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Pubblicato: 1 Gennaio 2009

Ambient marketing decorativo per Fiat 500

Se nel corso degli ultimi due mesi vi siete trovati a passare da via Montenapoleone a Milano, vi sarete di sicuro imbattuti in dei vasi molto singolari.

Si tratta infatti di venti sagome a forma di Fiat 500 realizzate in vetroresina che fanno parte del nuovo arredo urbano di Milano progettato dal designer Fabio Novembre, che li definisce “Monumentini surrealisti. Vedere un albero che nasce da una macchina, l’abbinamento di due cose di cui abbiamo molto bisogno e che sembra siano antitetiche, crea un piccolo corto circuito mentale”.

Le 500-vaso contengono ulivi, aceri, lecci e ficus, e dal 5 agosto decorano via Montenapoleone, strada simbolo della città di Milano. L’iniziativa “Per fare un albero” è nata dalla collaborazione tra Comune di Milano, Fiat (che ha finanziato il progetto), Confagricoltura (che ha fornito gli alberi), Camera della Moda, Associazione commercianti di via Montenapoleone e Unione del Commercio, e durerà fino al 30 settembre.

Nessun costo previsto per il Comune, come ha spiegato l’assessore agli Eventi Giovanni Terzi: “Abbiamo voluto rendere la via milanese per eccellenza accogliente anche in agosto, per i milanesi e per i turisti di passaggio. Volevamo che, in questo mese assolutamente difficile, succedesse qualche cosa di assolutamente nuovo. Ci siamo interessati alle periferie ma serviva qualcosa di importante anche per il centro”.

L’iniziativa comprende anche altri due progetti: Enjoy Milano Lounge, salotto all’aperto in piazza Croce Rossa, realizzato con il Grand Hotel et de Milan, e Enjoy Milano Welcome Kit, una brochure con gli eventi d’agosto per gli hotel.

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