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Pubblicato: 4 Gennaio 2013

Il Green è on the road

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Nel corso degli anni Timberland ha saputo comunicare valori quali l'autenticità, la trasparenza, la qualità e l'artigianalità attraverso prodotti e azioni, riuscendo così a costruire una forte relazione con i propri consumatori che l’hanno scelta fin dai primi anni ’80 e che oggi continuano a rinnovare il loro 'credo' nel brand. “Una scelta che si trasmette di generazione in generazione grazie alla capacità dell'azienda di stare al passo con i tempi non rinnegando le proprie origini – premette Luca Ghidini (nella foto), Country Manager Italy & Greece dell'azienda -. Siamo attenti inoltre alle tematiche ambientali, dato che il green si sta imponendo sempre di più come un must e non come un nice-to-have”.

Quanto conta la leva emozionale nella vostra strategia?
Da sempre Timberland cerca di coinvolgere emozionalmente i propri consumatori sia attraverso le campagne di comunicazione che attraverso i propri punti vendita, dove i materiali utilizzati e gli allestimenti diventano un mezzo per raccontare ed esplicitare i valori del marchio e le storie che ispirano le nostre collezioni. La ricerca e lo sviluppo, soprattutto nell’ambito green, sono imprescindibili. A parità di prodotto, valore emozionale e rapporto qualità/prezzo, il consumatore sceglierà tendenzialmente l'oggetto più rispettoso dell’ambiente.

In allegato la versione completa dell'articolo

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