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Pubblicato: 9 Settembre 2014

Quando la pubblicità digitale sbarca in Tv

Il digitale che sbarca sulla televisione. smartclip e Fraunhofer FOKUS hanno infatti presentato, e presenteranno nei prossimi giorni, nuovissime soluzione tecnologiche che intendono portare ad un livello superiore l'adv moderno: una convergenza pubblicitaria tra una tradizionale Tv e le novità digitali.

Le dimostrazioni avranno luogo nel corso di alcuni tra i più importanti appuntamenti internazionali come l'IFA (5-10 Settembre, Berlino), il dmexco (10-11 Settembre, Colonia) e l'IBC (11-15 Settembre, Amsterdam), dove i due partner illustreranno come i contenuti video possono essere distribuiti attraverso una moltitudine di device e di piattaforme via DVB, HbbTV e DASH. In modo particolare verrà dato ampio spazio all’integrazione dinamica del video advertising digitale che ora può essere incluso in tempo reale sia all’interno di programmazioni televisive tradizionali (linear TV), sia all’interno di contenuti televisivi on-demand. Con questa tecnologia la pubblicità digitale potrà essere fruibile sugli schermi delle TV tradizionali beneficiando di tutti i vantaggi dell’online advertising e offrendo nuove forme di misurazione per gli inserzionisti come il frequency capping, il targeting e la rilevazione di importanti KPI (visualizzazioni, contatti singoli etc). L’applicazione di pianificazioni pubblicitarie server-based anche per la TV consente una distribuzione più mirata sui diversi canali video fruiti dagli utenti: supportando gli standard HbbTV e MPEG-DASH, tutti i device (digitali o tradizionali) possono essere facilmente raggiunti da messaggi pubblicitari gestiti attraverso piattaforme web-based.

“La nostra soluzione, FAMIUM Multiscreen Advertisiment, fornisce nuove e flessibili opzioni per il marketing” dichiara Stefan Arbanowski, Direttore del Competence Center 'Future Applications and Media' di Fraunhofer FOKUS, “soprattutto per piccole realtà e stazioni locali che potranno scegliere di mandare in onda un annuncio on-demand legato ad una campagna specifica, per esempio quando un prodotto è in vendita a prezzo scontato solo per un certo periodo. E gli utenti possono acquistare quel prodotto direttamente dai propri smartphone”. “La possibilità di integrare in modo dinamico messaggi pubblicitari sia all’interno di programmi televisivi tradizionali, sia all’interno di contenuti video on-demand, consente agli inserzionisti di poter contare su pianificazioni capaci di entrare in contatto con il preciso target di riferimento nell’esatto momento in cui gli utenti sono davanti alla TV” aggiunge Ricky McClellen, Chief Technology Officer di smartclip. “Questa forma di gestione dell’advertising oggi è disponibile sulla nostra SmartX Platform, la tecnologia di ottimizzazione programmatica in tempo reale usata dal mercato digitale per le pianificazioni su PC, consolle di giochi, tablet, device mobile e Connected TV. Questa continua evoluzione delle tecnologie digitali per ogni tipo di schermo e per ogni tipo di distribuzione è parte integrante del DNA di smartclip, così come la promozione di soluzioni innovative per media e broadcaster”.

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