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Pubblicato: 16 Gennaio 2019

Continua a crescere il Digital Marketing: i trend del 2019 secondo Criteo

Dal GDPR al video, dall'Intelligenza Artificiale alle tecnolgie visive e vocali

digital

La nuova regolamentazione dei dati e la continua evoluzione delle preferenze dei consumatori sui diversi canali di acquisto non hanno fermato o rallentato la crescita del settore Digital e Commerce Marketing nel 2018. Il 2019 sarà caratterizzato da altrettanti cambiamenti. Alcuni dei trend principali che vedremo in questo 2019 sono stati delineati dal report Commerce & Digital Marketing Outlook 2019 realizzato da Criteo (NASDAQ: CRTO), la piattaforma pubblicitaria per l’open Internet.

  1. GDPR: guiderà la protezione dei dati a livello globale
  2. I walled garden saranno sottoposti a controlli più severi
  3. Crescono gli investimenti pubblicitari video
  4. Brand e retailer si uniranno per sfruttare al meglio i dati omnicanale
  5. L’AI sarà protagonista del Digital Marketing
  6. Le digital AD operation passeranno dalle agenzie allo sviluppo in-house
  7. Tecnologia visiva e vocale


GDPR: guiderà la protezione dei dati a livello globale

Dall’introduzione del GDPR in Europa nel maggio 2018, molti leader di settore, enti commerciali e legislatori sono oggi favorevoli all’istituzione di leggi sulla privacy negli Stati Uniti e in altri paesi.
I marketer si trovano a dover gestire in modo sempre più attento i dati dei propri clienti e a spiegare loro come vengono utilizzati. Questa nuova attenzione all’uso dei dati porterà a una maggiore fiducia dei consumatori nel digital marketing.

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I walled garden saranno sottoposti a controlli più severi

A seguito di una serie di casi sulla violazione dei dati, i giganti della tecnologia sono stati sottoposti a maggiori controlli riguardo a come condividono e proteggono i dati degli utenti. Nel 2019 si prevede che Facebook, Google e Amazon introdurranno nuove politiche sulla condivisione dei dati e sulla privacy dell’utente. Questo permetterà di istituire controlli ancora più severi sui dati degli utenti e le informazioni che condividono con gli advertiser.


Crescono gli investimenti pubblicitari video

I Marketer investiranno di più in pubblicità sui video, migliorando la visualizzazione degli annunci su siti di alta qualità attraverso canali di programmatic advertising e utilizzeranno i Private Marketplace (PMP) per accedere a inventory di maggiore qualità. Sugli smartphone, la visualizzazione di contenuti video avviene per lo più tramite app. Questo significa che le app concorreranno all’incremento dell’investimento pubblicitario per il formato video nel 2019.


Brand e retailer si uniranno per sfruttare al meglio i dati omnicanale

Brand e retailer svilupperanno le loro competenze omnicanale attraverso la collaborazione e la condivisione dei dati. Per i brand, le informazioni sui consumatori sono fondamentali per le strategie di investimento, quindi la collaborazione con altri retailer potrà aiutarli ad accedere ai dati per l’identificazione corretta dei consumatori su larga scala, evitando così la dipendenza dai giganti tecnologici.


L’AI sarà protagonista del Digital Marketing

Nel 2018, molte società di Digital Marketing hanno annunciato investimenti in intelligenza artificiale (AI) per sviluppare soluzioni che offrono maggiore personalizzazione e user engagement tramite il machine learning. L’AI consentirà ai marketer di capire meglio i consumatori e offrire loro messaggi personalizzati e di maggior rilevanza, generando un incremento del budget pubblicitario per i canali online.
Quest’anno emergeranno aziende che offriranno soluzioni di digital advertising basate su AI e sistemi per ridurre la pubblicità fraudolenta.


Le digital AD operation passeranno dalle agenzie allo sviluppo in-house

Soluzioni in cloud e di IA consentiranno ai brand di portare in-house le operazioni di investimento in digital media. Accelereranno inoltre l’attenzione e gli sviluppi relativi alla regolamentazione dei dati dei consumatori, poiché brand e retailer vogliono avere un maggior controllo sui dati degli utenti e il proprio uso. La realizzazione interna delle campagne garantirà un risparmio significativo dei costi e tempi di consegna più rapidi.


Tecnologia visiva e vocale

I brand e i retailer che ottimizzeranno i propri siti web con la ricerca vocale e visiva (sensory) riusciranno ad entrare in contatto con gli acquirenti alla ricerca di informazioni istantanee anche in movimento. Inoltre genereranno interazioni più efficaci con i consumatori.

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