa, un conflitto di interessi che porterebbe la Roma (la squadra pi� in basso nel ranking europeo) a dover rinunciare alla competizione. L‘investitore italo-americano ha una partecipazione nella Fenway Sports Group, la societ� che controlla il Liverpool e i Boston Red Sox. La FSG non ha rilasciato dichiarazioni, quindi per ora l‘unica via � sperare che il Liverpool non si qualifichi a nessuna coppa europea.

Andrea D‘Alessandro

Dalla Casa Bianca a Facebook

Andrea D�Alessandro — 2011-03-29T23:00:00+01:00

Era il 2004 quando Zuckerberg fond� il sito che in pochi anni � riuscito ad arrivare a 600 milioni di iscritti; lo stesso anno in cui Robert Gibbs inizio la sua avventura a fianco di Barack Obama come responsabile della comunicazione e collaboratore alla campagna elettorale.

Solo due mesi fa il Presidente aveva mostrato una certa commozione durante la conferenza stampa in cui si annunciava l�addio di Gibbs che allo stesso tempo prometteva di tornare per la campagna di rielezione del 2012.

Una promessa che in molti credevano sarebbe stata rispettata, ma che, in base agli ultimi avvenimenti, molti ritengono non possa essere rispettata. Come nelle migliori storie d�amore, a un certo punto compare il terzo incomodo, in questo caso rappresentato da Facebook.
Dall�headquarter di Palo Alto � infatti arrivata a Gibbs un�offerta che in pochi sarebbero in grado di rifiutare. Zuckerberg ha deciso di offrire all�ex portavoce di Obama il ruolo di responsabile della comunicazione e, secondo indiscrezioni, un compenso a sei zeri, stock option e azioni della societ� che gli analisti prevedono �schizzeranno� nel momento in cui Facebook decider� di quotarsi alla borsa di New York.

Ed � proprio per guidare la comunicazione durante la fase di quotazione in borsa che Facebook lo vuole fra i suoi �ranghi�. Un problema non da poco dato il fatto che la societ� ha intenzione di quotarsi entro l�inizio del prossimo anno e le elezioni presidenziali avverranno il 6 novembre del 2012.
Voci di corridoio affermano che Gibbs , il quale proprio ieri ha compiuto quarant�anni, sarebbe corteggiato anche per vincere la battaglia sulla regolamentazione e la tutela della privacy nelle reti sociali. Una strategia gi� avviata da Facebook in precedenza, quella di assoldare uomini provenienti dall�ambito politico per confrontarsi con regolamenti e proposte di legge.

Zuckerberg ha avuto modo di notare quanto � costato caro a Microsoft aver snobbato Washington e la politica; la societ� � stata infatti pi� volte sottoposta ad accuse per violazione delle norme antitrust.
In quest�ottica va inquadrata la strategia di Palo Alto che, per affrontare la battaglia per la regolamentazione delle reti sociali soprattutto ai fini di protezione della privacy, ha pensato di assumere professionisti conservatori e democratici. Personaggi che hanno lavorato con George Bush e con Bill Clinton e che sono in grado di affrontare gli attivisti che si battono per la tutela della privacy.

L�amministrazione Obama si � mostrata favorevole all�introduzione di una legislazione per garantire la tutela delle informazioni personali online. Da subito le lobby per difendere gli interessi dei �gestori di informazioni� hanno lavorato per continuare a poter gestire dati da vendere agli inserzionisti. Twitter, Facebook e anche Apple da tempo stanno assumendo lobbisti per far valere i propri interessi. Negli Stati Uniti dove esiste una regolamentazione ad hoc per l�attivit� di rappresentanza, tutto ci� � lecito e porter� queste societ� a far valere, in completa trasparenza, i loro interessi nei confronti delle proposte di legge dell�esecutivo.

Prepariamoci quindi a un confronto serrato tra politica e rappresentanti di interesse per garantire che le frontiere della riservatezza non si spostino verso luoghi pericolosi.

Andrea D�Alessandro

La patente si prende su Facebook

Andrea D�Alessandro — 2011-03-28T23:00:00+01:00

Sono ormai un ricordo del passato i tempi in cui per l�esame della patente si doveva studiare sul codice della strada, da soli, in compagnia o con l�aiuto degli insegnanti delle scuole guida. Oggi si pu� studiare su facebook per arrivare pronti al giorno che consente agli impazienti 18enni di diventare indipendenti, almeno per quanto riguarda la mobilit�.
Un�iniziativa tutta dedicata ai ragazzi quella promossa da �La Nuova Guida�, il consorzio di autoscuole che ha reso possibile completare la preparazione e non rischiare quindi di dover ripetere l�esame. Un modo di prepararsi dinamico e divertente in grado di attrarre il pubblico giovanile.
Una nuova community si � quindi creata su Facebook ed ha avvicinato tutti coloro che hanno in comune la necessit� di prendere la patente di guida. Oltre 50.00 gli iscritti che hanno inondato le pagine di domande e richieste di consigli a cui gli esperti hanno dato risposta.

Tra le iniziative promosse ricordiamo �edu-game�, un progetto per educare alla legalit�, �face-patente� e un�iniziativa che punta alla formazione attraverso l�uso di vignette.
Un nuovo modo di concepire il processo di apprendimento che punta a far comprendere ai ragazzi che si avvicinano alla guida, l�importanza di una preparazione seria, rendendoli consapevoli della necessit� di rispettare le regole per evitare di finire sui giornali come fatto principale della pagina di cronaca.
Costantemente la pagina facebook viene aggiornata con contenuti in grado di catturare l�attenzione degli utenti. "Ogni settimana � spiegano gli organizzatori - vengono messi nuovi quiz e sul nostro sito e ogni settimana viene anche messa una nuova vignetta delle �Avventure del super principiante�, un personaggio irriverente non adepto al rispetto alle regole e il suo amico vigile urbano che ironicamente lo corregge. L�argomento che li unisce � il nuovo esame. C�� anche un�applicazione per simulare l�esame di guida, sia per la macchina che per le due ruote, e si ottiene se si � preparati la Face-Patente".

Non solo guidare, ma anche prepararsi ad andare sulle strade sar� un�occasione per divertirsi e allo stesso tempo imparare nozioni che ci permetteranno di non rischiare la vita inutilmente.

Andrea D�Alessandro

Il Marketing �Ovale�

Andrea D�Alessandro — 2011-03-27T23:00:00+01:00

Il nostro Paese non � di certo la patria del Rugby, ma negli ultimi anni gli appassionati di questo sport sono aumentati in modo esponenziale tanto da attirare l�attenzione di molti sponsor. Un nuovo settore dove investire caratterizzato da un bagaglio di valori che differenzia in modo marcato questo sport da altri in cui la violenza non � nelle azioni di gioco, ma connota tutto il resto. Lealt�, rispetto dell�avversario e delle regole, impegno e dedizione sono valori che si possono rintracciare in questa disciplina sportiva che a molti appare violenta. Uno sport pulito, pacifico e corretto, che forse proprio per questi motivi sta attraendo molti investimenti pubblicitari di marchi che vogliono legare il proprio brand a questi valori.

Anche il mondo accademico si sta dedicando all�escalation di investimenti che sta interessando questo settore. Cominciano infatti a essere editati libri che si occupano di marketing nel mondo rugbistico. Primo fra tutti �Marketing Ovale�, precursore in Italia per quanto riguarda il marketing e la comunicazione, un libro sul rugby edito da Lupetti Editore.
Grazie alla partnership con Autogrill, il volume sar� disponibile 24 ore su 24 nella sezione �La Bottegaccia�, lo spazio dedicato alla promozione dei libri, quotidiani, cd e prodotti tipici presente negli Autogrill Market.

Molti sono gli esempi pratici e case histories descritti in �Marketing Ovale� e ci� ne fa un volume facilmente comprensibile anche a chi non segue questo sport. Un libro interessante anche per addetti del settore marketing che potranno entrare in contatto con un settore di applicazione della materia che fino ad oggi, almeno nel nostro Paese, era rimasto ai margini.

Scritto da Antonio Pagano, il libro �non vuole essere un manuale di comunicazione, ma piuttosto un moleskine, ricco di spunti, appunti e spunti di marketing sportivo�, commenta l�autore.
Curiosa la campagna �Taggate Marketing Ovale� lanciata sulla pagina facebook e che consiste nello scattare una fotografia al libro sullo scaffale prima dell�acquisto. Varie le foto gi� pubblicate che provengono da tutta Italia.

Andrea D�Alessandro

Il mercato si sposta online

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-27T23:00:00+01:00

L‘Osservatorio eBit Innovation � Demoskopea conferma una tendenza che in molti hanno gi� notato; sempre di pi� il world wide web � il luogo dove il consumatore si orienta per realizzare la successiva fase di acquisto. Se nel 2009 erano solo 4 gli strumenti digitali utilizzati, nel 2011 sono ben 7, una crescita che sta trascinando l‘e-Business e l‘info-Commerce verso trend di sviluppo guardati con forte interesse dagli esperti del settore.

Durante la presentazione dei risultati del Terzo Osservatorio italiano sull‘e-business, � stato mostrato una tendenza di crescita fortemente positiva. Il panel della ricerca � costituito da 1.000 consumatori con un‘et� media di 38 anni mentre le aziende analizzate sono state 423 con un fatturato medio di 385 milioni. La ricerca � stata presentata da Fabrizio Angelini, ad Demoskopea, e Gianluca Borsotti, ad eBit Innovation, con la partecipazione di ComScore che si � occupata di illustrare il panorama europeo.
Sempre di pi� le aziende credono nell‘e-business, nel campo del custumer relationship management, nel web marketing, nel social media marketing e nell‘attivit� su device mobili.

In particolare intenet viene sfruttato soprattutto per la comunicazione e in secondo luogo lo si usa per stabilire una relazione bidirezionale con il consumatore. Il 75% delle aziende usa il web per svolgere attivit� di marketing mentre il 63% lo utilizza per transazioni economiche (e-commerce, acquisti btob). Solo il 35% ha gi� sviluppato azioni sul mobile che risulta essere il settore che mostra la pi� alta possibilit� di crescita.

Spiga Fabrizio Angelini: �l‘Osservatorio conferma come il Web sia sempre di pi� l‘ambiente in cui il consumatore matura la decisione di acquisto e l‘importanza crescente degli strumenti di condivisione e socializzazione dell‘informazione nel processo di scelta del prodotto o servizio; la quasi totalit� (il 98%) del campione raccoglie infatti informazioni sui prodotti o confronta i prezzi sul web e un terzo degli intervistati (il 32%) lo fa addirittura quotidianamente. Il 67% dei navigatori effettua almeno un acquisto online al mese mentre l‘81% del campione svolge attivit� sui social network (il 31% ogni giorno)�.

Cresce la fiducia che gli utenti-consumatori hanno nei confronti di forum, blog e community, utilizzate per acquisire informazioni direttamente dagli altri consumatori; commenti che gli utenti considerano affidabili pi� di qualsiasi sito ufficiale. Nel panorama dell‘info-commerce svolgono un importante ruolo anche i social network dove le aziende allocano all‘incirca il 5% del loro budget di marketing. Ormai la met� delle aziende ha una pagina facebook e realizza azioni di fidelizzazione anche attraverso gruppi di discussione che sempre di pi� rendono concreta la parola ‘prosumer‘.

Aumenta il numero delle aziende che svolgono attivit� di web marketing (dal 68 al 71%); tutti i dati sono in crescita, anche se di poco; il display advertising guida con il 74% di penetrazione, segue il marketing su Google con l‘ottimizzazione del sito per i motori di ricerca (SEO al 70%) e l‘acquisto di parole chiave (SEM al 72%), e si inseriscono di prepotenza i video caricati dal 63% delle aziende su Youtube.

Sempre di pi� le aziende contattano clienti attraverso Facebook o Twitter. Si costruiscono quindi database per favorire le attivit� di segmentazione e profilazione. Tutto questo � reso possibile anche dalla diminuzione del digital divide e delle barriere all‘acquisto online, reso possibile da leggi sempre pi� puntuali per evitare frodi informatiche. Arriva all‘11% l‘incidenza dell‘e-commerce sul totale delle entrate e per le aziende che offrono servizi arriva fino al 16%.

Questa crescita si traduce anche in un aumento degli investimenti nell‘e-business da parte delle aziende, con il 76% dei topo manager intervistati che stima un incremento di budget di quasi il 24%.A fine presentazione sono stati comunicati i nomi dei siti preferiti dai consumatori perch� in grado di realizzare una relazione bidirezionale.

A fine giornata c‘� stata anche la premiazione per categoria merceologica dei siti che pi� di tutti sono stati apprezzati dagli utenti. Tra i vari, Coca-Cola, Ikea, Bottega verde e Ducati.

Andrea D‘Alessandro

Le relazioni pubbliche devono dire anche di NO!

Edi Florian — 2011-03-27T00:00:00+01:00

�Fino a che i relatori pubblici non impareranno ad opporsi alle pratiche scorrette delle relazioni pubbliche, i codici etici non serviranno a nulla�. Le parole del presidente della Public International Relations Association (IPRA) in un recente evento a Teheran riaccendono il dibattito sulla questione morale della professione dei comunicatori.

In un messaggio alla comunit� internazionale dei relatori pubblici, il presidente dell�IPRA �Richard Linning, ha sostenuto che gli individui devono prendere una posizione morale quando viene chiesto loro di intraprendere azioni contrarie ai principi della pratica etica.

Parlando a Teheran in occasione del 6�Simposio Internazionale sulle Relazioni Pubbliche, Linning ha affermato che questi principi derivano direttamente dall� articolo 19 della Dichiarazione Universale dei Diritti Umani.

Ogni individuo ha diritto alla libert� di opinione e di espressione; questo diritto comprende la libert� di avere opinioni senza interferenze e di cercare, ricevere e diffondere informazioni ed idee attraverso ogni mezzo e senza limiti di frontiere.

�Fino a che tutti noi, come professionisti non avremo il coraggio di difendere questi principi nel nostro lavoro quotidiano, rifiutandoci di partecipare a pratiche di comunicazione non etiche � dalla manipolazione e propaganda, alla falsa dichiarazione, la menzogna e lo spin-doctoring ai nostri detrattori verr� dato inevitabilmente ragione : il termine etica delle relazioni pubbliche rester� un ossimoro�, ha continuato il presidente di IPRA.

L�attivit� delle Rp deve essere di pi� di quanto George Washington nel suo discorso di addio del 1796 descriveva come "� indorare, con la comparsa di un virtuoso senso di obbligo, un�encomiabile deferenza per l�opinione pubblica o un lodevole zelo per il bene pubblico, le stupide compiacenze dell�ambizione, la corruzione o l�infatuazione ".

Scarica il pdf per visualizzare l�intero discorso di Richard Linning (in inglese, vedi allegato).

Tratto da IPRA

Un�ora per la terra

Andrea D�Aessandro — 2011-03-23T00:00:00+01:00

Nell�ambito della quinta edizione della Earth Hour, la manifestazione promossa da WWF che tenta di sensibilizzare l�opinione pubblica sull�emergenza dei cambiamenti climatici, il mondo spegner� simbolicamente le luci dalle 20:30 alla 21:30 del 26 marzo.
Numerosi sono i personaggi del mondo dello spettacolo che hanno deciso di sostenere l�iniziativa registrando dei video messaggi per invitare alla partecipazione pi� persone possibile. Da Vittorio Brumotti a Massimiliano Rosolino, da Paola Maugeri a Marco Mengoni. L�obiettivo � quello di oltrepassare la soglia di un miliardo di persone per battere il record di partecipazione dell�anno scorso.
Si vogliono coinvolgere istituzioni, cittadini, e aziende per andare anche oltre l�ora e impegnandosi non solo a spegnere le luci ma anche manifestando attraverso diverse azioni o eco-consigli. Si potrebbe ad esempio rinunciare alla macchina un giorno a settimana, installare dei pannelli solari in una scuola, sollecitare il comune a costruire piste ciclabili. Il senso dell�iniziativa risiede nella possibilit� che tante piccole azioni possano creare un grande cambiamento.
Per aderire all�evento si pu� andare sul sito http://www.wwf.it/oradellaterra/ e inserire il proprio nome e cognome. Moltissime sono le citt� che hanno aderito. Oltre 4.000 in 128 paesi; simbolicamente verr� spenta anche la fontana di Trevi insieme a molte altri monumenti tra i quali la torre di Pisa, la mole Antonelliana e la Valle dei Templi di Agrigento.
Inoltre ad oggi sono pi� di 200 le imprese che partecipano all�evento per ottenere una visibilit� e ritagliarsi un ruolo �green�. Tra le tante imprese spicca il nome di Auchan che ha manifestato il suo interesse alla promozione di una economia sostenibile attraverso la partnership con WWF volta all�eliminazione dei sacchetti di propilene.
L�azienda francese che opera nel mondo della grande distribuzione organizzata, ha deciso di andare oltre l�azione simbolica spegnendo tutte le insegne dei supermercati dalle 19 alle 21 riducendo inoltre la sensibilit� dell�illuminazione nell�area vendita.
Ma non basta. Auchan ha deciso di promuovere un uso pi� intelligente dell�illuminazione elettrica allestendo una campagna di sensibilizzazione sulla lampadina a risparmio energetico che permette un risparmio dell�80% rispetto alle lampadine tradizionali, consentendo di evitare di introdurre nell�atmosfera 39,5 kg di Co2/anno. Inoltre Auchan ha messo a disposizione del WWF i riduttori di flusso per rubinetti di casa. Sono dispositivi molto semplici che permettono, attraverso la miscelazione con l�aria, di risparmiare una notevole quantit� di acqua potabile.
I riduttori di flusso saranno regalati a tutti coloro che, nel corso della settimana che culmina nell�‘Ora della Terra‘, si iscriveranno all�associazione e si ritireranno presso gli ipermercati. Una volta arrivati a casa, si applicano senza troppi problemi ai rubinetti. In meno di un�ora gi� si sar� compiuto un cambiamento permanente.
Con il riduttore di flusso si arriver� a risparmiare fino al 50% del consumo di acqua da rubinetti e docce. Il che vuol dire risparmiare circa 14 metri cubi pro capite l�anno che secondo i dati Istat 2008, � il consumo fatturato pro-capite per uso domestico. Per la popolazione italiana si tratta quindi di un risparmio di 840 milioni di metri cubi anno; tanto per avere un termine di paragone il Lago di Garda contiene 49.000 metri cubi d�acqua.
I 60 minuti che il mondo dedica alla terra, da Auchan diventano un momento di azione. Per promuovere milioni di piccole azioni nel quotidiano. Per dare una chance di sopravvivenza a un pianeta in emergenza che non ha un minuto da perdere.

Andrea D�Alessandro

Nichi Vendola: anche i sogni si possono comunicare

Antonino Pintacuda — 2011-03-21T00:00:00+01:00

Il 16 marzo l�Aula Maggiore dell�Universit� Bocconi straripava, studenti che ascoltavano rapiti il Presidente della Regione Puglia, capace di incantarli per quasi due ore parlando, come � nel suo stile, a braccio. Di quel bambino di Terlizzi, spaventato dalle lucertole poco � rimasto. E� stata la politica ad armare le sue gambe, sino a portarlo nelle foreste del Sud del mondo. Come ha annotato Ernesto Galli della Loggia dalle colonne del Corriere della Sera: "Il Sud nella narrazione di Vendola tende a divenire addirittura il riassunto di un nuovo progetto di sinistra possibile in quanto metafora concreta di ci� che � buono e insieme antico; qualcosa che ha in s� quel sapore del passato, quella promessa di ritorno al primigenio e alla vita che il miraggio dell�Eden socialista aveva pi� o meno inconsapevolmente sempre alimentato".

Un narratore nato, Nichi Vendola, con uno stile unico che rapisce ogni platea, tanto che in rete fa il pienone di click un generatore dei suoi discorsi.

Un linguaggio che richiama dai sepolcri dell�oblio parole antiche, dimenticate, cos� desuete che farebbero la felicit� dei poeti dell�Arcadia e di Gabriele D�Annunzio.
Il seminario organizzato dal professor Giovanni Valotti, �La politica come professione�, � stato l�occasione per incontrare gli studenti della prestigiosa universit�. Una storia trasversale di successo questa del Nichi nazionale cresciuto sotto i due grandi ritratti di Yuri Gagarin e Giovanni XXIII, tanto che ai genitori del futuro Governatore venne spontaneo trasformare il nome del santo patrono di Bari, Nicola, in quello dell�allora capo dell�Urss Nikita Kruscev.

Un successo riconosciuto anche al di l� dell�Oceano, come testimoniano i cablo spediti dal console americano a Napoli J. Patrick Truhn al Dipartimento di Stato reso pubblico da WikiLeaks: �La Puglia � senza dubbio una storia di successo del Mezzogiorno d�Italia. Dove si fa innovazione e, insieme, le imprese pubbliche e private contribuiscono a creare un ponte economico verso i Balcani e anche oltre�. Una Puglia dove �la criminalit� organizzata qui non � sparita, ma il suo potere � in netta diminuzione�. Non a caso �� una regione che ha attratto molti investitori americani, a partire dalla Boeing che sta costruendo il suo 787 Dreamliner a Taranto�.Una regione completamente �diversa dalle altre del Sud Italia�.

Forse si annida qui il segreto del successo del presidente Vendola: aver sposato l�innovazione senza dimenticare le solide radici della tradizione, in un Sud che ha sempre pi� voglia di rialzarsi per "i bimbi, il lavoro, il mare, i colori, le memorie, la bellezza. L�erba e il cielo. E uno sguardo aperto al futuro"

MyMarketing.Net lo ha intervistato.

La politica oggi non affascina pi�. C�� un disamore diffuso e sempre pi� palese. Perch�?
�Quando la politica diventa autoreferenziale e si chiude nei labirinti di palazzo diventa noiosa e insopportabile. Dopo tutti questi vizi e vezzi dei vari politici, la voglia di spegnere la politica in questa crisi � forte. Ricerca e innovazione devono guidare le scelte. Il mondo cambia sotto i nostri piedi e noi siamo ancora nel 1994. Si fa fatica a immaginare che un ragazzo possa appassionarsi alla politica se ha il volto di questa classe dirigente. Ragazzi che studiano economia non possono essere soggiogati dai pifferai di un mondo incantato e drogato dove la finanza ha ucciso l�economia reale per produrre denaro attraverso denaro�.

Molti ragazzi della sua Puglia hanno beneficiato delle borse di studio della Regione proprio per studiare anche alla Bocconi. Ritorno al Futuro, Bollenti spiriti...
�Continuer� e sar� migliorato, noi siamo stati avanguardia in Europa delle politiche giovanili con Contratto Etico, Ritorno al Futuro, Bollenti spiriti... 169 laboratori urbani in 300 comuni. Ora stiamo realizzando il piano per il lavoro immaginando, anche alla luce delle criticit� colte, come ottimizzare i progetti. Ad esempio, Ritorno al futuro avr� una doppia dotazione finanziaria, una per gli stage di alta formazione, l�altra per l�impresa che assume chi s�� formato all�estero�

Bari � celebrata sempre pi� spesso come capitale anche culturale. La rivista letteraria Stilos ha dedicato proprio uno speciale alla sua citt� nell�ultimo numero. � in atto un vero e proprio �Rinascimento�.
�Semplicemente pensiamo che con la cultura si mangi. In un Paese in cui c�� chi pensa che si possa tranquillamente chiudere La Scala, Santa Cecilia, il San Carlo, il Petruzzelli. Che si possano buttare per strada le orchestre e chiudere i musei, che si possa definanziare il teatro di prosa, il cinema, la danza. In un Paese cos� autolesionista noi pensiamo il contrario e il futuro dell�Italia � dentro la cifra del Bel Paese e il Bel Paese � l�Italia che mette a valore il proprio patrimonio di cultura, di arte, di storia e di talenti�.

Sul nucleare Vendola non ha dubbi, �se vogliono impiantare centrali in Puglia devono fare una gara d�appalto per comprare nuovi carri armati. Noi non lo permetteremo mai�. Perch� come scrive nel suo seguitissimo blog "ci sono sempre due vocazioni in me. Il Nichi Vendola ludico, anarchico, infantile, narcisista. E quello instancabile, organizzatore, sorvegliato speciale delle sue stesse passioni, investito dei suoi doveri pubblici. Che � capace di piegare la sua indole e di scommettere le scommesse pi� paradossali della sua vita".

Antonino Pintacuda

I sette vizi capitali del greenwashing

Mario Iesari — 2011-03-19T00:00:00+01:00

Il verde � un trend ormai indiscutibile, e un certo modo di fare comunicazione non va troppo per il sottile per cercare di approfittarne, con il risultato di demotivare un consumatore poco preparato ed informato. Poi non � facile fare i conti con le nuove domande e le nuove prestazioni.

A volte anche chi � in buona fede sbaglia pensando di far bene. Opportunamente molti si stanno dedicando ad una benemerita crociata per correggere i vizi del greenwashing (traduci �come confondere le idee su un argomento terribilmente serio�).

Di seguito vi propongo l�elenco dei 7 peccati di Greenwashing! Riflettiamoci sopra.

1) Il peccato del trade off nascosto: quando la comunicazione concentra l�attenzione solo su alcuni attributi o impatti del processo tralasciandone altri, magari meno virtuosi. L�assoluzione? Una bella dichiarazione ambientale di prodotto che informa correttamente su tutti gli impatti del ciclo di vita.

2) Il peccato dell�assenza di prova: quando si afferma qualcosa basandosi su dati ed informazioni che non vengono messe a disposizione. Troppo facile!

3) Il peccato della vaghezza: quando l�affermazione � cosi generale e poco definita che pu� essere facilmente confusa. Es: �tutto naturale�. Che cosa significa? Fra l�altro tutto naturale non sempre � positivo (alcuni veleni sono disponibili in natura).

4) Il peccato della irrilevanza: subdolo! Spaccia per segno di bont� quello che � gi� richiesto dalla legge. Esempio? Questo spray � CFC free!

5) Il peccato del minore dei due mali: attira l�attenzione sulla pagliuzza evitando la trave. Come quando si elogia la virt� ecologica di un SUV per i suoi bassi consumi!

6) La Bugia: niente di pi� che dichiarare qualcosa che non si possiede come ad esempio una certificazione ambientale. Purtroppo succede.

7) L�adorazione delle false etichette: quando si fa credere al consumatore che quel marchio sia frutto di una certificazione di terze parti e cosi non � (i nostri imballi ne sono pieni).

Mario Iesari, consulente esperto Green Marketing & Strategies,
appartenente al network di ADVB Strategic MInds

Apprendisti fotografi in Africa

Cesvi — 2011-03-19T00:00:00+01:00

Charles Yomoy, 28 anni, clan Kalon, nato in un villaggio del distretto di Gulu, nel 1990 � stato costretto con la sua famiglia a spostarsi a Kalongo, uno dei campi sfollati pi� colpiti da 25 anni di guerra civile che ha avuto conseguenze disastrose sul Nord dell�Uganda.
Non esiste una stima del numero degli sfollati che vivono al di fuori dei campi, ma il 95% vive in povert� assoluta, 250.000 bambini non frequentano la scuola e il tasso di mortalit� infantile (sotto i 5 anni) � tre volte superiore alla media dell�Africa sub-sahariana.
�Nella mia intervista - sottolinea Charles - ho voluto raccontare la storia di una donna fuggita dal proprio villaggio per sfuggire agli assalti dei ribelli. La situazione era insostenibile, uccidevano le persone in continuazione e bruciavano le nostre case e i nostri campi. Stavamo nascosti tutto il tempo. La donna mi ha raccontato che la loro casa era stata bruciata, lei e i suoi cinque figli mangiavano una volta al giorno".
Questa � una delle storie documentate attraverso 45 scatti nella mostra (dal 25 febbraio al 31 marzo, a Torino Palazzo di Citt�, proprio di fronte al Comune di Torino) �AUTORITRATTO DI KALONGO�. L�Africa raccontata da giovani apprendisti fotografi� ideata per sensibilizzare l�opinione pubblica, e in particolare gli studenti delle scuole, sulla realt� dei campi sfollati in Nord Uganda.
Per la prima volta quattro fondazioni, Compagnia di San Paolo, Fondazione Cariparma, Cariplo e Monte dei Paschi di Siena e 14 tra le principali ong italiane, tra cui Cesvi, Coopi e Amref, stanno realizzando insieme due importanti progetti a favore degli sfollati del Nord Uganda.
Oltre all�intervento in loco a favore della popolazione, il progetto Fondazioni4Africa prevede anche un�attivit� in Italia di restituzione all�opinione pubblica in termini di sensibilizzazione tra questi �Autoritratto di Kalongo�, la mostra sui conflitti dimenticati e il ritorno a casa nasce dall�opera di 20 giovani studenti ugandesi. I ragazzi ugandesi hanno ripercorso e rappresentato la loro esperienza di sfollati fino a raccontare se stessi, i propri sogni e speranze per il futuro. Per un mese, sotto la guida di fotografi senza frontiere, i ragazzi si sono trasformati in fotoreporter con macchina fotografica e registratore per raccogliere esperienze di vita nel campo sfollati di Kalongo.
Oltre alla mostra allestita sotto i portici di via Palazzo di Citt� viene offerta alle scuole piemontesi l�opportunit� di approfondire le tematiche oggetto della mostra partecipando, immediatamente dopo la visita a laboratori didattici gratuiti condotti da operatori della cooperativa Cisv Solidariet�.
Dopo il grande successo della tappa milanese al Castello Sforzesco, senese nel Palazzo Comunale e della tappa parmense ai Portici del Grano, la mostra arriva a Torino per continuare il percorso educativo e di sensibilizzazione avviato con il progetto Fondazioni4Africa. La prossima tappa vede l�allestimento della mostra a Novara nell�autunno 2011.
Parallelamente 8 classi di scuole medie e superiori di Torino, gi� coinvolte nel progetto Fondazioni4Africa, espongono una collettiva fotografica di 40 scatti che racconta parte del percorso educativo svolto nell�ambito del progetto Fondazioni4Africa. Come i loro coetanei ugandesi e con il supporto di un fotografo volontario hanno lavorato in aula e sul territorio per rappresentare se stessi e il contesto sociale in cui vivono. La mostra, esposta presso la biblioteca di Cascina Roccafranca, sar� aperta al pubblico fino al primo aprile.

Per ulteriori informazioni: www.fondazioni4africa.org

Un balzo nel futuro

Roberto Bonin — 2011-03-18T00:00:00+01:00

Entrare � come fare un passo nel futuro. E non si trova sulla Luna o su Marte, ma nell�italianissima Torino. �Stazione Futuro� si presenta cos�: lasciato alle spalle il primo secolo e mezzo di storia del Bel Paese, i riflettori sono ora tutti per l�Italia che verr�. E, si badi bene: non si tratta affatto di fantascienza, ma di scienza applicata, quella gi� disponibile nelle divisioni di Ricerca & Sviluppo delle aziende o nei laboratori di ricerca dei pi� importanti atenei.
La grande mostra curata dal Direttore di Wired Italia Riccardo Luna ha aperto i battenti mercoled� 16 marzo presso le Officine Grandi Riparazioni e, fino al prossimo 20 novembre, intratterr� i visitatori con invenzioni e trovate degne del pi� improbabile �Archimede Pitagorico�.
A pochi passi dal Politecnico, �Stazione Futuro� promette di strabiliare tutti con Led, ologrammi, video 3D, realt� aumentata e schermi interattivi, ponendo l�accento sull�utilizzo consapevole e sostenibile della tecnologia e sulla lotta al digital divide.
�Qui si rif� l�Italia� cita il manifesto della mostra, parafrasando il motto che accompagnava carbonari e garibaldini durante il Risorgimento, periodo storico a cui � dedicata l�altra mostra in contemporanea �Fare gli italiani� curata da Walter Barberis e Giovanni De Luna.
La mostra � suddivisa in 12 aree tematiche, organizzati attorno a una serie di elementi architettonici di forma cubica, di dimensioni stabilite sulla base della serie di Fibonacci, e ospita importanti nomi del panorama tecnico-scientifico di casa nostra, come Fiat, Eni, Enel, Telecom Italia, Finmeccanica, CNR, Enea, Istituto Italiano di Tecnologia di Genova e Scuola Superiore di Studi Universitari Sant�Anna di Pisa. Tante anche le �menti eccelse� presenti nel panel degli ospiti, tra cui gli economisti Leonardo Maugeri, Irene Tinagli e Loretta Napoleoni, gli architetti Carlo Ratti e Luca Molinari, il chirurgo Camillo Ricordi e il fisico Giovanni Bignami.
Molte le discipline affrontate, a iniziare dalla domotica che trasformer� le nostre abitazioni in case intelligenti in grado di gestire autonomamente funzioni e incombenze, fino ad arrivare alla medicina, dove assisteremo all�introduzione di cure innovative e a bassa invasivit�, e al perfezionamento degli attuali sistemi di prevenzione.
A far da padrona di casa, �Beatrice�, un robot, messo a punto da Arneis, dotato di motore elettrico che, grazie a un avanzato sistema di navigazione fornito di sensori laser � in grado di elaborare la propria posizione nello spazio, muovendosi in completa autonomia. Beatrice � dotata di una telecamera, di un�antenna wireless, di un impianto audio e di un touchscreen connesso a internet per comunicare con i visitatori. Non solo. La robotessa pu� parlare fino a 30 lingue in modo naturale, grazie a un apposito software di sintesi vocale.
E non finisce qui. Durante la rassegna sar� anche possibile conoscere il Rapporto �Agenda Italia 2020� del Censis, basato su indagini riguardanti le aspettative degli italiani e strutturato sulla base di 7 settori fondamentali.

Roberto Bonin

Il Tricolore accende Milano

Arianna De Felice — 2011-03-16T00:00:00+01:00

l 17 marzo 1861 venne proclamata l�Unit� d�Italia. Oggi, al suo 150� anniversario, il 17 marzo diventa festa nazionale.

Le scuole e gli uffici resteranno chiusi cos� come le poste, le banche, gli uffici comunali, mentre le farmacie seguiranno i turni domenicali. I negozi e i supermercati saranno liberi di scegliere se restare aperti oppure no . Anche gli autobus seguiranno l�orario domenicale. Ad eccezione di uno.
La vettura Carrelli il �tram di Luce�, che siamo soliti vedere in giro per Milano sotto il periodo natalizio, ritorna in versione Tricolore. Il tram � gi� in attivo da luned� 14 marzo: parte alle 18 da piazza Fontana e fa una sosta in piazza Scala continuando poi il suo giro per le vie della citt�.

Molte sono le iniziative per festeggiare a Milano questo importante anniversario: si potr� entrare gratis in tutti i musei civici, anche il famoso museo del Novecento, al Planetario e all�Acquario; a chi salir� al 30� piano del Palazzo Pirelli, oltre alla magnifica vista su Milano, verr� regalata copia dello Statuto della Regione Lombardia e potr� incontrare il Presidente del Consiglio regionale.
Girando per la citt� addobbata con bandiere � possibile vedere il Tricolore anche su Palazzo Castiglioni che da venerd� � illuminato da drappi verdi bianchi e rossi e una scritta luminosa � attiva gi� da sabato �Auguri Italia� fra i Caselli di Porta Venezia; infine nella volta dell�Ottagono in Galleria sono state accese le luci tricolori.

Arianna De Felice

La persona femminile nella pubblicit�

Roberta Masella — 2011-03-16T00:00:00+01:00

Si � tenuta ieri pomeriggio a Milano, Sala Convegni Sipra, la Conversazione organizzata da IAA- International Advertising Assotiation dedicata al tema �La persona femminile nella pubblicit��.
Merito forse del mare tempestoso che ha recentemente scosso le coscienze del Paese sul tema della dignit� della donna, in particolare nel mondo della televisione e della pubblicit�.

La moderatrice Enrica Roddolo (Il Mondo) ha introdotto l�argomento con una riflessione sulla presenza di sensualit� nella pubblicit� italiana, se sia eccessiva o se invece non si stia assistendo a un ritorno di delicatezza e romanticismo. A testimonianza, ha citato un articolo di Roberto Casati pubblicato su Il Sole24ore Corpi offesi da ruoli esibiti:

�Non � l�offesa al corpo delle donne ma soprattutto l�offesa esclusiva, asimmetrica, a creare un problema. Ovvero il fatto che l�esibizione del corpo femminile non sia controbilanciata da un esibizione simile, per quantit� e modi, del corpo maschile. Non avrei granch� da spiegare a mia figlia se met� dei manifesti pubblicitari presentassero guizzanti deretani maschili e suggerissero che sia normale e persino ideale per un uomo portare solo slip attillati quando compra un televisore o guida una moto in inverno. Non � il corpo che conta ma il ruolo�.

A introdurre la conversazione, Edoardo Teodoro Brioschi, docente di Economia dell�Universit� Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Presidente IAA- Italy Chapter. Brioschi si � soffermato sul titolo della conferenza, sottolineando il concetto di �persona� e la sua ricchezza interna: la persona � un essere razionale con piena coscienza di s�, un complesso armonico di corpo e anima, concetto che cammina mano nella mano con quello di dignit� della persona: condizione che merita rispetto per definizione.

Riferendosi all�autodisciplina all�interno della pubblicit�, Brioschi ricorda che non si tratta di un tema nuovo, ma va arricchito e approfondito oltre che rinnovati i motivi per cui parlarne. La mercificazione del corpo non � una novit�, ma non riguarda solo quello della donna: bisogna fare un esame a 360� e ampliare il discorso.

Durante l�intervento di Fabio Veronica sono stati presentati i risultati della ricerca CENSIS �Donne in TV e nella vita reale�, un�indagine del 2005, 2006 e 2009 dalla quale sono state isolate sei tipologie stereotipate di donna. Questa indagine mostra come la donna in TV sia principalmente messa in relazione con sesso, moda o argomenti effimeri, e, per contro, lo spazio dedicato alla relazione con temi sociali occupa un 2,2% e anche la realizzazione sul lavoro merita uno sconsolante 2%.

Un sondaggio del 2009, rivolto ai giovani, sottolinea come le donne che usano il proprio corpo per fare carriera non sono condannabili per il 73% degli intervistati. In realt�, mostra molto chiaramente che le donne, rispetto all�immagine che ne emerge dalle televisioni, sono plurali e non riconducibili a stereotipi e in ogni caso richiedono rispetto e dignit�.

Che il racconto mediatico sia un po� falsato e non rappresenti la pluralit� di riferimento � la tesi sposata anche dalla dott.ssa Gabriella Cims - Ministero Sviluppo Economico, che dalla sua proposta, in tal senso nata sul web, � riuscita a sensibilizzare le alte sfere fino a inserirla nell�agenda politica del Paese.

L�idea � stata quella di lanciare un appello alle istituzioni a sostegno dell�iniziativa assunta da Gabriella Cims contro una femminilit� nella quale nessuna poteva riconoscersi e che rappresenta veramente una minoranza della realt� femminile del nostro Paese. � nato cos� il bisogno di intervenire in qualche modo per tutelare la dignit�, quotidianamente offesa da una Tv inadeguata e spesso volgare.

I 12 emendamenti proposti impegnano la Rai a dare un segnale positivo di cambiamento. Quale servizio pubblico dei cittadini, l�azienda potr� cogliere la sfida di avviare �un nuovo corso per la rappresentazione delle donne in Tv�.

Affinch� il dettato dei costituenti non rimanga solo una bella intenzione, occorre prima di tutto rimuovere l�ostacolo prodotto di fatto da una parziale rappresentazione delle donne e dal diffondersi nell�opinione pubblica di un ruolo troppo circoscritto, stereotipato e quindi riduttivo, che le donne svolgono nella vita sociale, culturale ed economica del Paese.

A seguire � poi intervenuto Vincenzo Guggino - Istituto Autodisciplina Pubblicitaria, riportando due articoli del Codice di autodisciplina della comunicazione commerciale:

Art. 9 - Violenza, volgarit�, indecenza
La comunicazione commerciale non deve contenere affermazioni o rappresentazioni di violenza fisica o morale, o tali che, secondo il gusto e la sensibilit� dei consumatori, debbano ritenersi indecenti, volgari o ripugnanti.

Art. 10 - Convinzioni morali, civili, religiose e dignit� della persona
La comunicazione commerciale non deve offendere le convinzioni morali, civili e religiose. Essa deve rispettare la dignit� della persona umana in tutte le sue forme ed espressioni e deve evitare ogni forma di discriminazione.

Vincenzo Guggino si � anche soffermato a commentare i risultati raggiunti nell�ultimo anno, in cui gli episodi di censura sono stati solo 20 in tutto il 2010. Si trattava certo di inserzionisti minori o locali e la repressione � stata immediata. In particolare si tratta di Shock advertising, la ricerca di un effetto-sensazione attraverso il nudo volgare, l�uso di particolari anatomici decontestualizzati e una sequela di doppi sensi ricercati. Guggino ha spiegato poi che le segnalazioni arrivano sia da addetti ai lavori sia da cittadini che si sentono in qualche modo offesi.

A trattare poi la pubblicit� in Tv � intervenuta Carlotta Ventura - Telecom che ha presentato i risultati di una ricerca di neuromarketing, commentandola cos�: �Noi usiamo le donne, perch� funzionano: la bellezza si guarda volentieri�. Secondo la ricerca, l�immagine femminile attira l�attenzione di ambo i sessi incondizionatamente, vuoi per attrazione fisica vuoi per bisogno di ispirarsi a un modello. Inoltre l�uso di una bella ragazza come testimonial non impedisce di focalizzare l�attenzione sul prodotto o sull�offerta. Soprattutto gli ultimi mesi hanno visto un cambio di direzione per quanto riguarda il corpo femminile: ad esempio, Bianca Balti, la nuova modella di TIM che recita vestitissima da Monna Lisa e scalza cos� la cara Belen Rodriguez con uno spot omaggio all�Unit� d�Italia.

A seguire, la testimonianza di Filippa Lagerback - Rai, che ha raccontato la sua personale esperienza di attrice, modella e personaggio televisivo. Il punto di vista interno della donna il cui corpo viene adoperato per �trasmettere�. Filippa distingue per� tra i diversi ambiti: �non provi imbarazzo in pubblicit� anche se ti mostri nuda, perch� il tuo corpo � lo strumento con cui lavori, mentre in Tv � diverso perch� mostri te stessa, hai una voce�. Sulla tendenza italiana a dare pi� spazio alle forme provocanti del corpo femminile ha ricordato lo spot della Peroni che le ha dato notoriet� in Italia, raccontando quanto la stupisse durante le riprese la quantit� di inquadrature su seno, bocca e gambe.

Molto interessante l�intervento di Lorenzo Marini - Lorenzo Marini & Associati che ha voluto raccontare la storia della pubblicit� dalla nascita della televisione, cercando di contestualizzare il punto d�arrivo odierno per non correre il rischio di focalizzarsi solo sugli ultimi �dieci minuti� della Tv. �La pubblicit� nasce femmina, perch� rappresenta la sfera emotiva dell�essere umano � ha commentato Marini � per leggerezza e trasposizione � poi diventata donna�.

In conclusione Giorgio Marino - Film Master ha presentato alcuni outdoor di film in cui la donna non � oggetto e la cui difficolt� di realizzazione sta alla base, poich� il messaggio che vuole veicolare deve arrivare in forma indiretta.

Roberta Masella

Green marketing or greenwashing?

Andrea D�Alessandro — 2011-03-16T00:00:00+01:00

Negli ultimi anni la tutela dell�ambiente ha scalato la lista delle priorit� dei capi di stato di molti paesi. Obiettivi come il �20/20/20�, il pacchetto clima-energia volto a ridurre del 20% l�emissione di gas serra, portare al 20% il risparmio energetico e aumentare del 20% il consumo da fonti rinnovabili entro il 2020, hanno determinato una maggiore attenzione da parte dell�opinione pubblica nei confronti dei temi legati all�ambiente.

Non � certo una novit� che in termini di marketing, questo risulta essere un buon strumento per realizzare una segmentazione del mercato e realizzare una serie di prodotti ad hoc che riescano a soddisfare i bisogni di un pubblico attento all�eco-sostenibilit�.

Il concetto �green� � diventato di moda gi� nel 2007, partendo dai paesi anglosassoni ed espandendosi a macchia d�olio anche in altri stati facenti parte dell�occidente industrializzato. Sono mutati i modelli di business e si sono create nuove opportunit� imprenditoriali portando innovazioni anche all�interno della teoria del marketing mix.

Cosa sia davvero il �green marketing� per molti � ancora un mistero, ed � per questo che nell�articolo si cercher� di delineare i contorni di questa nuova branca degli strumenti di business.

In primo luogo esso non riguarda esclusivamente la promozione, ma � un concetto molto pi� ampio che va applicato sin dalla progettazione a tavolino del prodotto/servizio che viene offerto.
Possiamo ricomprendere nel Green Marketing:

il cambiamento dei prodotti;
la modernizzazione dei processi produttivi;
il ripensamento del packaging;
nuovi modelli di comunicazione.

Gi� dalla seconda met� degli anni settanta si cominciarono a studiare gli impatti che le strategie di marketing possono avere sull�inquinamento, sullo spreco di energia e delle risorse naturali. Solo negli ultimi anni per�, le aziende hanno fatto propria la teoria cominciando a rispondere alle esigenze di una clientela sempre pi� attenta alla sostenibilit� del sistema industriale.

�Green� � per� un concetto molto insidioso che pu� facilmente generare quello che gli esperti chiamano �effetto boomerang�. Non si pu� davvero realizzare un�azienda �verde� senza avere obiettivi di marketing e obiettivi ecologici che siano veri e certificabili. A nulla serve il cosiddetto greenwashing, neologismo usato per indicare l�ingiustificata appropriazione di una virt� ambientale, che espone a facili attacchi sia dalle associazioni ambientaliste che dai propri clienti. Inoltre l�esperienza di consumo �verde� deve essere fornita dall�azienda, e percepita dal cliente, come una normalit� e non come un�eccezione. Lo scopo dell�azienda deve infatti essere volto alla creazione di una cultura diffusa pi� che a un evento clamoroso, isolato e occasionale.

Di seguito saranno illustrate tre diversi tipi di risposte delle aziende orientate all�ecologia, messe in atto per permettere ai consumatori di realizzare nuove esperienze di consumo.
Possiamo parlare di �marche pure� che hanno una tendenza �fisiologica� alla responsabilit� sociale e all�ambiente, come se fosse implicita nel loro essere impresa. Di aziende che credono di essere �verdi� e infine di quelle che sanno di non essere �green� ma che si dipingono tali per capitalizzare i trend e sfruttare il movimento ambientalista.

In un contesto caratterizzato da un�informazione diffusa e che mette a disposizione dei consumatori uno strumento con i quale fare sentire la propria voce, � impensabile pensare di poter �ingannare� il cliente. Il 2.0 non solo rende l�utente-consumatore informato, ma gli fornisce un�arma tagliente con la quale intaccare in maniera irrimediabile la brand reputation.
E� per questo motivo che � sicuramente da considerare positivo un approccio al green marketing, ma che sia vero, duraturo e concreto.

Andrea D�Alessandro

Il �musiracconto� degli ultimi 150 anni!

Gianpiero Romanazzi — 2011-03-15T00:00:00+01:00

Ogni attimo, minuto, secondo della nostra vita � accompagnato da un ricordo, un�istantanea, un sottofondo musicale che amplifica le emozioni, i sentimenti, i rigurgiti della nostra vita.

�Ricordare � come un po� morire perch� tutto ritorna anche se non vuoi, ma scordare � pi� difficile se vuoi ricominciare�, cos� cantano i La Crus. Allora facciamo un percorso tra i ricordi di questi primi 150 anni di unit� d�Italia in modo per� differente. Un viaggio tra coloro che hanno trascritto in musica le meraviglie e le contraddizioni del vecchio stivale. Un racconto musicale che varia tra attestati di appartenenza per il Bel Paese e critiche dettate da amore incondizionato .

Impossibile non iniziare questo �musiracconto�con Francesco De Gregori, cantautore che nel 1979 dedicava �Viva l�Italia�alla sua terra decantandone pregi e difetti. �L�Italia derubata, colpita al cuore e che non muore.�

Nel 1977 Rino Gaetano raccontava gli ultimi 50 anni italiani attraverso gli �amori e gli umori di una donna di nome Aida�. Una donna Aida che rappresentava tutte le mamme, nonne e figlie che hanno sofferto e affrontato con coraggio e sfrontatezza gli anni di piombo.

Ma ci sono esempi anche di rivisitazioni comiche ben rappresentate da �La terra dei cachi� di Elio e le Storie Tese, presentata nel 1996 al Festival di Sanremo con gran successo di critica e pubblico. Il testo risulta piuttosto attuale e precursore rispetto ai temi di cui si parla insistentemente negli ultimi tempi.

Nel 2003 invece, qualche giorno dopo la sua morte, il milanese Giorgio Gaber usciva con un 11 tracce, di cui 6 inediti, uno dei quali �Io non mi sento italiano�, in cui racconta amaramente il suo stato di disagio nella �democratica� Italia. Questo brano rappresenta un�accorata lettera al Presidente mettendo in risalto il vuoto storico tra l�unificazione e i tempi moderni sempre pi� tristemente �sfasciati�.

Nel 2007 invece Luciano Ligabue d� la �Buonanotte all�Italia� perdendosi in �tutta questa bellezza senza navigatore� con �una stella che fa luce senza troppi perch� e ti costringe a vedere tutto quello che c��. Il racconto di un�Italia ferita che deve �un po� riposare tanto a fare la guardia c�� un bel pezzo di mare�. Il videoclip dell�artista emiliano ripercorre la storia del vecchio stivale attraverso le immagini di volti noti che hanno lasciato un segno indelebile nella mente, negli occhi e soprattutto nel cuore degli italiani quasi a voler evocare i momenti felici di un Paese apparentemente unito.

L�Italia sembra profondamente segnata da contrasti e profonde ferite che si trascinano nel tempo.

Non mancano esempi recenti di aperte critiche e voglia di tentare una fuga da un Paese che offre poche prospettive e spazi per i giovani. In �Goodbye Malinconia� Caparezza sembra voler mettere in evidenza il fatto che �da qua se ne vanno tutti, non te ne accorgi ma se ne vanno tutti�.

E allora cos�� meglio? Calpestare i propri sogni e �accontentarsi� o fuggire da una realt� che non sembra essere quella sognata e agognata? Forse troppo pessimistica la visione?

Meglio non pensare, fare una bella �cantata�, �basta la salute e un paio di scarpe nuove e puoi girare tutto il mondo.�

Gianpiero Romanazzi

Le frontiere dell�etnomarketing

Andrea D�Alessandro — 2011-03-15T00:00:00+01:00

Se non fosse per gli immigrati, l�Italia non raggiungerebbe in alcun modo la soglia di sostituzione demografica, ossia il numero di figli che una coppia dovrebbe avere perch� la popolazione rimanga costante. Inoltre, sarebbe impossibile portare avanti il nostro sistema industriale e manifatturiero che necessita di manodopera a basso costo, un settore a cui i giovani italiani non sono disposti a dedicarsi. Sono rari i casi di idraulici, elettricisti e muratori di origini italiane: quasi tutti sono stranieri che si sono stabiliti e integrati in Italia.

Se si osservano i dati Istat relativi al 2010, infatti, la popolazione italiana � costituita per il 7% da stranieri regolari. Se si evita di osservare il fenomeno dell�immigrazione irregolare, il numero degli stranieri si ferma a oltre 4 milioni, con un tasso di occupazione che oltrepassa l�80% e un reddito che supera gli 800 euro per famiglia: pi� del 7% di Pil con un trend in continua crescita.

Pi� che un piccolo gruppo di persone, si � per cui di fronte a una grande opportunit� per le aziende, un target che pu� essere facilmente profilato e a cui si possono offrire prodotti e servizi su misura. Tutto questo si chiama "marketing etnico", cio� la disciplina che prova a soddisfare bisogni e domande specifiche del target della popolazione immigrata; un settore che risulta particolarmente importante nel momento in cui ci si trova davanti a mercati saturi, gi� segmentati, e in cui risulta difficile trovare nuovi bisogni da soddisfare.

In definitiva, � possibile parlare di nuova articolazione di quello che � stato definito marketing di nicchia, un approccio che porta alla realizzazione di prodotti ad hoc. Il marketing etnico risulta quindi essere una specificazione di quella che Chris Anderson, Direttore di Wired USA, ha definito �il principio della coda lunga�, principio applicabile soprattutto nel mondo dei servizi e ancor pi� nel world wide web che a costi ridotti permette di profilare il prodotto/servizio offerto.

Esempi concreti dell�applicazione di quanto sopra descritto, arrivano dal mondo dei servizi che in Italia ha cercato di scovare necessit� a cui nessun attore commerciale aveva pensato. In particolare, ci riferiamo al settore della telefonia mobile che con tutti gli operatori (Tim, Vodafone, Wind, H3G, PosteMobile) che hanno offerto pacchetti per permettere ai consumatori-stranieri di telefonare al loro Paese d�origine a costi accessibili.

Pi� difficile � applicare l�etnomarketing nel mondo bancario che, invece, � pi� portato a offrire un servizio profilato in base alle esigenze effettive dell�utente e non in base alle origini etnografiche.

Se da una parte la logica dell�etnicizzazione rappresenta una grande opportunit� per i mercati occidentali ormai saturi, essa rischia per� di realizzare una ghettizzazione basata sulla soddisfazione di bisogni relativi solo a determinati segmenti di mercato.

Andrea D�Alessandro

Il business dei social network

Andrea D�Alessandro — 2011-03-15T00:00:00+01:00

Nonostante l�argomento di questo articolo non sia una ricapitolazione di quanto avvenuto nella costa mediterranea dell�Africa, risulta utile per introdurre le considerazioni che svolgeremo di sotto.
Quanto accaduto in Algeria, Egitto, Libia e Tunisia � espressione di un disagio che permea i paesi della costa nordafricana. Voglia di democrazia che si � riscontrata soprattutto nelle fasce pi� giovani della popolazione.

La crescente disponibilit� di connessione al web, una popolazione con un�et� media di 28 anni e la rapidit� con cui notizie e appuntamenti hanno viaggiato sui social network hanno determinato la pi� grande �svolta storica� dalla caduta della cortina di ferro.

Come anticipato sopra, un ruolo cruciale nei recenti avvenimenti lo hanno recitato i social network, fondamentali nel riuscire a far emergere un disagio diffuso ma soffocato dalla repressione di regimi totalitari. Una comunicazione in tempo reale che ha generato incontri di piazza, manifestazioni e, purtroppo dobbiamo dirlo, atti di violenza che sono sfociati in una vera e propria guerra civile.

A nulla sono valsi i tentativi di scollegare totalmente la �rete� per evitare che i �ribelli� si coordinassero. Un atteggiamento di chiusura che non si era mai verificato in Cina, da sempre avvezza a esercitare un controllo attento sul web.
Dal Presidente Obama, alla cancelliera Merkel, nessuno ha condiviso l�operato del governo egiziano dimostrando che internet, e in particolar modo i social network, sono considerati una piattaforma di incontro a cui si �deve� accedere senza vincoli di sorta allo stesso modo di media pi� tradizionali come televisione, radio e telefono.

Anche se ci si vuole fermare a una considerazione di mero carattere economico, risulta evidente come non si possa pi� prescindere dal menzionare social network come Facebook e Twitter in una conversazione che cerchi di fare il punto su quali siano stati i gli eventi che hanno avuto maggior risalto all�interno del panorama economico mondiale.

Un argomento che non � di certo sfuggito ai cosiddetti business man, i quali hanno trovato in questi fenomeni facili opportunit� di guadagno attraverso svariati mezzi. Pi� in generale possiamo parlare di minacce derivanti dall�uso di social media in ambito business che vanno dal danno all�immagine aziendale, perdita e diffusione di dati riservati, frodi, possibilit� di arrecare danni e infine la minore produttivit� dei collaboratori.

Molti sono gli ostacoli che impediscono un utilizzo sicuro dei Social Media in ambito business: dalla crescente diffusione del cloud computing che rende facile l�accesso a dati sensibili, alle giuste policy di privacy che rendono per� difficile l�attivit� di monitoraggio, per finire alle tecnologie di mitigazione che purtroppo sono sempre in ritardo rispetto all�evolversi delle problematiche.

Un problema cos� complesso non pu� per forza di cose avere una facile soluzione. In molti ritengono infatti che in un�ottica di gestione del rischio le strategie da perseguire sono quattro:

introdurre procedure standard, strumenti organizzativi e spendere energie per la formazione di una forte cultura aziendale in materia;

sviluppare strumenti di monitoraggio ripensando firewall, proxi e antivirus;

responsabilizzare utenti e realt� aziendali all�uso dei social media;

ridurre al minimo i comportamenti contrari alle policy aziendali.

E� evidente che non si pu� solo vietare, ma si deve fare in modo che in futuro il web 2.0 non diventi un far west, ma un potente catalizzatore di nuovi business e dinamiche sia umane che lavorative. Un luogo di sviluppo socioeconomico e lavorativo che per forza di cose deve essere gestito in completa sicurezza.

A oggi � ancora possibile avviare un percorso che porti a gestire i social media in modo organico, applicando una visione di medio-lungo periodo, andando a valorizzare gli aspetti positivi e mitigano quelli negativi. Un percorso che va intrapreso alla svelta per riuscire a cogliere le infinite opportunit� che questi mezzi possono offrire nell�ambito business.

FONTE: Social News

http://www.socialnews.it/ARTICOLI2011/ARTICOLI201102/business.html

Andrea D�Alessandro

Riscoprire le nostre origini nei capolavori della letteratura italiana

Antonino Pintacuda — 2011-03-12T00:00:00+01:00

Prima d�essere unita 150 anni fa l�Italia era solo nei sogni dei poeti, esisteva come ideale che affratellava quel popolo che viveva nella Penisola. A unire gli italiani fu prima di tutto la lingua, la lingua della pi� grande letteratura del mondo. E basta rispolverare tra i nostri ricordi liceali per richiamare alla memoria la famosa questione della lingua, iniziata da Dante e continuata sino a quando Manzoni pubblic� la seconda e definitiva edizione dei Promessi Sposi. Ai festeggiamenti per il 150esimo anniversario dell�Unit� d�Italia non poteva mancare uno spazio dedicato proprio alla lingua italiana e alla sua letteratura, partendo da quella Storia della letteratura Italiana di Francesco De Sanctis a cui il Quirinale dedica la mostra �Viaggio tra i capolavori della letteratura italiana, Francesco De Sanctis e l�Unit� d�Italia�

Saranno esposti per la prima volta in un�unica sede i manoscritti originali dei pi� importanti protagonisti della nostra tradizione letteraria, tra i quali: I Promessi Sposi di Alessandro Manzoni, La Gerusalemme conquistata di Torquato Tasso, L�Infinito di Giacomo Leopardi, L�Orlando furioso di Ludovico Ariosto, il Decamerone di Giovanni Boccaccio con a latere la critica desanctisiana.

A legarli assieme il manoscritto autografo Storia della letteratura italiana di Francesco De Sanctis, con il quale si intende valorizzare e rivitalizzare il pensiero desanctisiano, ma anche rendere omaggio alla lingua e alla letteratura italiana e pi� in generale alle radici culturali del nostro Paese alle quali De Sanctis si riferisce proprio negli anni in cui si costituiva l�Unit� d�Italia.

Speciali teche espositive riempiranno la sala delle bandiere progettate per valorizzare i preziosissimi volumi e dotati di apparati multimediali. La pi� classica delle suddivisioni cronologiche accompagner� i visitatori: dalla poesia delle Origini duecentesche a Dante, Petrarca, Boccaccio, Machiavelli, Ariosto, Tasso, Galilei, Foscolo fino ad arrivare a Manzoni e Leopardi, contemporanei di De Sanctis.

Inaugurata il 22 febbraio, la mostra continuer� sino al 3 aprile 2011, dal marted� al sabato dalle 10.00 alle 13.00 e dalle 15.30 alle 18.30. La domenica dalle 8.30 alle 12.00. La mostra si svolge nel salone delle Bandiere al piano terra del Palazzo del Quirinale, con accesso dal cortile interno.

L�ingresso alla mostra � gratuito.

Accompagna la mostra il catalogo pubblicato dalla Skira, con contributi di grandi critici: George Steiner presenta Dante, Giorgio Ficara Petrarca, Nadia Fusini Boccaccio, Gianni Vattimo Machiavelli, Raffaele La Capria Ariosto, Massimo Onofri Guicciardini, Jean Starobinski Tasso, Paolo Galluzzi Galileo, Eugenio Scalfari Vico, Andrea Zanzotto Goldoni, Alberto Arbasino Parini, Alfonso Berardinelli Alfieri, Dacia Maraini Foscolo, Ernesto Ferrero Manzoni e Massimo Cacciari Leopardi.

Un�occasione unica per riscoprire le pagine di quei capolavori in cui � nata l�Italia.

Antonino Pintacuda

Unit� d�Italia: la comunicazione si standardizza

Roberto Bonin — 2011-03-12T00:00:00+01:00

Non � certo la prima volta che una festa nazionale � fonte di ispirazione per comunicatori e pubblicitari. Ma, vista la natura esclusiva della festa, il 150� anniversario dell�Unit� d�Italia, la cosa assume un tono particolare. In special modo, se l�invito a utilizzare la festa come veicolo privilegiato di comunicazione � avallato da un progetto che gode della supervisione dell�Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica e l�appoggio delle principali istituzioni del Bel Paese.

I destinatari di questo invito, ossia le pubbliche amministrazioni, le Associazioni, gli Enti e le imprese, sono infatti invitate a utilizzare supporti di comunicazione standard, ma anche personalizzabili, per comunicare l�evento �Italia Unita DuemilaUndici�. Pi� in particolare, il progetto � strutturato secondo un format specifico, modificabile in rapporto alle tipologie e alle strategie di comunicazione: gli strumenti messi a disposizione dal progetto sono rappresentati da un apposito kit di supporti comunicativi, integrati, all�occorrenza, da altri strumenti e servizi, come ad esempio un call center, una carta servizi/agevolazioni, un�offerta viaggi nei luoghi pi� significativi dell�Unit� d�Italia e da una completa copertura di tipo giornalistico.

In pratica, secondo questo modello viene data la possibilit� ad aziende, enti e associazioni di poter usufruire di un piano di comunicazione gi� preformato e scalabile, adattabile alle varie situazioni di comunicazione e di business: un aiuto concreto alla progettazione e all�attivazione di un proprio progetto di comunicazione, sia esso B2B o B2C, legato ai temi della solidariet� e dell�unit� nazionale.

Il punto di riferimento, nonch� strumento di aggregazione delle informazioni e delle varie attivit�, � rappresentato dal sito web dedicato www.150italiaunita.it; sito a cui � affiancata anche un�apposita applicazione iPhone, rivolta per lo pi� agli emigranti italiani sparsi in tutto il mondo, che si ritrovano a vivere questa importante ricorrenza lontano dalla loro terra d�origine. L�applicativo iOS � strutturato con uno specifico percorso cronologico, corredato da quiz e giochi, e da una lista dei siti pi� significativi di informazione sull�unit� e sull�italianit�. Inoltre, l�app contiene anche notizie essenziali sul grande appuntamento di Expo2015, nonch� la possibilit� di apprendere l�inno italiano �Fratelli d�Italia� attraverso lo strumento, sempre attuale e sempre divertente, del karaoke.

Roberto Bonin

Telecom ne cerca altri Mille per rifare l�Italia

Andrea Crocioni — 2011-03-12T00:00:00+01:00

Un Paese da rifondare sul talento. C�� questa idea alla base del �Tour dei Mille�, iniziativa che, nel corso del centocinquantesimo anniversario dell�Unit� d�Italia, cercher� lungo tutta la Penisola i mille progetti pi� innovativi realizzati da giovani universitari e aspiranti imprenditori. L�operazione prende le mosse dal progetto Working Capital che Telecom Italia ha lanciato gi� da due anni con l�obiettivo di far nascere e sostenere l�impresa giovanile basata sulla rete e sulle nuove tecnologie. I nuovi Mille, infatti, a differenza dei loro predecessori �garibaldini�, non avranno bisogno di armarsi di fuci li, ma di idee in grado di favorire lo sviluppo e il rilancio economico del Paese. Il tour dei Mille, che partir� da Torino il prossimo 18 marzo, percorrer� la Penisola alla scoperta dei nuovi eroi che, armati di idee imprenditoriali, si sfideranno tappa dopo tappa per ottenere la vittoria finale che sar� celebrata nel capoluogo Piemontese, prima capitale italiana e sede del primo Parlamento della storia unitaria, con la nascita di un ideale governo dei pi� promettenti nativi digitali. In questo viaggio Telecom Italia sar� affiancata dal Comitato Italia 150, da PNICube � Premio Nazionale dell�Innovazione, dalla Regione Piemonte, dalla Fondazione CRT, oltre che da Wired Italia e da Quantica. Quest�anno sono previsti due diversi percorsi di intervento a supporto dei progetti presentati e ritenuti idonei alla partecipazione al programma, a seconda della maturit� raggiunta dall�idea: Grant, indirizzato a studenti, ricercatori e inventori, che il progetto supporta con un contratto di ricerca focalizzato sulla business idea, e Seed, indirizzato verso giovani imprenditori, startup e spin-off universitari gi� costituiti o in via di costituzione. Nel primo caso la selezione porter� all�individuazione di circa 30 progetti che avranno accesso a contratti di ricerca del valore massimo di 30 mila euro l�uno, nel secondo il supporto prevede l�assegnazione di 4 erogazioni da 100mila euro, associate a quattro settori di intervento (Internet, Web e Ict; Green; Bio & Nano; Social Innovation). Inoltre, al progetto Seed ritenuto pi� interessante e innovativo tra i quattro classificatisi al primo posto nei diversi settori, sar� assegnato il �Working Capital-Premio Nazionale Innovazione�. Durante tutto il percorso di selezione, Quantica valuter� le varie proposte al fine di individuare realt� d�eccellenza su cui indirizzare investimenti in equity, per almeno 1 milione di euro. Le proposte saranno raccolte fino a luglio 2011, per partecipare � sufficiente registrarsi sul sito www.workingcapital.telecomitalia.it e seguire le indicazioni successive per la compilazione della documentazione necessaria a supporto della propria candidatura. Le fasi finali delle selezioni, con successive richieste di approfondimenti da parte dei comitati tecnici, si svolgeranno tra settembre e novembre.

Andrea Crocioni

La felicit� � nell�unit�

Gianpiero Romanazzi — 2011-03-12T00:00:00+01:00

1861 nasce l�Italia. 2011, dopo 150 anni di unit� si divide nuovamente. Sembra uno scherzo ma stando agli scenari attuali sembrerebbe il tramonto di un progetto partito da persone certamente pi� lungimiranti di quelle contemporanee. La situazione politica � quanto mai convulsa e le celebrazioni del prossimo 17 marzo sono state argomento di dura battaglia in parlamento. Probabilmente il problema reale dell�Italia � il poco attaccamento alla terra, un amore mai sbocciato definitivamente e che vive di tanti momenti di crisi.

Su questo argomento si � anche espresso il noto rapper Caparezza, che con il suo linguaggio e la sua vena poetica pungente ha dedicato al vecchio continente, o meglio a coloro che vi abitano, il brano �Goodbye Malinconia� dove malinconia sta per Italia. Un brano triste ma che evidenzia la tendenza di lasciare la terra natia per altri lidi, magari pi� felici. Ed � la felicit�, tema trattato ampiamente da grandi poeti e filosofi, il collante di ogni decisione.

Secondo una ricerca condotta dal ricercatore di psicologia Mike Morrison e dai colleghi Louis Tay ed Ed Dienerpubblicata su Psychological Science, andare fieri della propria terra fa bene al cervello ed � una delle chiavi della felicit� di un popolo. Questa � la conclusione alla quale i ricercatori sono giunti misurando l�indice di soddisfazione personale intervistando 1000 persone in 128 differenti paesi.La ricerca � stata condotta confrontando le 130mila risposte pervenute che hanno evidenziato uno stretto legame tra patriottismo e felicit� soprattutto nelle zone pi� povere del mondo dove chi vive nelle difficolt� � portato ad amare la propria terra e ad integrarsi maggiormente nella comunit�.

Morrison spiega come �chi vive in condizioni di indigenza � portato, per rivalsa, a rifugiarsi nel patriottismo, cercando nel senso di appartenenza quel riscatto che manca a livello individuale�. Il ricercatore precisa come questo meccanismo sia influente e non trovi corrispondenza con il benessere di una nazione. A volte proprio lo �star bene� crea individualismo e allontana la gente da un certo senso di appartenenza.

Nei paesi pi� sviluppati il concetto di benessere � collegabile ad una soddisfazione personale strettamente legata a valori quale la salute e il lavoro. Indagini simili, che analizzavano il rapporto tra benessere e patriottismo, sono state sviluppate anche nel recente passato e hanno dato stesso esito.

Agli inizi del 1900 Julius Robert Oppenheimer, affermava che �l�uomo stolto cerca la felicit� lontano, il saggio la fa crescere sotto i propri piedi�.

Gianpiero Romanazzi

La Tv si arrende a Internet

Roberto Bonin — 2011-03-11T00:00:00+01:00

Mancava solo Samsung all�appello. Ora ci sono tutti. I principali costruttori di apparecchi audio video, infatti, hanno lanciato i loro nuovi modelli di Smart Tv, le televisioni con piattaforme web integrate, dotate di numerose applicazioni in grado di compiere una lunga serie di attivit�, tra cui permettere l�accesso a servizi di video streaming e video on demand, ai pi� importanti social network, a portali di foto e video sharing e permettere di accettare file dai altri device tecnologici. In modo del tutto analogo a come avviene nei telefoni cellulari di ultima generazione.

Grazie ai nuovi televisori Smart, il salotto riconquista il ruolo di centro nevralgico e di entertainment della casa, fungendo da punto di convergenza di tutte le tecnologie comunicative e informatiche: grazie all�integrazione di Skype, ad esempio, � possibile videocomunicare direttamente dal Tv con altri utenti della nota piattaforma VoIP. O ancora, grazie a speciali apps � possibile trasformare il Tv in una console di gioco o in una piattaforma audio per l�ascolto della propria musica preferita.

Alle proposte di Panasonic, Sharp e Philips hanno recentemente risposto Samsung, Sony ed LG Electronics: proprio ieri sera Samsung ha lanciato la nuova linea di televisori Smart Tv, che integrano al loro interno numerose funzionalit�, come Smart Video, che permette di guardare film o serie TV sia a pagamento sia in modalit� gratuita, o come Smart Naviga: con la cui funzione Search All � possibile infatti effettuare qualsiasi ricerca sulle applicazioni e sui dispositivi collegati al Tv tramite protocollo DLNA. L�altra coreana LG, invece, ha proposto una nuova linea di Tv, dotata di tecnologia nano Full LED e di piattaforma 3D funzionante senza l�ausilio di occhialini attivi. Al suo interno una nuova piattaforma smart (erede della passata NetCast), in grado di assicurare la navigazione libera su web, l�accesso a Facebook e ad altre apps e a piattaforme di contenuti on demand. Ancora meglio ha saputo fare la nipponica Sony, che ha dotato della tecnologia Smart, sviluppata in collaborazione con Google Tv e Qriocity, un�ampia gamma di modelli, che coprono un po� tutte le fasce di mercato.

E in mancanza di un Tv Smart? Niente paura, grazie ai prodotti over-the-top � possibile avere tutte le opportunit� offerte dalla rete e dalle varie applicazioni, anche su Tv tradizionali. Anche questo genere di dispositivi si va sempre pi� ampliando, con l�arrivo di nuove piattaforme, come Boxee di D-Link o BlobBox di Tele System; apparecchi che sono andati ad aggiungersi ai gi� conosciuti Cubovision di Telecom Italia, Apple Tv, Tv Connect di Vodafone, WD Tv Live di Western Digital e Tv-Surf di 3DEnter.

Insomma, ormai non ci possono essere pi� scuse per rimanere indietro e non digitalizzare il proprio apparecchio Tv. Armatevi e connettetevi.

Roberto Bonin

Ultra-nerd alla riscossa

Roberta Masella — 2011-03-11T00:00:00+01:00

�Sono intorno a noi, ma si sentono meglio�, per citare Frankie Hi-NRG. Non si tratta di benpensanti, ma dei cosiddetti nerd, una categoria di individui ai confini della vita sociale, diretta evoluzione della razza dei �secchioni�. Il secchione, presente in tutte le scuole, delizia dei ragazzi pi� popolari, si distingue gi� dalla pi� tenera et� per la sua dedizione totale allo studio, la timidezza infinita e una capacit� innata nel tenere a distanza i propri coetanei.

Figure progettate per aumentare l�autostima dell�adolescente medio, che una volta fuori dalle mura scolastiche si preparano a fare lo stesso con i futuri colleghi. Ma questo accade nella vita reale e tutto sommato noi viviamo nell�era del digitale, nel mondo virtuale, dove non conta chi sei, ma quanto sei bravo a smanettare sul web.

I piccoli nerd crescono, si evolvono e conquistano il mondo. Non ingannano nessuno, sono sempre in versione sfigata, magari con una montatura d�occhiali un pelo pi� leggera, un tocco d�attenzione all�igiene personale e l�apparente rialzo del livello di popolarit� dato probabilmente dal fatto che ormai sono ricchi sfondati. Stiamo parlando della nuova elit� di riferimento, quella che oggi sta realmente guidando il pianeta: composta da tutti coloro che attraverso internet, soprattutto, e le nuove frontiere tecnologiche si sono riscattati e si trovano ai posti di comando.

Oggi tutte le aziende di successo sono capeggiate da un nerd: Steve Jobs con Apple, Bill Gates con la Microsoft, Sergey Brin e Larry Page con Google, Mark Zuckerberg con Facebook, hanno tutti capovolto gli equilibri per cui avrebbero dovuto avere un�esistenza miserevole o se non altro insoddisfacente. La riscossa dei nerd � iniziata proprio da dove li avevamo lasciati, nelle loro camere al college, dell�isolamento imposto da una societ� desolatamente superficiale e crudele.

Eccoli l�: nella solitudine, hanno inventato un nuovo modello di socializzazione: Facebook, Google, MSN, sono la loro risposta digitale, il risultato di quell�incomprensione che, con un pizzico di genialit� e profetismo, � sfociata nei pi� grandi successi dei nostri tempi.

Roberta Masella

L�Europa viaggia sul 2.0

Andrea D�Alessandro — 2011-03-11T00:00:00+01:00

Blog, social network, attivit� di video sharing e siti dedicati hanno permesso di realizzare campagne elettorali web based rendendo realmente possibile creare quell�interazione tra rappresentanti e rappresentati. Un argomento di cui avevamo gia parlato in un precedente articolo della nostra testata.

Ricordiamo tutti la campagna di Barack Obama che, attraverso un mix tra comunicazione tradizionale e non convenzionale, � riuscita a raggiungere un�ampia fetta di popolazione non avvezza a seguire le vicende politiche. Si � riusciti a ridurre la disaffezione da tutto ci� che � politica e a realizzare una diminuzione del tasso di astensionismo. Inoltre il web si � rivelato come un luogo dove realmente far partecipare i cittadini e creare un rapporto bidirezionale che spesso manca nelle realt� democratiche.

L�interazione con i social network e attraverso il web in generale, risulta essere quindi uno strumento formidabile per saggiare l�opinione pubblica, contribuire alla sua formazione e avvicinare i cittadini al mondo della politica troppo spesso percepito come estremamente distante.

Questi cambiamenti non riguardano solo il panorama statunitense ma hanno influito anche sull�informazione europea tanto da portare gli Europarlamentari a privilegiare gli strumenti del web 2.0 come canali di comunicazione.

Non solo il sito ufficiale dell�Unione Europea, ma una serie di piattaforme sono nate per diffondere l�informazione made in Bruxelles, in particolare attraverso Twitter e Facebook.

In occasione della seconda edizione dell�European Parliament Digital Trends Survey si � potuto fare il punto sulla propensione del parlamento europeo a utilizzare gli strumenti messi a disposizione dal web. I dati hanno mostrato una tendenza gi� vista nel 2009 che porta a un nuovo approccio ai digital media anche grazie alle lezioni sui strumenti �social� impartite ai membri del Parlamento europeo durante tutto il 2010.

Circa il 70% dei Europarlamentari utilizza i social network per comunicare e soprattutto avere un�interazione con i propri elettori. Come al solito Facebook � in testa, segue Twitter mentre i blog riscuotono meno successo registrando un calo dell�11% rispetto al 2009.

I vecchi sistemi della politica non sono ancora tramontati, ma ci� che si osserva � un graduale mutamento che porta innovazione e interattivit� tra politici e cittadini. Il web non pi� solo enterteiment ma strumento di partecipazione attiva alla gestione della cosa pubblica.

Andrea D�Alessandro

I �nuovi� Impressionisti

Arianna De Felice — 2011-03-11T00:00:00+01:00

E� iniziata il 2 marzo la mostra degli Impressionisti a Palazzo Reale di Milano e durer� fino al 19 di giugno.

Milano � la prima tappa del tour mondiale della collezione americana del Sterling e Francine Clark Art Institute, nata nel 1955 a Williamstown grazie ai coniugi Clark. Verr� poi portata in Francia, Spagna e nei pi� importanti musei.

In realt� i quadri sono anche di artisti post-impressionisti come Gauguin, ma comunque con colori vivaci e che raccontano la vita di una borghesia spensierata. Inoltre alcuni quadri sono completamente nuovi, ovvero non sono mai stati esposti da nessuna parte, perch� non sono mai usciti prima dall�America.

La mostra � divisa in dieci sezioni, ognuna delle quali rappresenta i temi fondamentali, le tecniche e le innovazioni fondamentali del movimento che nacque in Francia nella seconda met� dell�Ottocento fino ai primi del Novecento.

Si apre con la sezione �Impressione�, una serie dei primi dipinti impressionisti creati all�aperto, (gli impressionisti furono i primi a lasciare gli atelier per dipingere all�aperto); la seconda sezione � la �Luce� un altro tema fondamentale; le sezioni centrali, invece, sono �Natura�, �Citt� e Campagna�, �Mare�. Esse sono concatenate tra loro e messe a confronto anche con altri dipinti di diverso periodo. Si trovano subito di seguito le altre sezioni come �Viaggi�, che erano importanti per entrare a contatto con altre arti; �Societ��, per descrivere gli ambiti sociali e in particolar modo la borghesia; �Corpo� e �Volti�, i soggetti pi� classici dell�arte che racchiudono ognuno una storia diversa; �Piaceri�, la sezione finale della mostra nella quale il primo tema che viene sviluppato � quello del piacere del collezionismo dei coniugi Clark evocato dal dipinto di Daumier �I collezionisti di stampe�.

Alla fine delle sezioni si entra in una stanza che sembra rappresentare una delle zone parigine, composta dai lampioni e una panchina tipica parigina sulla quale ci si pu� sedere per vedere i filmati della ville lumi�re. Insomma, perch� andare a Parigi, quando la si pu� vedere tramite la pittura stupenda e facilmente comprensibile degli Impressionisti?

Arianna De Felice

Dylan Dog - lo Speciale : IV^ puntata

Nino Fricano e Antonino Pintacuda — 2011-03-10T00:00:00+01:00

L�old Boy del fumetto italiano festeggia i suoi primi 25 anni nelle edicole. Nozze d�argento con i suoi lettori che gli perdonano l�infiacchimento che ha avvvolto le ultime avventure pubblicate dalla grande Casa Bonelli. Un esercito di dylaniati ben abituati ai piccoli capolavori che hanno puntellato i primi 100 numeri. Un amore che, come ha sintetizzato lo scrittore Andrea J. Pinketts continua, perch� � bello aver qualcuno a cui pensare.

Saranno stati della stessa opinione i numerosissimi fan che hanno riempito oggi dalle 10,30 la sala del Centro Congressi della Provincia di Milano, dove s�� svolto il Dylan Dog Day, frutto della passione dell�art director Filippo Mazzarella che si � ritagliato uno spazio nel suo spin-off del Cartoomics 2011 �Horror&Motion�.

C�era anche un convitato di pietra: proprio il film sull�indagatore dell�incubo, prodotto negli States dalla Platinum. Nessun messaggio promozionale, nessun accenno, nessuno ne vuole parlare. Niente di niente. Come se il film non dovesse uscire tra meno di una settimana. Il primo a rompere il ghiaccio � Federico Zampaglione, il leader dei Tiromancino che presenta la sua seconda fatica cinematografica Shadow.

�Proprio non capisco � ha dichiarato Zampaglione � come si possa svendere un personaggio del genere agli americani. Un pezzo della nostra cultura. Ho visto i primi 20 minuti del film e ci sono rimasto male. A mio parere � un film orripilante, soprattutto perch� l�Italia si � fatta scippare un prodotto italiano di successo�. E gi� applausi dalla platea.

Un giudizio forse troppo eccessivo che parte proprio dall�amore spassionato del cantante romano per Dylan. Un film che lui stesso avrebbe voluto dirigere. Pinketts corregge il tiro, sar� anche un�americanata ma i veri amanti di Dylan lo vedranno lo stesso. Come comprano e collezionano tutto quello che riguarda l�ex agente di Scotland Yard.

MyMarketing.Net ha intervistato l�art director dell�evento Filippo Mazzarella che scrive con viva passione sul Corriere della Sera, ViviMilano, Linus, Ciak e Tv Film. Il suo amore raggiunge le vette del nerdismo pi� spinto, s�� presentato vestito di tutto punto come l�Indagatore dell�Incubo. Anche se l�effetto finale lo faceva pericolosamente assomigliare a Xabaras, la nemesi del bel tenebroso di Craven Road.

A 25 anni dall�uscita del primo albo, Dylan Dog continua ad essere un protagonista dell�immaginario collettivo. L�estetica horror, il fumetto come forma di intrattenimento, non sono ancora fuori moda?
La questione � complessa. In Italia il fumetto ha pochissimo ricambio generazionale. Sergio Bonelli racconta spesso di ricevere tantissime lettere di vecchi lettori, dove �Leggo Tex da 20-30-40 anni� � la formula di rito. Il picco di diffusione di vendite � compreso dal primissimo dopoguerra fino a met� degli anni �70. Poi la diffusione � inesorabilmente calata, anche a causa della concorrenza di altri media e forme di intrattenimento.
Dylan Dog � l�ultimo grande fenomeno di massa del fumetto italiano. Qualcosa di lontanamente paragonabile � stato forse stato Ratman di Leo Ortolani, ma non siamo certo a quei livelli, soprattutto a livello di immaginario collettivo. Nato nel 1986, Dylan Dog non � stato per� un successo immediato. Per il boom di vendite si � dovuto aspettare un anno pieno, prima di cui la tiratura � addirittura calata. Adesso Dylan Dog soffre il calo delle vendite, come tutti i fumetti italiani, ma regge ancora benissimo.

Umberto Eco ha definito Dylan Dog �un capolavoro�, paragonandolo all�Iliade e alla Divina Commedia. Opinione diffusa � che il suo autore sia uno dei pi� grandi narratori italiani degli ultimi decenni. Tiziano Sclavi, chi �?
"Tiziano Sclavi, nel panorama del fumetto italiano, ha avuto lo stesso merito di George Lucas nel cinema americano. Partendo da un genere, la fantascienza per Lucas, l�horror per Sclavi, entrambi sono riusciti a parlare di tutto e di scavalcare i confini prettamente �di genere�. Sclavi � un po� come Stephen King negli Usa. Partendo da una formula consolidata come l�horror, riesce a trattare temi universali. Sclavi ha il potere di far passare dei concetti molto profondi attraverso uno stile diretto, facilmente riconoscibile, comunicativo ma soprattutto assolutamente personale. Gran parte delle sceneggiature di Sclavi potrebbero stare alla base di grandissimi film. Alfa e Omega, per esempio, � la pi� grande sceneggiatura di fantascienza italiana degli ultimi decenni.
Ma Tiziano Sclavi � un anche un grandissimo scrittore a cui in qualche modo ha nuociuto la fama del suo personaggio Dylan Dog.
Una volta, quando lo intervistai per il Corriere della Sera, una delle pochissime interviste concesse alla stampa, mi confid� che all�uscita di ogni suo libro c�� sempre �un�esplosione di indifferenza�. Infine, Tiziano Sclavi � un po� un mito rovesciato, un po� come quello che � diventato Mina per la musica italiana. Un mito che si autoalimenta appunto per la sua �invisibilit��. Non partecipa ad eventi pubblici, vive una vita riservata, sempre lontano dai riflettori. La sagoma di Dylan Dog che abbiamo piazzato nella sala conferenze del Cartoomics Spin Off 2011 � Horror&Motion � un modo di dire che Tiziano � con noi".

Nino Fricano & Antonino Pintacuda

Burlesque � seduzione

Roberta Masella — 2011-03-10T00:00:00+01:00

C�� un genere di spettacolo che si sta diffondendo sempre pi� soprattutto in Italia e che ha origine nell�Inghilterra Vittoriana, e matura consapevolezza negli Stati Uniti: parliamo del Burlesque. Il Burlesque altro non � che una rappresentazione parodistica che si � evoluta nel tempo, legandosi negli anni �90 alla moda del vintage: simboleggia l�arte della seduzione vissuta in modo ironico e divertente, anche attraverso varie forme di espressione artistica, come la danza, il cabaret e il canto e non si limita esclusivamente alla scena, coinvolgendo tutti coloro che vogliono sentirsi sensuali ed affascinanti. Storicamente rappresenta un genere di spettacolo in voga tra le classi popolari in cui le donne, ma non solo, si agghindavano da gran signore e poi si spogliavano per canzonare le ricche dame dell�aristocrazia tra le risa e gli incitamenti degli astanti.

Oggi si definisce new-burlesque e sono in continuo aumento gli spettacoli, le serate, gli eventi con questo tema. Li caratterizzano musica Swing, Mambo, Charleston e balli sfrenati. Una vera festa e divertimento puro. Ma soprattutto lo spettacolo, perch� il Burlesque � arte, un‘arte antica, ma davvero bella e soprattutto non volgare come molti pensano. Sul palco la performer intrattiene il pubblico, lo coinvolge e canta, canta come succedeva nei fumosi Saloni degli anni �40. Splendidi vestiti, movimenti studiati e preparati, tutto � sfarzo e bellezza.

Le performance di burlesque sono sempre pi� applaudite e frequentate nei club di tutto il mondo. Tra le protavoce di questa tendenza, tra i nomi pi� noti, troviamo Miss Dirty Martini, le Pontani Sisters e non meno importante quello di Dita Von Teese. Recentemente, proprio Dita Von Teese, riconosciuta come la Regina del Burlesque, ne ha regalato un po� all‘Italia, esibendosi sul palco dell�Ariston a Sanremo, in tutta la sua serafica sensualit�. La Von Teese (nota come l�ex moglie del cantante Marilyn Manson), si era infatti presentata al Festival coperta di diamanti e dopo una performance con una coppa di champagne si � ritrovata a seno nudo con capezzoli celati da pudicissimi bottoncini.

Anche Cointreau, il liquore all�arancia, aveva colto le potenzialit� della sensuale performer scegliendo la regina del Burlesque come propria Brand Ambassador sei anni fa, in tempi non sospetti, quando ancora era un fenomeno di nicchia. Oggi la tendenza dilaga sempre pi� anche tra i personaggi femminili dello star system, basti pensare a Christina Aguilera, Madonna e la nuova star del pop, Lady GaGa.

In Italia � da poco Lady of Burlesque, il primo sito dedicato agli amanti del genere, che � tornato a dominare il mondo dello spettacolo, dal cinema alla televisione, fino al teatro e alla musica. Il sito propone il sogno di sperimentare la sensualit� con allegria, attraverso il gioco e la magia glamour degli abiti e accessori di alta qualit�, ispirati al magico mondo del Burlesque. Lady of Burlesque � stato ideato da Patricia Della Bella, che ha trovato l�ispirazione nella sua conoscenza ed esperienza professionale nel campo del lusso e della moda.

�L� idea di scegliere i prodotti in tema burlesque � nata dalla mia passione per i corsetti anni �20 e � 50 supportata dal fatto che questa moda sta tornando in auge ultimamente � afferma Patricia Della Bella - Con Lady Of Burlesque vorrei riuscire a trasmettere il sogno, l�eleganza e la sensualit� che quest�arte racchiude in s�, non solo alle persone che gi� lo conoscono.� Il marchio Lady Of Burlesque � appena nato ma ha gi� in serbo eventi ed iniziative stuzzicanti per coinvolgere tutti nello scintillante e divertente gioco della seduzione.

Roberta Masella

NeroGiardini rinnova il suo stile

Andrea D�Alessandro — 2011-03-09T00:00:00+01:00

Un paesino 2.600 anime nella provincia di Fermo tra le colline marchigiane, � da qui che tutto ha preso il via. Monte San Pietrangeli questo il nome del comune da cui Enrico Bracalente, amministratore unico di NeroGiardini, ha iniziato l�avventura che lo portato a realizzare le sue scarpe che sono ormai apprezzate in tutto il mondo.

Erano i primi anni �70 quando cominci� a produrre scarpe nel sotterraneo di una Chiesa. Oggi la NeroGiardini produce le scarpe nel suo nuovo polo logistico da 12mila metri quadrati che � costato ben 12 milioni di euro, da qui parte la produzione per essere spedita in tutto il mondo.

Un marchio conosciuto ovunque ci siano persone che apprezzano lo stile inconfondibile del marchio marchigiano. I loro clienti sono per lo pi� adulti tra i 45 e i 55 anni anche se � loro intenzione allargare il target attraverso la produzione di sneakers e ballerine.

Per quest�anno la produzione si concentrer� su scarpe dalla punta meno accentuata, tacchi pi� bassi e con colori meno sgargianti. Una scelta di stile pi� sobria per realizzare scarpe che siano portabili e non eccentriche. Un nuovo stile ispirato a Nero Wolfe, il famoso detective nato dalla penna dello scrittore statunitense Rex Stout che ha ambientato le sue avventure per lo pi� nella citt� di New York.

La realt� NeroGiardini � venuta fuori da quel distretto calzaturiero che ci ha contribuito a far conoscere l�Italia per le sue grandi capacit� nel settore manifatturiero di lusso. Oggi l�azienda vanta un fatturato di 200 milioni di euro e un trend costantemente positivo, +8,5% nel 2010 rispetto all�anno precedente. Utili sempre reinvestiti all�interno dell�azienda per garantire costante innovazione crescite di fatturato.

Andrea D�Alessandro

I manager diventano robot

Andrea D�Alessandro — 2011-03-08T00:00:00+01:00

Se le automobili si guidano da sole, i computer di gestiscono attraverso gli occhi, ora anche le attivit� che fino a poco tempo fa sono state svolte da manager �umani�, d�ora in poi verranno portate a termine da robot umanoidi che saranno in grado di presenziare alle riunioni.

Abbiamo gi� parlato del sistema Sync lanciato da Ford e che reinventer� l�esperienza di guida, e anche della tecnologia sviluppata da Lenovo in collaborazione con Tobii Technology per utilizzare il personal computer con il pi� intuitivo dei sistemi di puntamento.

Al CeBit di Hannnover 2011 molte sono state le innovazioni presentate, ma di gran lunga questa ha attratto di pi� i curiosi che anche per questo hanno affollato i tanti padiglioni della fiera annuale della tecnologia.

Non dovete immaginare un robot autonomo in grado di prendere decisioni e risolvere complicate situazioni a livello gestionale; per fortuna gli uomini ancora risultano essere indispensabili nella maggior parte delle situazioni complesse.

Parliamo invece di una sorta di portavoce che consentir� ai manager di non essere presenti fisicamente durante le riunioni. Un modo per risolvere problemi di mobilit� e accorciare i tempi, diminuendo allo stesso tempo i costi logistici.

Il robot Jazz � stato ideato, progettato e realizzato dalla Gostai, la societ� nata nel 2006 da un�idea di Christophe Baillie e che si occupa di sviluppo di software e hardware per la robotica. Un gruppo di 20 persone che lavora assiduamente per generare la loro sperata rivoluzione robotica.

Il robot � in realt� una sorta di terminale interattivo per le videoconferenze davvero utile in ogni situazione che si presenta nella vita di tutti i giorni. �Jazz is a telepresence robot�, cos� si legge sulle pagine del sito http://www.gostai.com.

Attraverso questo innovativo robot potremo essere in due posti contemporaneamente e vedere con i nostri occhi come se veramente fossimo l�. Essere dovunque in qualsiasi istante e far sentire la propria presenza attraverso i movimenti di una macchina.

Una rivoluzione in cui credono fermamente alla Gostai che ritiene cambier� il modo di comunicare.

Andrea D�Alessandro

Torna la fiera del consumo critico

2011-03-08T00:00:00+01:00

F� la cosa giusta!. Mai nome pu� essere pi� azzeccato per un evento interamente dedicato al consumo critico e agli stili di vita sostenibili.
Giunta alla sua settima edizione, la tre giorni milanese prender� il via il prossimo 25 marzo all�interno degli spazi espositivi di Fieramilanocity (Pad. 2 e 4), con il mero intento di diffondere sul territorio nazionale le �buone� pratiche di consumo e produzione e a valorizzare le specificit� e le eccellenze del territorio.

Lo scorso anno la fiera ha visto la presenza di circa 65mila visitatori (+30% sull�anno precedente), 1.400 studenti e 630 giornalisti accreditati, che hanno incontrato oltre 620 espositori, presenti divisi nelle 12 sezioni della fiera.
Come sempre, fin dalla sua nascita nel 2004, i temi preponderanti della manifestazione saranno l�agricoltura e l�alimentazione (contenuti all�interno della sezione speciale �Mangia come parli�), due aspetti che saranno centrali anche durante Expo 2015, il cui claim � "Nutrire il pianeta, energia per la vita".

A seguire le altre 11 sezioni, a iniziare da Casa sostenibile, comprendente soluzioni, idee e progetti per costruire, arredare e abitare in modo consapevole, per giungere a Critical Fashion, in cui accessori e indumenti in grado di coniugare stile, progettualit� e sostenibilit� fanno bella mostra di s�. Ce n�� davvero per tutti i gusti e per tutte le categorie merceologiche e produttive, dall�editoria alla finanza, e dall�energia all�hi-tech.

Molti gli eventi a corredo: convegni con ospiti istituzionali e internazionali, incontri autogestiti, presentazioni di libri e appuntamenti in piazza Kuminda, luogo che funger� da fulcro incontri della sezione speciale dedicata all�alimentazione sostenibile.

Mangia come parli promuover� incontri, degustazioni e laboratori e accoglier� pi� di 130 espositori: produttori di agricoltura biologica, biodinamica e del commercio equo e solidale; Gruppi di Acquisto Solidale; presidi Slow Food; fattorie sociali e didattiche; consorzi di prodotti tipici; media e blogger di settore; ONG, community di cuochi e gourmet, istituzioni con politiche di educazione alimentare e che promuovono un�agricoltura sana.

Chiamati a raccolta, inoltre, saranno soprattutto gli alunni delle scuole di ogni ordine e grado, che avranno la possibilit� di effettuare visite guidate e laboratori tematici. Il Progetto Scuole offrir� infatti agli studenti spazi di apprendimento e di confronto sui modelli di consumo e di vita attuali, con un ampio ventaglio di iniziative formative.

F� la cosa giusta, infine, non significa solo Milano, ma, nel tempo ha saputo trasformarsi in un evento itinerante, con eventi che coinvolgono anche le citt� di Trento, Genova e Parma, e una tappa, ancora in fase di definizione, nella bella Sicilia.

Roberto Bonin

L�Italia � Femmina

Roberta Masella — 2011-03-07T00:00:00+01:00

Essere donna oggi, tra 8 marzo incipiente, le celebrazioni per l�Unit� d�Italia e gli slogan non ancora sopiti che imperversano sul web, tra blog e social network, pu� davvero comportare un�impresa ardua. E cosa accadr� quando l�anniversario dell�Unit� d�Italia incapper� nelle donne? Quando le donne decideranno di riappropriarsi del Risorgimento, scendendo in piazza a dire: �la rimettiamo al mondo noi l�Italia�?

Ebbene si assister� all�esaltazione di 150 anni di storia in un giorno, non del 17 marzo, ma dell�8, data che quest�anno per molte rappresenter� simbolicamente il prosieguo di quel �Se non ora quando� che il 13 febbraio scorso ha visto le piazze riempirsi di un milione di donne, e uomini, in tante citt� italiane. Accadr� che 150 anni di schemi mentali e sociali in cui le donne sono state inserite, diventeranno l�autocelebrazione di un popolo rosa che racconta se stesso insieme col proprio Paese.

Madrepatria in madrelingua: l�Italia � femmina. E quante volte negli ultimi mesi la dignit� delle donne � stata argomento di discussione? Troppo spesso dai media emerge una figura della donna che non la nobilita affatto e alla quale una parte consistente dell�opinione pubblica � da ambo i sessi � si ribella. Tuttavia su internet non ci sono solo siti di annunci di finte massaggiatrici, proposte di incontri o ragazze che si spogliano in webcam per pochi euro. In particolare i social network possono veicolare messaggi positivi, quando sono improntati a criteri di trasparenza, seriet� e correttezza ed esaltano professionalit�, flessibilit� e competenze dell�universo femminile.

� questo � il caso di JobSlot, un�applicazione Facebook che permette l�incontro perfetto tra domanda e offerta di servizi in modo semplice, veloce e gratuito, che, ad un mese dalla nascita, ha diffuso alcuni dati che ne testimoniano il successo presso il pubblico femminile. JobSlot � a disposizione di mamme, casalinghe, pensionate, studentesse , tutte le donne che abbiano del tempo libero e vogliano valorizzarlo assieme alla propria professionalit� o alla propria passione offrendo un servizio.

�Le cifre diffuse oggi confermano l�interesse delle donne nei confronti di JobSlot e, in generale, verso nuovi strumenti come Facebook che possono aiutarle a esaltare le proprie competenze, a semplificarsi la vita o magari pi� semplicemente a scambiarsi consigli sul viaggio di nozze, sulla babysitter per i propri figli o sul make up da utilizzare per una serata speciale,� - ha affermato Davide Andreoni, co-fondatore e amministratore delegato di JobSlot - �Ci auguriamo che anche un�applicazione come JobSlot possa dare il suo piccolo/grande contributo per aiutare le donne a migliorare la qualit� della propria vita�.

Il nuovo femminismo che non lotta pi� cos� tanto contro la figura maschile, ma si preoccupa di dare dignit� fine a se stessa a quella femminile, si dar� appuntamento nelle piazze quest�8 marzo, ma soprattutto nelle case e negli uffici e in tutt�Italia, deciso a far sentire la propria voce e a far circolare nuove idee.

Roberta Masella

‘Rompiamo le scatole‘

Andrea D‘Alessandro — 2011-03-07T00:00:00+01:00

Dopo ‘La Mucca Viola‘, il libro che ha fatto il giro del mondo e ha avuto un successo che lo ha reso un best seller, arriva Poke the box (buca la scatola), il nuovo libro di Seth Godin che, a furor di popolo, � stato definito il guru del marketing. Pi� di trenta libri all‘attivo tradotti in pi� di trenta lingue ognuno dei quali � diventato un must per gli esperti del settore.

Definito da American Way Magazine ‘The American‘s Greatest Marketers‘, ha sconvolto il mondo del marketing con concetti in grado di arrivare direttamente al nocciolo della questione senza giri di parole. I suoi scritti parlano di quella che possiamo definire la rivoluzione post industriale e rappresentano un tentativo pi� che riuscito per tentare di spiegare le regole che dominano i nostri tempi.

Nel web � possibile trovare un eBook ispirato al libro, una sorta di quaderno di compiti per coloro che vogliono passare dalla teoria alla pratica per saggiare i suggerimenti di Seth Godin. L‘eBook � messo a disposizione dalla piattaforma The Domino Project a questo indirizzo http://thedominoproject.com/_/PoketheBox_Workbook.pdf, una pioniera iniziativa messa in atto dall‘autore in accordo con Amazon per pubblicizzare e pubblicare una parte del libro.

Poke the box � stato scritto per rispondere alla domanda: Come sarebbe il nostro mondo se pi� persone iniziassero progetti, facessero un putiferio e prendessero rischi?
Prendere l‘iniziativa � appunto il primo passo per creare il cambiamento e oltrepassare il punto di non ritorno e fare in modo che qualcosa accada.

Nell‘eBook ci sono pi� domande che risposte, un qualcosa di voluto per fare in modo che le risposte vengano dagli stessi lettori e portarli ad esplorare i pi� segreti angoli della propria vita che li portano a esitare per poi non trovare una via d‘uscita solo perch� sono spaventati.

L‘avventura non ha garanzie o promesse, ma ci� che � certo � che la fortuna accompagna il coraggio ed � per questo motivo che Godin ci spinge ad agire; fare qualcosa per realizzare qualcosa.
In una delle frasi all‘interno dell‘eBook si legge che il lavoro non consiste nel raggiungere uno status quo, bens� nell‘inventarlo. Cambiare per realizzare un miglioramento sia individuale che collettivo, rompere ci� che si pensa sia indistruttibile e cominciare il ‘nuovo‘.

Le persone hanno potere di sconvolgere l‘esistente e fare del cominciare un qualcosa un‘abitudine, senza avere paura del cambiamento e dell‘impegno che si deve necessariamente mettere perch� le cose riescano. E se si sbaglia comunque si pu� riprovare, riprovare e riprovare ancora.

Un libro che ci spinge non ad essere migliori di coloro che sono venuti prima o di coloro che verranno; un libro per essere migliori di se stessi e che ci spinge a migliorarci cellula per cellula.
Un motivatore personale che promette di spingere tanti verso l‘incerto per realizzare un qualcosa di totalmente nuovo e sensazionale.

Andrea D‘Alessandro

DL Romani scatena un�eco-bufera

Roberta Masella — 2011-03-04T00:00:00+01:00

Ieri, 3 Marzo, tra un�infinit� di polemiche, � stato approvato il Decreto Romani sulle energie rinnovabili dal Consiglio dei Ministri e a giugno se ne prevede un secondo, che stabilir� i nuovi parametri per gli incentivi, oltre a una revisione delle quote delle diverse fonti, che risponda cos� agli obiettivi comunitari. Per alcuni il blocco alle fonti rinnovabili sebrerebbe essere per� un disastro per lo sviluppo sostenibile del Paese. Tra gli scontenti, chi alza pi� la voce per sottolinearlo � Legambiente che in un nota annuncia che chieder� alla Commissione europea di verificare la conformit� del Decreto approvato che non risulta essere in linea con la politica comunitaria del settore.

Rispetto alla versione iniziale, infatti nel DL approvato non compare affatto la contestata soglia (8 Gw) di potenza installata, superata la quale avrebbero dovuto cessare gli incentivi per i proprietari di impianti fotovoltaici: il Conto Energia.

Gli incentivi per l�installazione dei nuovi impianti fotovoltaici per il triennio 2011/2013 sono confermati fino al 31 maggio. Si prevede una vera e propria corsa per cercare di usufruire degli incentivi finora approvati, seppur non sar� possibile programmare nessuna pianificazione aziendale da adesso in poi.

Tra gli operatori del settore sono in molti ad essere preoccupati e a muovere aspre critiche, addirittura la Regione Toscana ha adottato apertamente una posizione contraria in merito al decreto per mettere in evidenza l�estrema situazione di criticit� in cui � stato gettato il settore delle energie rinnovabili, in particolar modo quello del fotovoltaico.

Sul web � da domenica sera che vanno avanti su blog, social network e web magazine, le discussioni e soprattutto le critiche di tutti coloro che pensano che la sostenibilit� ambientale, la riduzione della dipendenza dai combustibili fossili, non siano pi� preoccupazione della politica economica. I malumori sul DL hanno coinvolto anche membri della maggioranza, e nonostante il Ministro Stefania Prestigiacomo si fosse gi� affrettata a smentire l�introduzione definitiva della soglia 8 Gw, 65 parlamentari hanno firmato un appello in cui si chiede di recedere dalle posizioni adottate.

Angelo Gentili, della segreteria nazionale di Legambiente, ha spiegato: ��Cio� che appare folle e miope e� che al contrario di cio� che sta accadendo in tutti gli altri paesi europei, in Italia non si vuole favorire un reale e concreto abbattimento delle emissioni climalteranti e della CO2 e quindi lo sviluppo di una green economy che abbia le fonti rinnovabili come strumento essenziale di innovazione e sviluppo��.

Roberta Masella

Ditour: per un turismo dove il viaggiatore diventa protagonista

Cristina Villa — 2011-03-04T00:00:00+01:00

�Nessuno si aspetta un DITOUR. Anzi, per dirla tutta, quando ci si trova di fronte a un DITOUR ci si spaventa un po�. Si rimane spiazzati. Un po� scocciati anche. Ci si guarda in faccia come a dire: �E ora? Che si fa?� L�idea di percorrere nuove strade, percorsi non ancora conosciuti, sentieri non ancora battuti ci fa procedere con cautela. Ma allo stesso tempo attiva anche tutti i nostri sensi. Ci allertiamo. Perche�, appunto, imboccando un DITOUR non sappiamo cosa aspettarci.�

Cosi si presenta DITOUR � distorsione della parola inglese DETOUR, deviazione, cambiamento di rotta �un nuovo portale online che offre ai viaggiatori in arrivo verso la Grande Mela, e non solo, tour e appartamenti per un viaggio con effetto a sorpresa. Lanciato da pochissimi giorni, il sito si prepone di trasformare il viaggiatore nel protagonista del proprio viaggio, aiutandolo a vivere la New York dei suoi sogni e offrendo un�immagine alternativa su quegli scorci e angoli che hanno reso la citta� immortale.

Estrema personalizzazione, sguardo psico-sociologico e interattivita� animano i DITOUR offerti, che portano nomi curiosi, come �Viva Mexico! o Holy Cannoli, e accompagnano il viaggiatore alla scoperta di percorsi e sguardi inaspettati su suolo Newyorkese . Oltre a tour a piedi, il portale si fa pioniere di una rosa di tour in bicicletta per vivere New York �come un vero Newyorkese�.

�Dopo un�attenta analisi della fetta di mercato turistico italiano verso gli Stati Uniti, ci siamo accorti che la recente nascita di siti e portali sulla Grande Mela scritti da italiani piu� o meno stabili a New York ha favorito la crescita esponenziale di un bisogno latente che consiste nel voler esperire New York come ce la immaginiamo nei nostri sogni � in cui cammiamo per le Avenues con il passo sicuro di chi nella citta� ci vive, conosciamo tutti i punti principali di riferimento, e procediamo con la nostra tazza di Starbucks in mano, fermandoci a spiluccare ora un taco, ora un dumpling, qua e la�.� spiega Luca Colnaghi, Managing Director di DITOUR. �Per un gran numero di turisti, pero�, queste nuove risorse digitali non sono state ancora abbastanza per smettere di seguire alla lettera la fedele guida turistica � mancava una risorsa fidata in loco che potesse educare i viaggiatori a guardare New York con occhi diversi, e far diventare il sogno di vivere nella Grande Mela � anche se solo per una settimana � realta�.�

DITOUR punta a soddisfare proprio questo bisogno: fornire ai viaggiatori italiani uno strumento che li aiuti a esperire New York come un newyorkese, andando alla ricerca di nuovi mondi attraverso la sicurezza e il know-how di un City Insider � un italiano che vive e lavora a New York da anni, e conosce la Grande Mela come le sue tasche.

Il nome stesso, DITOUR, vuole convenire la ricchezza e l�emozione che sono di solito nascoste dietro ad una deviazione repentina di rotta � che all�inizio puo� anche fare paura e spaventare, come tutte le cose belle e inattese. La �i� di DITOUR sta a simboleggiare l�idea di �italianizzare� il mondo, ovvero scoprire qualcosa che possa piacere ai connazionali in Paesi lontani e dalle culture differenti � idea che sta alla base di iNewYork.it, la prima guida per italianizzare New York, fondata da alcuni membri del gruppo alle spalle di DITOUR nell�estate 2009.

A questo punto, non ci rimane che prendere un aereo e...lasciarci sorprendere!

Indirizzo web: www.ditourviaggi.com.

Cristina Villa

Dylan Dog sul grande schermo, II^ parte

Nino Fricano & Antonino Pintacuda — 2011-03-03T00:00:00+01:00

Di Superman qualcuno disse che l�ultimo discendente della gloriosa Kripton poteva resistere a tutto, perfino alle cattive sceneggiature. Ben pi� temibili della Kryptonite. Negli ultimi anni del Dylan Dog anti-eroe tenebroso che s�innamorava di tutte le sue clienti � rimasto ben poco, molte storie sono state dimenticabilissime. Ma l�amore per Dylan resiste a tutto. Perch� � difficile smettere di leggere le avventure dell�Indagatore dell�incubo dopo aver letto e amato storie che sono pura letteratura come �Morgana�, �Il lungo addio�, �Storia di nessuno�, �La storia di Dylan Dog� e perfino �La peste�, I promessi sposi in versione Dylan Dog, piccolo gioiello di Paola Barbato.

Dylan funziona perch� come capita anche per i Simpson negli anni i suoi lettori hanno visto e vissuto la sua Londra, la sua Craven Road � meta di pellegrinaggi di fan che trovano soltanto un pub che vende un panino dedicato al nostro eroe. E tutti amano anche i comprimari che popolano il suo mondo: Xabaras, Morgana, Bloch, Wells e soprattutto l�insostituibile Groucho con il sigaro e la battuta sempre pronta.

Toglietegli il maggiolone bianco, toglietegli �Giuda Ballerino!�, toglietegli Bloch, toglietegli Londra, ma tagliare Groucho non si pu�. Chi gli lancer� la pistola? Chi sapr� farsi da parte quando � il momento di riabbracciare i fantasmi del passato? Una crisi del fumetto che ha fatto partorire uno dei pi� begli albi della serie, lo speciale �Che fine ha fatto Dylan Dog?�, omaggio a Tiziano Sclavi, che negli anni ha fortemente ridimensionato la sua presenza nella serie.

Se poi uno degli amanti delle avventure del bel tenebroso legge che il regista di �Dylan Dog � Il film� Kevin Munroe ha letto soltanto i sei albi dell�edizione americana, curata dalla Darkhorse comics, resta almeno perplesso. Che per� recupera sul bordo dell�abisso: �Una risorsa straordinaria � stata Gioy Demarco (una delle produttrici ndr). Gioy � italiana ed � cresciuta leggendo Dylan Dog in Italia. � una grande fan della serie ed � stata in contatto con lo staff della Bonelli Editore, ottenendo il loro parere su diverse cose. E la loro approvazione�. Sul creatore di Dylan Dog, sempre il regista dichiara: �Non ho mai incontrato Tiziano, e non sono sicuro che abbia letto la sceneggiatura�. In compenso promette �una grossa citazione a lui nel film, com�� giusto che sia�.

La storica esclamazione � stata tagliata perch� semplicemente non funzionava. E chiunque abbia provato a usarla, sa bene quant�� ridicola: �Abbiamo eseguito un paio di tentativi durante le riprese � dichiara il regista - ma nella versione finale del montaggio ci � sembrato poco appropriato al resto�.
L�indagatore di New Orleans? Senza Bloch pronto a spedir Jenkins a dirigere il traffico di Piccadilly Circus ? �Il dover girare il film negli Stati Uniti � dichiara il regista - � sicuramente stata una soluzione legata al budget, non voglio mentire, ma sono pienamente a favore della location di New Orleans. E� una citt� straordinariamente ricca dal punto di vista visivo, ed � la pi� europea fra gli insediamenti che abbiamo in America�. In una versione precedente della sceneggiatura la location doveva essere New York. �Non ho mai gradito la postazione newyorkese dello script iniziale - commenta Munroe - Penso che fosse troppo tipicamente americana e che non potesse offrire quel giusto spessore al complesso. E qualsiasi altra citt� sarebbe stata troppo generica, anonima�. Nel film Dylan Dog ha appena lasciato Londra per lasciarsi alle spalle una vita fatta di incubi. Da poco trasferitosi a New Orleans, si � messo a fare l�investigatore privato �normale�. Ma anche l� gli incubi e il soprannaturale tornano a tormentarlo.

Groucho tagliato per il vil denaro e rimpiazzato con Marcus Adams che ha la faccia di Sam Huntington. Dichiara il vicepresidente della Platinum, Dan Forcey: �Un sacco di persone si sono lamentati di questa sostituzione e il motivo � comprensibile: � difficile vedere qualcosa che si conosce da molti anni, passare attraverso un cambiamento del genere. La sola ragione per cui � avvenuto ci� si riduce a una sola parola: denaro. Per quelli di voi che non lo sapessero, la spalla originale di Dylan � un attore che, mentre recitava la parte di Groucho Marx, � rimasto intrappolato nel ruolo, a causa di una perdita di memoria. Quando abbiamo iniziato a sviluppare il film, abbiamo immediatamente iniziato la ricerca, scoprendo che la figura di Groucho Marx � di propriet� di una societ� a cui � stata concessa. Siamo cos� giunti insieme da loro, chiedendo se fosse possibile fare un film con il loro personaggio. Ma il costo di licenza era davvero troppo alto. E cos� � nato Marcus. Non abbiate paura: lo spirito irriverente della classica spalla di Dylan, rivive nella performance di Sam Huntington. Il suo rapporto con Dylan nel film � sicuramente un omaggio al comico Groucho �.
D�altronde negli Usa, anche nell�edizione a fumetti, il personaggio di Groucho era stato eliminato per ragioni di copyright e sostituito con un personaggio di nome Felix. Come si pu� vedere anche da un video animato prodotto nel 2002 dalla Platinum Studios, ispirato al primo numero di Dylan Dog:

Sacrificato anche l�amatissimo commissario Bloch. Ma qui le esigenze sono di trama e non di soldi.�Non avremmo mai tenuto Bloch fuori dal film per motivi finanziari � dichiara il regista - Il personaggio di Bloch � talmente radicato nel passato di Dylan a Scotland Yard. Adoro il rapporto mentore-amico che c�� tra i due. Trasportare anche lui a New Orleans avrebbe definitivamente tradito la discendenza dei personaggi, a mio parere. Non dimentichiamo che all�inizio del film si suppone che Dylan sia andato via. Senza una direzione. Senza amici e tutto solo verso un sentiero sconosciuto. Quindi penso che sia giusto per lui, in questo film, non avere quel mentore a cui appoggiarsi, e rialzarsi da solo da questo basso punto della sua vita. Quindi s�, come detto, penso che Bloch potrebbe (e dovrebbe) essere inserito in film futuri�.

E via anche il Maggiolone di Dylan Dog, che da bianco diventa nero. Spiega Dan Forcey: �Dylan Dog non � un eroe d�azione. Non � Batman, John McClane e non � neppure John Constantine. Lui � l�eroe che non riesce ad avere una ragazza fissa. E� costantemente impegnato a finire il suo modellino di galeone, suona non benissimo il clarinetto e dichiara apertamente il suo carattere. E� claustrofobico, ha paura dei pipistrelli e soffre il mal di mare. E guida un Maggiolone. E non stiamo parlando di una moderna e scintillante "VW New Beetle". Stiamo parlando di un Maggiolone Volkswagen d�epoca che si rompe molto spesso e che � targato "DYD 666".Abbiamo avuto diverse pressioni per trasformarla nel film in qualcosa di pi� "moderno e figo". La gente era perplessa nel vedere l�eroe guidare una certa auto. Era anche preoccupata di come sarebbe potuto sembrare buffo un tipo alto, come Brandon Routh, alla guida di una VW.Ma per Dylan (ed i suoi fans), il Maggiolone � una esternazione importante di chi lui � in realt�. Ovvero un cimelio di una generazione diversa, che rifiuta di cambiare e adattarsi, semplicemente perch� non ne vede la necessit�. Il Maggiolone � un classico, come Dylan stesso. Quel modello di auto ha superato la prova del tempo, pur avendo i suoi difetti. Proprio come Dylan. � interessante perch� non � appariscente e scintillante. Si distingue proprio perch� non lo �. Solo un piccolo cambiamento. Nel film l�auto � nera (con cappotte bianca), anzich� bianca (con cappotte nera). L�immagine del Maggiolone bianco su pellicola � di propriet� della Walt Disney Corporation. (Grazie al film su Herbie). Ecco perch� non vedrete mai altri maggioloni bianchi al di fuori di un film Disney. La vernice nera era l�unico modo per aggirare l�ostacolo�.

Cosa resta del �nostro� Dylan? Superman sar� pure invincibile ma la sceneggiatura del film del 2006 �Superman Returns� l�ha lasciato boccheggiante. E molti si chiedono perch� hanno scelto proprio l�attore che aveva incarnato l�Uomo d�Acciaio per indossare la giacca nera e la camicia rossa dell�indagatore dell�incubo?

Nino Fricano & Antonino Pintacuda

Qui la prima puntata dello speciale

Multicreativit� in agenzia

Deborah Baldasarre — 2011-03-02T00:00:00+01:00

�Amo la relazione con le persone�. Ha esordito Maurilio Brini, Direttore generale della nuova agenzia multicreativa Altavia Every, facente parte di Altavia Italia. Dopo aver vissuto il passaggio dalla comunicazione tradizionale a quella digitale, giunge lo scorso anno nel gruppo, nato in Francia nel 1983 e poi �sbarcato� nel Bel Paese nel 1996 con la mission di creare, coordinare e produrre progetti globali di comunicazione per attirare il consumatore verso il brand e indurlo a tornare sul luogo d‘acquisto. Offrire valore aggiunto al commercio e al brand retail, quindi, attraverso una molteplicit� di expertise interconnesse in una macro struttura creativa e dinamica e non pi� tradizionalmente separate.
Diverse tappe evolutive narrano la crescita di Altavia, parallela ai cambiamenti del mondo della comunicazione, dall�istituto di ricerca Altavia Lab (promotore anche di una ricerca sulla validit� degli strumenti non convenzionali sul punto di vendita) a Geotag, perch� �il geomarketing � il futuro�, come dichiara Maurilio.Nel 2011 nasce poi every, agenzia in cui ogni luogo � territorio di contatto, laddove il pensiero strategico � declinato creativamente in ogni forma di comunicazione. �Si parte dall��ultimo miglio - spiega Paolo Mamo, Presidente e ad Altavia Italia - , quindi dall�esperienza d�acquisto del consumatore, poi si ripercorrono tutte le tappe della strategia di comunicazione, con progetti misurati e realizzabili (grazie alla pre-valutazione di una divisione tecnica).
Un nuovo modo di concepire l‘agenzia, in grado di creare emozioni per far venire, far provare e far tornare il consumatore, attraverso strumenti che spaziano dal punto vendita al geomarketing, dal web allo spot. Per favorire lo scambio di esperienze, entusiasmo ed energia con esperienza ed efficacia.
La collaborazione con Art Gallery, fondata da Angela D�Amelio per la promozione dei giovani artisti attraverso un portale web, � ulteriormente sintomatica dell�approccio creativo di Altavia al mondo e alla cultura italiana. Visitando la loro sede in questi giorni, sorto sulle ceneri di una risiera milanese degli inizi del �900, si possono ammirare le opere di Grazia Gambini, chiss� il prossimo mese a chi toccher�� Gi�, ogni mese nuove opere d�arte si fondono con il sapore del business.

Deborah Baldasarre

In allegato la presentazione completa dell�agenzia e i profili dei suoi professionisti

CeBit 2011: ecco le ultime novit�

2011-03-02T00:00:00+01:00

Due sono le parole che sembrano guidare il CeBit 2011, la fiera mondiale dell�informatica e dell�elettronica di consumo che si sta svolgendo ad Hannover (Germania). Per il mondo delle aziende la chiave di tutto � �cloud�, la nuvola di dati che permette di evitare la memorizzazione di dati sul proprio hard disk. Per il mercato consumer la parola d�ordine �, invece, �connessione� in qualsiasi luogo, in ogni momento e con qualsiasi device.

A proposito di connessione, la Ford, tramite Alan Mulay, manager della storica casa statunitense, ha presentato il sistema Sync per consentire alle vetture di connettersi a internet e che si propone di essere una vera ragione d�acquisto piuttosto che un accessorio di lusso.
Quando si parla di connessione non si pu� non parlare di tablet, un mercato che gli analisti del settore prevedono possa raggiungere quota 44 milioni di dollari nel 2011. Asus, in una sorta di operazione revival, ha rispolverato il vecchio pennino che tante case produttrici avevano deciso di utilizzare per i primi palmari. Con l�Eee Pad MeMo ci si serve dello stilo per prendere appunti su uno schermo da 7 pollici con un�altissima risoluzione; una soluzione pensata per il mondo dei giornalisti che non saranno pi� costretti all�utilizzo della tastiera QWERTY.
Acer ha invece mostrato al pubblico l�Iconia Tab A100 anch�esso con uno schermo 7 pollici, un formato pi� piccolo dell�iPad, ma con una risoluzione pi� elevata da 1.024 x 600 pixel.

Se i tablet hanno dominato la scena, ci� non vuol dire che sia gi� stata decreta la morte dei personal computer. Lenovo ha infatti presentato un notebook realizzato in collaborazione con Tobii Technology che pu� essere gestito attraverso gli occhi. Il mouse sar� quindi sostituito con il pi� naturale degli strumenti di puntamento con il quale sar� possibile aprire cartelle, spostare immagini o le porzioni di mappe semplicemente attraverso lo sguardo. La tecnologia alla base si chiama Eye-tracking ed � gi� adottata per la resa di immagini 3D senza occhiali e per sistemi di sicurezza che avvertono i piloti quando mostrano segni di sonnolenza.

Le novit� del mondo tablet riguardano anche la possibilit� di guardare la Tv digitale su device mobili come iPad e iPhone attraverso il PCTV Broadway, un dispositivo che una volta collegato all�antenna e al router Wi-Fi consente la visione senza particolari procedure.

Dalla Cina arriva invece una soluzione per ovviare alla mancanza della tastiera fisica sull�iPhone 4. La Ctech ha portato ad Hannover una serie di prototipi di cover con tastiera a scomparsa che funziona con tecnologia Bluetooth.

Infine le fiere non possono dirsi tali se non riescono ad attrarre visitatori con stranezze e curiosit� ed � sicuramente per questo motivo che i visitatori del CeBit hanno potuto accarezzare un cucciolo di dinosauro. Si chiama Pleo ReBorn, un animale domestico artificiale, prodotto della robotica, che � in grado di vivere autonomamente e avere reazioni da cucciolo. Gi� in vendita negli Stati Uniti ha un costo di 490 dollari.

Andrea D�Alessandro

Dylan Dog sul grande schermo, parte I

Nino Fricano e Antonino Pintacuda — 2011-03-01T00:00:00+01:00

Hollywood dopo aver brutalizzato le pagine della letteratura, cerca da una decina d�anni ispirazioni, visioni e profitti da capogiro in quella che il grandissimo Will Eisner ha definito l�arte sequenziale, il fumetto. Dopo i risibili risultati degli anni Ottanta con improbabili Uomini Ragno vestiti con pigiamoni patriottici, Incredibili Hulk colorati come un kiwi e quell�orrenda fetecchia del film tratto dai Fantastici Quattro firmato da Oley Sassone e prodotto da Roger Corman, Sam Raimi con Spiderman ha dimostrato le potenzialit� dei cine-comics. Da un decennio ci tengono compagnia, continuando nel grande schermo la perenne guerra tra i due colossi Marvel e Dc, con incassi stratosferici e vette d�alta cinematografia, come The Dark night che � semplicemente un capolavoro. Ora tocca finalmente all�italianissimo Indagatore dell�Incubo, il malinconico Dylan Dog, con la faccia di Rupert Everett e il nome del poeta Dylan Thomas - Groucho, la spalla comica del protagonista aggiungerebbe, c�� qualcosa di suo? - partorito da quella gran testa brillante di Tiziano Sclavi e graficamente da Angelo Stano che ha firmato i pilastri della serie, il numero 1, il 25, il 42 e soprattutto il 100, la storia di Dylan Dog.

Dylan Dog �fumetto d�autore, fumetto d�orrore�, il secondo fumetto pi� venduto in Italia dopo Topolino, tradotto in 17 lingue, pi� di 56 milioni di copie vendute nel mondo. Se ne parla da pi� di dieci anni. E molti sono convinti che un film su DYD, come lo chiamavano affettuosamente i fan, ci sia gi� stato, quel Dellamorte Dellamore - altro romanzo di Tiziano Sclavi - proprio con Rupert Everett, abbigliato proprio come Dylan e alla guida di un maggiolone bianco, costretto ad affrontare i "ritornanti" e il generoso topless di una giovanissima Anna Falchi.

Il film su Dylan era un po� come il suo infinito galeone, una chimera: la sua uscita � stata annunciata, riannunciata, posticipata pi� volte. Ora finalmente ci siamo. Il 16 marzo la Moviemax distribuir� nelle sale italiane, in anteprima mondiale, Dylan Dog � Il film, produzione americana �liberamente ispirata� al fumetto cult della Sergio Bonelli editore, creato da Tiziano Sclavi nel 1986. Negli Usa il film � titolo originale Dylan Dog: Dead of Night - uscir� pi� di un mese dopo, il 29 aprile. La distribuzione americana � curata da Omni Lab e Freestyle Releasing.

Ad occuparsi della produzione, l�Hyde Park Entertainment Group e la Platinum Studios Inc., che hanno coinvolto il regista Kevin Munroe, autore nel 2007 dell�ultimo film sulle Tartarughe Ninja, e gli sceneggiatori Joshua Oppenheimer e Thomas Dean Donnelly. Dylan Dog � Brandon Routh, che veste i panni di Clark Kent in Superman Returns (2006).

Fondamentale il contributo del produttore Gilbert Adler, gi� sceneggiatore e regista della serie tv horror Tales from the Crypt, che ha messo la firma su progetti come Il mistero della casa sulla collina, 13 spettri, Nave fantasma, Operazione Valchiria, oltre a due importanti adattamenti da comics come Superman Returns e Costantine per la Warner Bros.

I primi venti minuti del film sono stati proiettati in anteprima lo scorso 31 ottobre, per la notte di Halloween, durante il Festival Internazionale del Film di Roma. Dopo un primo teaser, la Moviemax ha diffuso il trailer italiano definitivo lo scorso 10 febbraio.

E in Casa Bonelli? Il disegnatore Angelo Stano prudentemente sospende ogni giudizio "Il film lo vedr� senza pregiudizi. Al momento le note differenze tra il prodotto editoriale e il film, non mi interessano. Giudicher� dopo averlo visto".
Pi� diretta la sceneggiatrice Paola Barbato, che ha firmato il numero 200 - i numeri cento sono sempre a colori e rappresentano una festa per il fratello di Tex, l�editore Sergio, figlio dell�immenso Gian Luigi Bonelli, autore insieme al disegnatore Galeppini del ranger e dei suoi pard che tra poco festegger� il 600esimo numero. La Barbato nella sua pagina Facebook, pubblicando una foto dell�attore Adrien Brody, Il pianista di Polański, ha commentato: "come ultima cosa, e poi molliamolo l�, questo "Dead of night": se volevano un Dylan, meno perfetto di Everett, meno perfetto in generale, ma CENTRATO sul nostro, c�era pure. Quindi non mi vengano a dire Superman di qui e Superman di l�. Perch� Dylan � tutto tranne che Superman".

Nino Fricano & Antonino Pintacuda

Qui la seconda puntata dello speciale

Ritratto delle native digitali

Antonino Pintacuda — 2011-02-28T00:00:00+01:00

Un tempo l�ultima lettera dell�alfabeto era soltanto la firma che Zorro lasciava sulle braghe del povero Sergente Garcia, oggi quella stessa Z indica la generazione nata tra il 1995 ed il 2005, che vive immersa in reti di relazioni, bombardata di messaggi e perennemente connessa alla grande rete globale tra chat, sms, mp3, cellulari e YouTube: sono i nativi digitali, multitasking e sempre on line grazie ai nuovi device. La ricerca di Stardoll, svolta in collaborazione con il Global Media Network Carat su 11mila ragazze di 11 nazionalit�, si concentra proprio sulle native digitali, da cui emerge che una su quattro non si separerebbe mai dal proprio cellulare, spesso ricevuto subito dopo i 12 anni.

Chris Seth, General Manager del Network Stardoll, ha dichiarato che la ricerca � solo �la prima fase di uno studio che stiamo realizzando con Carat, per fornire agli esperti del settore informazioni preziose su questa generazione�.

Socievoli, shopping-addicted, sempre con le immancabili cuffiette e lontane dai videogame che tanto piacciono ai loro coetanei, le native digitali preferiscono i must del social networking come Farmville, CityVille, Caf� World e Sims. Ai primi posti le brasiliane e le polacche, fanalino di coda per le nipotine di Mozart e del Re Sole. L�e-commerce prende sempre pi� campo, con un significativo 13% che acquista regolarmente on line.

Prima dei 12 anni il web � visto come il luogo ideale per chattare e socializzare, un anno dopo la musica diventa la regina delle loro giornate, che trascorrono su YouTube e su Facebook e si accede sempre pi� spesso al web da dispositivi mobili. La musica diventa imprescindibile dai 16 ai 18 anni, i programmi per chattare lasciano il passo al social.

Queste sono le donne del futuro, le prossime mamme. Chiss� se ricorderanno d�essere state sempre on line quando sgrideranno i propri figli perch� navigano invece di studiare!

Antonino Pintacuda

Passeggiate d�autore, un modo nuovo di vivere Milano

Nino Fricano — 2011-02-28T00:00:00+01:00

Non la classica visita guidata, non il solito percorso per turisti. Tutt�altro. Gli �itinerari urbani letterari� delle Passeggiate d�autore rappresentano un�ottica nuova attraverso cui vivere la citt� di Milano, lontano da banalizzazioni, etichette e luoghi comuni. La manifestazione, promossa dall�associazione Pluriversi � fondata dello scrittore Paolo Melissi e delle antropologhe Barbara Caputo e Tullia Gianoncelli - ha il merito di essere la prima nel suo genere a Milano e una delle prime nell�intero panorama nazionale. Un�iniziativa simile � per esempio Nomi Cose e Citt�, portata avanti a Napoli dalla scrittrice Antonella Cilento e l�associazione Aste e Nodi.

Si tratta di una formula nuova di promozione territoriale. Occhio attento alla citt�, ai suoi luoghi, alle sue atmosfere, alle sue storie e alla sua Storia. Tutto declinato con gli strumenti della letteratura, con i suoi modi acuti, anticonvenzionali e suggestivi. Passeggiate d�autore consiste in una serie di visite di Milano � una location per volta � accompagnati da scrittori, critici letterari, gente di lettere e di parola, che l�hanno percorsa, vissuta, raccontata. Viene proposta cos� � dichiarano i promotori � �una modalit� inedita di accostarsi ai luoghi urbani, non solo a partire dalla sensibilit� letteraria, ma anche dal fermento vivente e al tempo stesso dalla stratificazione della memoria che ha plasmato i luoghi�, per scoprire �una Milano multidimensionale, tra centro e periferia, permanenze e mutamenti, migrazioni e sommovimenti sociali�.

Si alterneranno a questo scopo Gianni Biondillo, Gian Paolo Serino, Paolo Melissi, Luciana Bianciardi, Alessandro Zaccuri, Tommaso Labranca, Filippo Tuena, Michele Monina, Stefano Massaron e altri, in un lungo percorso che prender� il via il 5 marzo e si concluder� a luglio.

Passeggiate d�autore � organizzata dall�associazione Pluriversi con la patnership del free press culturale Satisfiction di Gian Paolo Serino, che dar� ampia visibilit� alla manifestazione con un�apposita sezione sul giornale. L�assessorato al Turismo, Marketing Territoriale e Identit� ha inoltre concesso il patrocinio, fornendo supporto e collaborazione. In altre parole, le attivit� di comunicazione e marketing per Passeggiate d�Autore saranno curate del Comune di Milano: dai comunicati stampa, alle public relation fino ai depliant e al materiale informativo che sar� disponibile presso le sedi del Comune.

A MyMarketing.Net Paolo Melissi ha dichiarato: �Il Comune ha apprezzato la nostra proposta, tanto che ci ha concesso il patrocinio e ci sta dando una grossa mano per l�organizzazione. � stato apprezzato il taglio, l�ottica innovativa. � evidente che non si tratta del solito ciclo di visite guidate, promosso da un�associazione turistica, ma di qualcosa di nuovo. L�iniziativa, oltre alla prestigiosa partnership con Satisfiction avr� una copertura totale da parte del portale www.mentelocale.it, nata a Genova, che di recente ha inaugurato una redazione anche a Milano�.

Paolo Melissi � un non milanese che ha investito tutto su Milano. Le sue due pubblicazioni, MetroMilano (Edizioni Historica) e Milano senza Vie di Mezzo (Edizioni Pendragon), sono due guide anticonvenzionali e ironiche della citt�. Scrittore e giornalista originario di Napoli, milanese d�adozione dal 1995, blogger, redattore della rivista Bookshop, collaboratore della rivista Sul romanzo, ha fondato il Kommando McDonald�s, gruppo di esploratori urbani che scoprono la citt� tramite la scrittura e la fotografia. Cos� commenta i pi� recenti mutamenti di Milano: �In quindici anni � cresciuto in maniera quasi esasperante il tentativo di �piallamento� sociale, la distruzione di ogni forma �istituzionale� di diversit�, un processo di normalizzazione che passa attraverso la rimozione dei centri sociali, la guerra spietata ai venditori ambulanti, l�inasprimento delle tensioni tra chi � nato in Italia e chi viene da altri paesi�.

Nino Fricano

Il marketing che non c��

Gianpiero Romanazzi — 2011-02-28T00:00:00+01:00

Dalle stelle alle stalle. Un modo proverbiale per identificare una caduta nel baratro internazionale, in questo caso del calcio italiano. Le stelle erano quelle a strisce nerazzurre che brillavano nel cielo di Madrid non pi� di 9 mesi fa, mentre le stalle sono quelle contemporanee nella quali si sono impantanate tutte le formazioni italiane a partire dall�Inter Campione d�Europa.

Il calcio italiano vive sicuramente un momento difficile a livello mondiale, partito dal mondiale sudafricano, con il prematuro sciogliete le righe dopo il girone di qualificazione e proseguito in Champions League con le figuracce rimediate in territorio nazionale dal team di Moratti, il Milan di Berlusconi e la Roma in cerca di una propriet� solida alla quale affidare il futuro societario. Anche il Napoli, in Europa League, unica squadra ancora in gara, si � arresa ai �sottomarini gialli� del Villareal guidati da Giuseppe Rossi, italiano ma anche lui costretto a migrare per trovare la ribalta. Certo, non tutto � ancora perduto, ma servono in terra straniera 4 gol senza subirne delle tre italiane di Champions per non dire addio alla pi� importante competizione, non solo per fascino, ma anche per meri interessi economici. Infatti � stato stimato che l�Inter campione abbia incassato nella notte del 22 maggio 2010 circa 100 milioni di euro. Una bella cifra per le casse sempre pi� vuote e sempre pi� ricapitalizzate dai Paperoni di oggi.

Ma quali sono le cause della disfatta di quello che veniva considerato il campionato pi� bello al mondo? Perch� non � pi� appetito dai grandi campioni stranieri che preferiscono altri lidi?

Ci sono diverse motivazioni opzionabili. C�� chi dice che il problema sia solamente di natura strutturale, con un�et� media delle squadre troppo alta rispetto alla media mondiale e con scarsa predisposizione a lanciare giovani prodigi o addirittura a venderli alle prime sirene, vedi caso Balotelli. Analizzando alcuni casi internazionali, questa ipotesi potrebbe essere veritiera, ma se si considera il Manchester United, i vecchietti come Scholes, Giggs o Ferdinand fanno ancora la fortuna dei �Red Devils�. Per uscire da questa crisi si dovrebbe ricominciare a coltivare talenti in casa ma le belle parole come sempre non trovano corrispondenza nei fatti.

Un altro aspetto da non sottovalutare � quello del marketing. I brand inglesi si vendono molto meglio soprattutto nei mercati asiatici che attualmente sono i pi� floridi. Ma il fulcro centrale � sicuramente quello degli stadi di propriet� che portano entrate nelle casse che rendono le squadre di calcio a tutti gli effetti un�azienda. Questo argomento la Redazione di MyMarketing.Net lo ha gi� affrontato rendendo omaggio al progetto avviato dal nuovo corso della Juventus che il prossimo Luglio inaugurer� il nuovo impianto moderno costruito sulle ceneri del vecchio �Delle Alpi� di propriet� del comune di Torino. Un impianto moderno e avveniristico che accoglier� 45mila tifosi bianconeri per i match casalinghi e che consentir� a tutti gli appassionati di affollare lo stadio 7 giorni su 7 grazie al centro commerciale che sorger� all�interno con altre aree di interesse.

Qualcosa si muove ma la strada da percorrere � ancora lunga e tortuosa.

Gianpiero Romanazzi

Senza il web, non esisterei�

Nino Fricano — 2011-02-25T00:00:00+01:00

Il web e l�America, cos� lo scrittore Marco Candida di Tortona � riuscito a dare il via ad una carriera letteraria piena di aspettative. In Italia ha pubblicato cinque romanzi, con piccole case editrici. All�estero lo invitano nelle universit� per letture pubbliche e conferenze. I suoi racconti finiscono in antologie e riviste prestigiose. MyMarketing.Net lo ha intervistato.

In pi� occasioni hai affermato: �Senza il web, non esisterei�. Che significa?
"Io non sono una persona che crede molto in se stessa. Sono timido, impacciato, ho molte paure. Per� credo nelle mie capacit�. Ci� che sono capace di fare non sono io. Quando mi siedo davanti a una macchina da scrivere � come se indossassi qualcosa che sta al di fuori di me. La mia capacit� di scrivere sta al di fuori di me e non c�entra con me. Solo che una volta finito di scrivere, so gi� che mi alzer� e smetter� di indossare queste capacit�. Torner� a essere me stesso nel mondo. Perci� quando penso a me stesso nel mondo e penso a me stesso che � riuscito a pubblicare un romanzo e poi altri quattro non posso che dare il merito di queste pubblicazioni a qualcosa che non sono io. Per me si tratta della rete. La rete mi ha permesso di stringere amicizie e far conoscere quel me stesso che quando scrive indossa delle capacit�. Si � trattato solo di scrivere e farsi notare: mandando e-mail, segnalandomi a volte anche in modo ingombrante. Lottando. Cosa che nella vita di tutti i giorni io non so fare. Senza la rete avrei dovuto usare il me stesso che non scrive, che � debole, insicuro e impacciato per far conoscere i miei lavori e credo proprio che non ce l�avrei mai fatta".

L�America e il web sono stati il tuo trampolino di lancio. Come mai in Italia sei ancora misconosciuto?
"Per qualche giorno mi sono trovato nella strana condizione di essere famoso per non esserlo. Si parlava di me specificando ogni volta che non mi conosceva nessuno. E� successo semplicemente che sono finito in un�antologia americana importante che si intitola Best European Fiction, e questo presso i giornali ha creato un caso. Ora che ci penso forse sono stato presentato come autore sconosciuto per non presentarmi come autore misconosciuto. E� possibile. Se un artista � tanto bravo da finire in un�antologia americana con un titolo come quello, allora come mai in patria non lo conosce nessuno?"

Cosa puoi dirmi sul web in America?
"Le differenze con l�Italia sono molte. Ho pubblicato un racconto per un sito web e sono stato pagato trecento dollari. E� vero che si tratta di un sito molto prestigioso ma altrettanto vero � che in Italia non conosco nessun sito prestigioso che paga i suoi contributors. In secondo luogo per farsi un�idea
delle differenze tra Stati Uniti online e Italia online secondo me basta frequentare Facebook. Ci si accorger� presto che gli amici italiani su Facebook sono spesso nervosi e si lamentano. Diversi sono invece gli amici americani. Molto pi� spensierati".

Nino Fricano

Caparezza in Tour Eretico

Roberta Masella — 2011-02-25T00:00:00+01:00

Dopo tre anni di silenzio dall�ultimo album �Le dimensioni del mio caos�, l�artista pugliese dalla lingua svelta e la testa esplosiva, in tutti i sensi, torna a calcare i palchi italiani nel tour di presentazione del suo nuovo disco, �Il sogno Eretico�.

L�album � stato preannunciato dalla pubblicazione, sul sito ufficiale di Caparezza, di una serie di mini filmati a tema, a ritmo settimanale. Il sogno eretico di Caparezza esce il primo marzo: dura 60 minuti ed � davvero una piccolo capolavoro. Il preludio � rivolto al mondo della discografia, discografici e cantanti, che ne esce malridotto.

Le eresie che popolano i testi di tutte le canzoni, tirando in ballo personaggi come Galileo Galilei, o Giordano Bruno, e trattando spesso aspetti sociali, si spingono questa volta, con un paio di pezzi, su un terreno pi� esplicitamente politico.

L�album rappresenter� la quinta fatica di Michele Salvemini, in arte Caparezza, rapper da Molfetta classe 1973, ed era davvero atteso da tutti i suoi fan. L�artista questa volta provoca, soprattutto sul piano politico e, come esprime il titolo stesso dell�album, l�intenzione � quella di alzare una voce contro quei dogmi che vengono imposti, verso chi censura o semplicemente non d� ascolto. Solo perch� non c�� pi� la caccia alle streghe e non si bruciano i filosofi sul rogo, sembra voler dire, non significa che ci sia pi� libert�.

I problemi sono sempre gli stessi, ma le forme si sono evolute. E il rap � la risposta goliardica di cui c�� bisogno, per divertire e sensibilizzare allo stesso tempo: come facevano i cantautori poco tempo fa. Il brano �Goodbye Malinc�nia� non � piaciuto al ministro Rotondi che ha detto che Caparezza in un paese normale non venderebbe dischi. La canzone parla di tutti coloro che se ne vogliono andare dall‘Italia, il videoclip ambientato a Milano � molto provocante e al contempo attuale.

�Legalize the premier� invece che dei rasta men parla dei casta men e fa pi� di un riferimento, anche pesante, a Berlusconi. Le date del Tour 2011 sono state annunciate e confermate, e Caparezza sar� in concerto live nei prossimi mesi di Marzo e Aprile 2011 in tutt�Italia.

Il sogno eretico � ormai una realt�, e a proposito del titolo: �Ho voluto rendere omaggio a tre celebri eretici finiti al rogo. Quello a cui sono pi� affezionato � Giordano Bruno, il pi� intellettuale, Savonarola mi assomiglia di meno � pi� moralista e Giovanna D�Arco troppo scriteriata� ha dichiarato il rapper.

Ecco tutte le date del nuovo attesissimo tour:

16/03 Bari @ La Casa delle Musiche Puglia Sounds
18/03 Roma @ Tendastriscie
19/03 Padova @ Gran Teatro
22/03 Milano @ Alcatraz
23/03 Firenze @ Saschall
26/03 Bologna @ Estragon
01/04 Napoli @ Casa della Musica
02/04 Rimini @ Velvet
08/04 Montesilvano (Pe) @ Palaroma
09/04 Senigallia (An) @ Mamamia
14/04 Venaria Reale (To) @ Teatro della Concordia
15/04 Udine @ Palasport Carnera

Roberta Masella

Parental control e web-sitteraggio

Roberta Masella — 2011-02-24T00:00:00+01:00

La fortuna dei ragazzi di oggi � di poter crescere con un prezioso mezzo a loro disposizione: internet � uno strumento che offre molte opportunit�, ma presenta contemporaneamente degli elementi di rischio, soprattutto per i pi� giovani che si trovano di fronte un universo di potenzialit�, non soggetto ad alcun tipo di regolamentazione, al quale sono magari introdotti senza la guida di un adulto.

La lotta alle insidie del web ha un nuovo capitolo nell�iniziativa del Comune di Bari, che ha presentato �Web-Sitter: la sicurezza a portata di mamma e pap��, un fascicolo ideato per aiutare i genitori a garantire una navigazione in rete sicura e consapevole per i propri figli, sensibilizzando allo stesso tempo l�uso responsabile della rete. Si tratta di una guida, promossa dal Gruppo Aldo Tarricone in collaborazione con Security Architect e il patrocinio del comune di Bari, che verr� distribuita ai 9.280 studenti delle scuole medie cittadine e di corsi di formazione gratuiti che coinvolgeranno 18.000 genitori.

Le lezioni saranno tenute da esperti di tecnologie informatiche e avranno l�obiettivo di fornire una visione d�insieme di quelli che possono essere i pericoli in rete. Le tematiche affrontate andranno dalla tutela del copyright e della privacy, alla segnalazione di contenuti inappropriati e cyberbullismo, fino alle regole di comportamento nelle comunity: gli strumenti necessari per mettere in pratica il cosiddetto �parental control�. �Il web � importante almeno quanto la scuola pubblica� - ha commentato Fabio Losito, Assessore alla Pubblica Istruzione e Politiche Giovanili del Comune di Bari � �i bambini si affacciano sul web sin dalla tenera et� e utilizzano questi strumenti spesso meglio dei genitori. Oggi si parla sempre pi� di educazione stradale, educazione ambientale, mentre si lavora pochissimo sull�uso consapevole del web�.

E sull�uso responsabile degli strumenti digitali sono incentrati anche il brand Nesquik in collaborazione con l�agenzia di comunicazione Now Available, lanciando un nuovo progetto digital: �Nel web con Guglielmo� di cui sono protagonisti appunto Guglielmo, un blogger dodicenne, e suo pap�. Tramite sei video tutorial della durata di 5-6 minuti i due cercano di approfondire un territorio che oggi spesso divide i genitori e i figli: internet e il web 2.0.

Sul sito www.saicomemeloimmagino.it e sul canale YouTube di Nesquik Guglielmo e suo padre spiegano i pro e contro di internet per un bambino di 12 anni, in maniera didattica, prima, e poi pi� consulenziale sul valore educativo del web e gli accorgimenti necessari per renderne pi� sicuro e responsabile il suo utilizzo da parte dei ragazzi.

Se da una parte c�� molta preoccupazione per il rapporto dei giovani con il web, dell�altra ci sono novit� pi� rassicuranti. In una recente ricerca condotta dalla Fondazione Bruno Kessler di Trento, si dimostra che a parte tutto nei ragazzi di oggi ci sia molta pi� saggezza, equilibrio e umanit� di quanto il mondo adulti non sospetti.

Se la maggior parte delgi adulti sono infatti preoccupati che i loro figli vivano in un mondo alienato, una realt� virtuale e solitaria, un�analisi condotta su un campione di oltre ottocento ragazzi trentini fra i quattordici e i diciannove anni, ha mostrato che i cosiddetti �nativi digitali� preferiscano trascorrere il tempo libero con amici e conoscenti (il 78%) o ascoltando musica, piuttosto che navigando in rete.

Il risultato coincide con quello di altre ricerche fatte in Asia o negli Stati Uniti, ed � confortante, perch� dimostra che la tendenza dell�universo digitale giovanile � equilibrata e affatto alienante, anzi � volta verso le relazioni sociali reali. I giovani hanno una percezione ben distinta di ci� che conta veramente, e usano i social network o in generale il web per ampliare il proprio giro di conoscenze, senza dimenticare il contatto con le persone che popolano il mondo, fuori dalle loro camerette.

Roberta Masella

Activia sposa il social-green

Roberto Bonin — 2011-02-22T00:00:00+01:00

Sempre pi� aziende si arrendono al fascino del green e dell�ecosostenibilit�. In particolar modo se questa scelta pu� far avvicinare ancor di pi� ai desideri e alle reali esigenze dei suoi consumatori.

Danone ha fatto una scelta ben precisa: ridurre, entro il 2012, le emissioni di anidride carbonica del 30%. E altrettanto ben precise, sono le azioni attraverso le quali intende raggiungere un tale obiettivo: lavorare sul packaging per ridurre l�impatto ambientale, proteggere le risorse idriche e difendere le biodiversit�. Proprio in quest�ottica, ad esempio, molti provvedimenti in senso green sono stati applicati allo stabilimento di Casale Cremasco (Cremona): utilizzo di energia verde, impiego di cartoni riciclati e alleggerimento della plastica dei vasetti.

Le pi� recenti iniziative nel campo della comunicazione hanno riguardato il marchio Activia con un�importante azione sul packaging dei prodotti, suggerita direttamente dalle stesse consumatrici: l�eliminazione del cartone nel formato x4, che ha permesso di risparmiare circa 800 tonnellate di carta all�anno e circa 1.500 tonnellate di CO2, pari a quella assorbita da 125mila alberi in un anno. Azione, questa, che si � aggiunta all�adozione di nuovi vasetti pi� leggeri, con il risultato di una notevole riduzione dell�impatto ambientale.

Per comunicare questa importante iniziativa, Activia ha scelto il web, optando per una linea divertente e coinvolgente che vede i social media come principali veicoli di comunicazione. Nel marzo scorso, infatti, l�azienda ha lanciato la sua presenza nei social media con un�apposita fanpage di Facebook � oggi tra le top 20 fanpage di marca (oltre 24mila fan) � ed un canale Activia di YouTube, in cui sono contenute, oltre alla commedy show di Geppy Cucciari, anche simpatiche clip realizzate per mezzo della formula ampiamente collaudata, ma sempre attuale, della candid camera che promuovono l�iniziativa green di Activia .

�Le attivit� green sono state suggerite direttamente dalle nostre consumatrici�, spiega Chiara Ugozzoli, responsabile Digital Marketing & CRM di Danone Italia. �Ecco perch� la scelta � ricaduta proprio sui social media: luoghi dove le persone passano gran parte del loro tempo e dove parlano normalmente di questi argomenti e in cui si possono affrontare importanti tematiche in modo divertente�.
�Ogni giorno, all�interno della pagina Facebook di Activia, postiamo un commento o un suggerimento riuscendo a realizzare oltre 12mila views al giorno�, continua Ugozzoli. �A distanza di quasi un anno dal lancio i risultati sono pi� che positivi, avendo dato vita a un dialogo costante con le consumatrici�.
Su questo tipo di approccio, ad esempio, � stata messa a punto anche l�applicazione �Vota il gusto� per mezzo della quale le utenti di Facebook hanno potuto scegliere i gusti di Activia; gusti che da gennaio sono a scaffale e che sul packaging riportano la scritta �Scelto dagli utenti di Facebook�.
�E� un modo di trattare la comunicazione in modo diverso�, tiene a sottolineare Ugozzoli. �I punti di contatto con l�adv tradizionale, come pu� essere quella televisiva, sono sicuramente molteplici, ma con modalit� e toni decisamente diversi e pi� in linea con lo spirito della rete�.

Allo studio vi � anche un�applicazione per il mondo mobile che, con molta probabilit�, verr� lanciata nella prossima primavera e riguarder� i mondi iPhone, iPad e Android.

Roberto Bonin

La scuola apre ai social network

Roberta Masella — 2011-02-22T00:00:00+01:00

Ideale per ridurre le distanze condividere, avvicinare, comunicare: il social network ha rivoluzionato i rapporti interpersonali. Nell�epoca della comunicazione digitale, le persone possono raggiungersi e interagire con estrema facilit�. I limiti non sono pi� quelli tecnologici, ma pongono dilemmi di altra natura.

E tra i banchi di scuola la questione divide gli animi: essere o non essere amico di un professore? Se da una parte Facebook pu� rendere le comunicazioni tra studenti e professori pi� immediate, dall�altra si pone una questione di privacy. Alcuni professori lo vedono pi� come un mezzo utile che non si contrappone, sostituendolo, al rapporto interpersonale nelle situazioni concrete, ma si pone in un certo senso al suo servizio, riconoscendone il primato. Con queste convinzioni hanno fatto del social network dal logo blu un vero e proprio strumento di lavoro, attraverso cui caricare gli appunti della lezione, o informare tempestivamente su eventuali cambi di programma.

Ma se per questa parte degli insegnanti la riduzione delle distanze � vissuta in maniera positiva, come soddisfazione di un bisogno espresso dagli allievi e viene vista come un�opportunit�, per altri invece, l�amicizia con gli studenti trascenderebbe il rapporto professionale. Sarebbe infatti troppo informale e darebbe luogo ad equivoci spiacevoli, come ad esempio l�intromissione di genitori in discussioni che avrebbero dovuto concludersi in aula, o la violazione comunque di uno spazio privato.

Anche dal punto di vista degli studenti non � una scelta facile: da luogo sociale in cui poter esprimersi in libert� diventa strumento di controllo. La consapevolezza di avere tra i propri �amici� degli insegnanti o addirittura il preside, � spesso vissuta come una limitazione, per cui scatta l�autocensura in maniera pi� o meno estesa. Facebook pu� essere utile per chiedere spiegazioni ulteriori, ma agli occhi di alcuni studenti accettare l�amicizia di un professore ne mina l�autorevolezza e scombina la scala gerarchica.

La scelta di molti insegnanti � stata quella di avere amici solo fra gli ex-allievi, per evitare pressioni, incomprensioni o pi� in generale episodi spiacevoli, problemi che spariscono una volta lontani dall�ambiente scolastico.

Roberta Masella

In cerca di lettori su rotaie

Antonino Pintacuda — 2011-02-21T00:00:00+01:00

MyMarketingNet ha incontrato Gabriele Dadati, scrittore, editor, blogger che da qualche settimana cura una rubrica sul blog di Glamour dedicato ai libri.

Da �Ore piccole� alla neonata Laurana, ci racconti il tuo percorso?
"Mi sono diplomato in un liceo (come tutti) e poi ho fatto lettere moderne (sempre come tutti). Cercando di fare queste cose meglio che potevo, e intanto leggendo, scrivendo, guardandomi attorno. Per�, mi rendo conto, quello che � stato fondamentale per me che vengo dalla provincia (e ci resto) sono stati gli incontri, le persone che mi hanno ascoltato, le persone che mi hanno risposto. Sono tante, ma a me ne viene sempre in mente soprattutto una: Stefano Fugazza, un intellettuale eccellente, ma soprattutto un uomo. E �gli uomini�, ha scritto Napoleone su alcune magliette che andavano molto anni fa, �sono rari�.

La Bottega di narrazione � l�ultima creatura della Laurana, nata da un�intuizione di Giulio Mozzi. Quanti �ragazzi di bottega� hanno risposto al vostro annuncio?
"Se non vado errato 64, di cui ne abbiamo scelti 22. Ma altri ancora avrebbero voluto partecipare saltando il primo passaggi presentare un progetto narrativo valido, che noi potessimo selezionare".

In occasione di �Written by Italy�, sabato scorso al Castello Sforzesco di Milano, hai presentato il tuo nuovo spazio su �Ho un libro in testa�: un osservatorio privilegiato sui lettori in mobilit�. Ce lo racconti?
"Ogni settimana io faccio un gran numero di viaggi in treno. Un po� perch� pendolo tra Piacenza, dove vivo, e Milano, dove sta Laurana Editore, e un po� perch� quando non pendolo vuol dire che ho altri lavori da fare in giro e quindi in ogni caso mi sto muovendo. Cos� succede che in treno guardo cosa la gente ha per le mani, faccio delle considerazioni sui libri e sulle facce di chi li legge. Giunto al fine settimana, faccio un pezzo che riassume i sei giorni precedenti e lo consegno a Chicca Gagliardo di �Glamour�. Lei, il luned�, lo pubblica sul suo blog: hounlibrointesta. Il gioco sta nel valorizzare quel che si vede, che certe settimane � interessante (e abbondante) rendendo tutto semplice, certe settimane � scarso e deprimente.

Puoi anticiparci i tuoi prossimi progetti?
"In Laurana Editore stiamo progettando le prossime attivit� di didattica della scrittura e presto vareremo una nuova collana da affiancare a Rimmel. Ma sono cose per le quali ci vorr� ancora qualche mese, temo".

Antonino Pintacuda

Baci gratis per tutti

Roberta Masella — 2011-02-21T00:00:00+01:00

Non si tratta di uno slogan pubblicitario, ma dell�impresa compiuta da un�intraprendente studentessa di design al Politecnico di Milano. Nicoletta Crisponi, 25 anni, di Cavalese, in un pomeriggio trascorso in piazza Duomo Milano ha distribuito 500 baci ai passanti.

L�idea proviene dagli �Improv Everywhere�, gruppo di ‘improvvisatori urbani‘, fondato dal professore di teatro Charlie Todd nel maggio del 2001,si tratta di cittadini americani che hanno la �mission� di strappare un sorriso al prossimo � rigorosamente sconosciuto- con comportamenti inaspettati, come presentarsi in mutande in metr� o battendo il cinque senza apparente motivo. Nicoletta aveva gi� tentato di contattarli, ma senza successo e, per attirare la loro attenzione, si � cimentata in questo �test�.

Il vero scopo, sarebbe quello di ricevere una borsa di studio dal Politecnico per andare a New York e redigere la sua tesi sul comportamento degli Improv Everywhere intitolata: �La socialit� dei non luoghi�. La ragazza, con due amiche fidate al seguito, si � quindi presentata con tanto di cappotto e rossetto rigorosamente rossi e un palloncino bianco per segnalare la sua presenza, e le intenzioni ai passanti. Le amiche intanto giravano attorno a lei con cartelli recitanti: �La tua guancia per un bacio� con lo scopo di coinvolgere gli astanti.

L�evento aveva gi� fatto il giro della rete ed era fissato intorno a piazza Duomo e lo scopo scientifico era osservare come la gente si comporti all�interno dei �non luoghi� centri d�agglomerazione urbani in cui le persone sviluppano una non-socialit�: ecco il perch� dei baci, rigorosamente sulla guancia, un tentativo, insomma, di portare un carattere pi� umano tra l�indifferenza generale.

�Da sempre amo osservare le persone e i loro comportamenti. Ho visto una piazza piena di gente dove ognuno faceva quello che voleva ed era completamente a suo agio, come se fosse stato nel salotto di casa � racconta Nicoletta � � stata una folgorazione: perch� certi luoghi non possono essere vissuti in modo diverso? Oggi sto studiando le stazioni della metropolitana: che relazioni umane vi si instaurano? Com�� possibile intervenire per migliorarle? L�idea dei baci nasce dal desiderio di stupire e di mettere la gente di buon umore. � un gesto semplice che trasmette universalmente qualcosa di bello. Inoltre le persone, andando in giro per la citt� con le mie labbra stampate sulla guancia, diventano promotrici del mio messaggio e del mio progetto�.

Contemporaneamente al flash mob � stata studiata con precisione la diffusione di foto, video e interviste sui social network e in poco tempo, l�avventura e il volto di Nicoletta hanno spopolato sul web. Se l�obiettivo era farsi notare, pare che l�idea fosse �al bacio�.

Roberta Masella

Sanremo: the day after

Roberta Masella — 2011-02-21T00:00:00+01:00

Si � appena conclusa la 61esima edizione del Festival di Sanremo, ed ecco, forse i brani presentati quest�anno non finiranno nell�album d�oro della canzone italiana, ma di certo un segno nella memoria del popolo italiano lo avranno lasciato.

Dopo le ultime discutibili edizioni, vuoi per conduzione, per la tendenza imperante a dare spazio pi� a fenomeni televisivi che alla musica, la sovranit� del televoto, o comparsate di personaggi noti, ma che con il �Festival della Canzone Italiana� c�entravano ben poco, il mix di allegria, buona musica, professionalit�, ma soprattutto qualit� della �squadra� di Gianni Morandi, ha riscosso il plauso e l�approvazione quasi unanime.

Sebbene all�inizio l�allegria dell�eterno giovanotto dalle mani giganti che �si fa mandare dalla mamma a prendere il latte� fosse contagiosa, veniva da chiedersi quanto sarebbero stati travolgenti un Fiorello o un Chiambretti alla conduzione. Ma "Sanremo � Sanremo", uno di quegli appuntamenti irrinunciabili, quasi al pari dei mondiali di calcio, che riunisce le famiglie davanti al televisore e si aggiudica il monopolio della prima pagina dei giornali. Anche se al principio i disertori erano davvero molti, lo share imbarazzantemente basso e al contempo, il palinsesto TV offriva molte valide alternative, gi� dopo la prima serata � stata �tutta un�altra musica�. Il merito lo possiamo dare alla scelta di prediligere la qualit�, la seriet�, l�impegno e le competenze professionali di presentatori quanto dei cantanti, e alla presenza massiccia di cantautori, che finalmente sono tornati a calcare il palco dell�Ariston.

Parola d�ordina �Rinascimento� per Sanremo 2011: rinascita della musica e abolizione di antichi tab�. Dalle performance di Luca e Paolo all�esibizione di Roberto Benigni che ha incantato il pubblico con l�esegesi dell�inno di Mameli: un�impareggiabile ode alla Patria, celebrazione inaspettata di uno spirito ormai sopito nell�animo degli Italiani, a causa di proposte mediatiche mediocri e scarsa preparazione scolastica. L�intervento di Benigni � stato inaspettato, ma a lui dobbiamo la ventata di freschezza e spirito nuovo che hanno dato sapore alla 61esima edizione del Festival.

Anche se gli episodi pi� significativi hanno interessato un�area diversa: gi� a seguito del primo sketch di Luca e Paolo si � alzato un polverone web. Per un intero pomeriggio, il video � stato censurato su YouTube: non � stato pi� possibile caricare, commentare, condividere o dire Mi Piace al link. Il brano in questione, �Ti sputtaner��, pezzo di grande acume e satira politica dei due, ha dato il via a un Festival sotterraneo e parallelo che ancora adesso vede ai primi posti un brano non in competizione sempre della collaudata coppia genovese dei �Cavalli Marci�: �Uno su mille ci sar��. Dopo l�increscioso episodio, infatti, l�attenzione non ha fatto altro che aumentare, le proteste degli utenti sono state forti e numerose e il �guasto tecnico� subito risolto.

Ma dopo l�intervento di Roberto Benigni anche le due �Iene� hanno alzato i toni, e quando alla fine gli sono stati consegnati i fiori, Luca ha regalato la battuta pi� �politica�, ma sull�onda della spontaneit� e totale improvvisazione, in uno sfogo rivolto al mezzo consiglio della Rai presente nella prima fila: �Possibile che in questo Paese uno non pu� dire quello che pensa? Bisogna dire un po� da una parte un po� dall�altra. Io penso ai c*** miei�, segue l�abbraccio solidale del socio. Luca e Paolo, vincitori morali del festival, ma in conclusione, ha vinto la vera musica italiana. Ha vinto Roberto Vecchioni, si sprecano le battute sull�et� media dei partecipanti.

Roberta Masella

La cravatta fa l�uomo marketing

Serena Poerio — 2011-02-20T00:00:00+01:00

Stile, colore, personalit�. La cravatta, accessorio di abbigliamento che simboleggia l�eleganza maschile, diventa uno strumento di comunicazione grazie ad un�idea semplice, ma geniale. Ne parliamo con Ricardo Baroni, fondatore de �lamiacravatta.it�.

La cravatta come strumento di comunicazione�

Attraverso un�ampia possibilit� di scelta di tessuti, un�infinita possibilit� di combinazioni di colori e con acquisti minimi (a partire da 15 pezzi), Lamiacravatta.it � il percorso pi� flessibile per ottenere un prodotto unico per il proprio business attraverso la tecnica del �marketing vivente�. In uno scenario altamente competitivo come quello della comunicazione e della promozione, le aziende profondono sforzi notevoli, anche economici, per ricercare ed attuare tecniche di marketing efficaci in grado di generare valore. Il �marketing vivente� � un processo che vede l�individuo al centro di un nuovo meccanismo di promozione dell�azienda ed in cui la cravatta diviene lo strumento ideale: porta con s� il messaggio, che viene percepito sia da chi la indossa, sia da chi la vede.

In che modo la cravatta pu� rappresentare il proprio modo di essere pi� di qualsiasi altro accessorio?

Proviamo a pensare al classico abbigliamento dei cosiddetti �white collars�: abito scuro, grigio o blu, camicia azzurra o bianca, stringate scure e cravatta. Proprio attraverso quest�accessorio gli � concesso di esprimere la propria personalit�: colori, fantasie, stampe, righe, scritte, loghi, modo di annodarla, tessuto, ampiezza sono caratteristiche in grado di comunicare molto su chi la indossa. La cravatta rimane, quindi, un accessorioattraverso il quale, anche negli ambienti pi� formali e che desiderano una certa �standardizzazione� nell�abbigliamento, � ancora possibile esprimere se stessi, i propri gusti, la propria personalit�.

Quante e quali sono le aziende che hanno investito in questo strumento di comunicazione?

Al momento, sono circa 200.
Si tratta di realt� di grandi, medie e piccole dimensioni (non vorrei fare i nomi).

Come nasce l�idea di investire in �cravatte aziendali�?

Pi� che �cravatta aziendale�, la cravatta per noi � un strumento di comunicazione., dato che colpisce sia chi la indossa, sia chi la visualizza.
Si tratta di un accessorio unico ed efficace per la comunicazione di un�azienda: quando la si indossa, si entra in relazione con essa, davanti allo specchio mentre la si annoda; inoltre, chi la indossa pu� trasmettere a chi lo guarda il messaggio della sua azienda.
E� una nuova forma di comunicazione e va studiata �ad hoc� insieme con il cliente come un progetto di comunicazione e di marketing.

Marketing e comunicazione applicati ad un accessorio maschile. Quanto conta la creativit�?

Creativit� e comunicazione non hanno pi� limiti di realizzazione grazie alle nuove tecnologie ed alla qualit� dei telai jacquard. All�interno del progetto �Lamiacravatta.it� c�� la pi� totale libert� di realizzazione demandata a chi sceglie ed ordinail cap dopo aver ricevuto degli input (presenza del logo, scelta dei colori, individuazione fantasia, scelta del tessuto, personalizzazione della fodera, dell�etichetta e del passantino) provvediamo ad inviare al cliente delle proposte effettuate dai nostri grafici; sulla base di queste, si arriva all�individuazione della scelta definitiva. Tutte le cravatte sono realizzate a mano ed interamente �Made in Italy�, realizzate a Como, dove da secoli si producono cravatte di altissima qualit� grazie al �know how� delle maestranze ed alla tradizione di seterie e tessiture, che all�esperienza combinano i macchinari pi� all�avanguardia.Il progetto de Lamiacravatta.it � stato anche declinato al femminile con il progetto Ilmiofoulard.it: stessa filosofia di marketing sottostante, medesimo iter per la realizzazione e sempre la qualit� del �Made in Italy�. Lamiacravatta.it si muove quindi costantemente sul confine tra innovazione e tradizione: tecniche di marketing e tecnologia di produzione avanzate sposate alla tradizione ed all�esperienza di chi fa cravatte da secoli.

Serena Poerio

Social network: non solo relax

Andrea D�Alessandro — 2011-02-18T00:00:00+01:00

I social network sono diventati ormai patrimonio dell�umanit�. Il loro uso � diffusissimo, tanto che si parla di quasi 1 miliardo di utenti. Molte persone affermano di non poterne fare a meno e sono addirittura entrati nei libri di storia per il ruolo che hanno avuto nei movimenti di popolo dei Paesi nordafricani. Si pu� quindi affermare che siano usciti dal limbo dei �giochi� per entrare a testa alta nell�alveo dei servizi utili che il mondo del web � in grado di offrire.

Esempio di un uso intelligente di questi strumenti viene da LinkedIn, il social network che permette alle aziende e ai liberi professionisti di entrare in contatto con colleghi e possibili partner professionali e che conta attualmente 80 milioni di utenti registrati e un valore societario di circa 2,5 miliardi di dollari. Al gigante americano si aggiungono poi altre importanti case history come, ad esempio, il francese Viadeo, anch�esso rivolto per lo pi� ad aziende e professionisti in cerca di relazioni di tipo lavorativo. E non finisce qui. Il �mare magnum� di Internet riserva non poche sorprese che riguardano numerosi settori della vita professionale, che vanno dalla medicina all�architettura, e dall�ingegneria al giornalismo.
Epart, uno degli ultimi social network ad aver fatto la comparsa nel web italiano, � invece dedicato a tutti quei cittadini in cerca di un canale preferenziale per il confronto con le pubbliche amministrazioni: attraverso le pagine del sito si possono infatti segnalare disagi e disservizi presenti nel proprio Comune di appartenenza e, addirittura, colloquiare con addetti amministrativi o manager delle varie istituzioni.
Da ultimo, ma non per importanza, c�� Linkmyhome, rivolto agli esperti e appassionati della casa che mette al centro non la persona, ma la propria abitazione: un luogo dove poter condividere idee, proporre consigli e mostrare i dettagli di cui si � pi� orgogliosi.

Non sono quindi le persone a registrarsi bens� le case, con l�anno di acquisto o di affitto, con le eventuali ristrutturazioni, con il numero di vani e con il tipo di arredamento. E non manca poi la possibilit� di inserire fotografie e contenuti multimediali che potrebbero servire anche per un�eventuale trattativa di vendita o di locazione.

Anche la casa perde il suo status di regina della privacy e diventa a tutti gli effetti nuovo luogo �social�. D�altronde � proprio questa la caratteristica di ogni social network di successo.

Andrea D�Alessandro

Yahoo! e la comunicazione mobile

Antonino Pintacuda — 2011-02-18T00:00:00+01:00

�� stato il 2010 l�anno della pubblicit� mobile� esordisce cos� Lorenzo Montagna l�ad e direttore commerciale di Yahoo! Italia, in occasione del Forum della Comunicazione Digitale 2011, rivelando la sua ricetta per una comunicazione efficace nel settore mobile, soprattutto per cercar di frenare l�incontrollata proliferazione di App. Inutili senza un piano strutturato di comunicazione.
Per festeggiare i suoi primi 15 anni Yahoo! ha deciso d�organizzare la sua sessione confrontandosi direttamente con un suo coetaneo, Francesco, 15enne e liceale. Un appuntamento che ha offerto una serie di imperdibili stimoli sui nuovi target del marketing. Le migliori idee nascono quasi sempre per caso, in un mercato imprevedibile come quello dell�advertising, come dimostra il successo del servizio Yahoo! Answers, �il posto dove trovare la risposta a domande su qualsiasi argomento�.

�Quello mobile � un canale non una strategia�, aggiunge Montagna, quindi il primo passo � l�integrazione del mobile marketing, senza dimenticare �i concetti base del marketing: definire l�obiettivo, la strategia e l�audience�. �L�aspetto positivo dell�accesso mobile (ubicazione!) supera i presunti punti deboli (schermo di piccole dimensioni!)�.

Una buona strategia parte da un sito mobile, prima di lanciarsi a testa bassa nel mondo delle app deve cambiare il modo di percepire gli utenti perch� si deve�iniziare in grande. La mobilit� implica nuovi utenti che accedono in nuovi modi, quindi � necessario essere aperti e apprendere nuove tecniche�. Fondamentali le funzioni di ricerca e visualizzazione: �Titoli e termini devono essere relativi al brand, perch�le ricerche sui dispositivi mobili sono brevi. Tenere conto degli errori di ortografia, che sono comuni in quest�area. � opportuno non lesinare nemmeno sul posizionamento (top position), perch� la maggior parte delle pagine dei risultati della ricerca sui dispositivi mobili riporta un solo annuncio per pagina�. � necessario ripensare anche la visualizzazione perch� �i potenziali clienti sono in movimento�.

L�imperativo � �sperimentare, essendo per� consapevoli di ci� che si sta testando. Una semplice matrice di test pu� insegnare molto di pi� e costare molto meno di quel tanto decantato programma sperimentale di realt� aumentata� a meno che l�obiettivo non sia un comunicato stampa�. �Privilegiare la semplicit�: in ultima analisi, si tratta di un telefono ed � sempre possibile usare pi� traffico di qualit� in ingresso verso i call center�. Questa la ricetta Yahoo!, dall�alto dell�esperienza maturata nei suoi primi 15 anni di vita. Yahoo! ha inoltre presentato Livestand, la sua edicola digitale che offre un�enorme quantit� di contenuti continuamente aggiornati e programmati in base agli interessi degli utenti. Per conoscere la data di rilascio, � sufficiente loggarsi col proprio account Facebook.

Montagna, 45 anni, di cui 20 spesi in questo settore ha iniziato la carriera nei �Progetti Speciali� di Publitalia 80, la concessionaria pubblicitaria del Gruppo Mediaset, per poi diventare direttore dommerciale di Lycos (Gruppo Bertelsmann), Altavista, ViaMichelin (Digital Company del Gruppo Michelin)

Tra le sue pubblicazioni, fondamentali Lavapiubianco.com e Lavapiubianco.biz , entrambi best-seller sul marketing innovativo. Da sempre � considerato uno dei massimi esperti del marketing attraverso le nuove tecnologie e collabora come docente con diverse universit� italiane e straniere.

Antonino Pintacuda