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Pubblicato: 14 settembre 2018

Stars e Rising Stars: chi sono i Top Influencer italiani del settore moda su Instagram

L'analisi Buzzoole rivela che il 30% dei post dei top creator cita almeno un brand

In previsione dell’inizio della Fashion Week, Buzzoole presenta l’analisi dei profili Instagram più influenti della rete legati al mondo moda, dai più noti ai nuovi fashion creator. La ricerca ha infatti generato una lista dei 5 Top Fashion Creator Italiani, suddivisi in due categorie: “Stars“, i profili con oltre 100.000 follower su Instagram, e “Rising Stars“, gli influencer al di sotto dei 100.000 follower.

Oggi esiste un numero in continua crescita di profili Instagram “fashion oriented“, molti dei quali hanno raggiunto un elevato livello di riconoscibilità, altri invece che, benché meno conosciuti, hanno un notevole impatto all’interno della propria community. I fashion influencer orientano decisioni di consumo, aumentano il grado di notorietà di un brand e decretano le sorti di una fetta sempre crescente del budget di marketing delle aziende.

L’analisi è stata condotta tenendo conto dell’engagement per post: la somma dei like e dei commenti ottenuti rispetto ai contenuti pubblicati. A questo dato è stata affiancata la metrica dei nuovi follower acquisiti nel mese, utile ai brand che vogliono cavalcare la fase di crescita di un creator.

  1. Stars: regina indiscussa Chiara Ferragni
  2. Rising Stars: la scalata dei profili meno conosciuti
  3. Trend: la supremazia delle donne e il rapporto con le aziende


Stars: regina indiscussa Chiara Ferragni

A primeggiare nella classifica “Stars” è l’incontrastata Chiara Ferragni che supera una media di 500.000 interazioni, complice anche il recente matrimonio con Fedez, evento social dell’estate italiana. Un risultato più che doppio rispetto alla seconda in classifica, la YouTuber Marzia Bisognin con 236.000 interazioni, e Alice Campello, in terza posizione, che registra circa 204.000 interazioni. Al quarto posto, il primo profilo maschile: Mariano Di Vaio con 196.000 interazioni per post. In ultima posizione, Pietro Boselli, ingegnere e modello veneto, vanta circa 140.000 interazioni. Se tutti i big influencer registrano un aumento dei follower nel mese di agosto (in testa Chiara Ferragni con 933.000 nuovi seguaci), Mariano di Vaio, segna invece un ‘meno’ con la perdita di oltre 35.000 seguaci.


Rising Stars: la scalata dei profili meno conosciuti

Al primo posto e con una crescita di oltre 25.000 follower solo nel mese di agosto, la studentessa milanese Alessandra Ventura che vanta inoltre un engagement per post di oltre 10.000 interazioni. A seguire Valentina Cabassi con una media pari a oltre 4.000 interazioni e una crescita di 331 seguaci. Al terzo posto, l’unico ragazzo della classifica, Paolo Faccio, con 3.600 interazioni e 619 follower. Chiudono la lista, Ilaria Scalera e Natalia Bonifaci, rispettivamente con 3.500 e 3.200 interazioni. Ilaria Scalera è inoltre l’unica creator ad aver perso follower nel mese di agosto (-155) mentre Alessandra Ventura e Natalia Bonifaci registrano una crescita a tre zeri (oltre 25.000 follower la prima e 1.500 la seconda).


Trend: la supremazia delle donne e il rapporto con le aziende

Il primo dato che salta all’occhio è la netta predominanza femminile nelle due classifiche: tra 10 influencer coinvolti solo tre sono maschi.

Dall’analisi qualitativa dei contenuti prodotti, inoltre, emerge un trend interessante: i big citano un almeno un brand nel 30% dei loro post mentre risulta un dato molto volatile tra i creator meno conosciuti. Questo dimostra come per gli influencer più piccoli molto spesso non ci sia consapevolezza del proprio valore o al tempo stesso siano i brand a non cogliere le enormi potenzialità di alcuni di loro. D’altro canto, sembra invece evidente che le personalità con maggiore seguito vogliano preservare la propria credibilità agli occhi dei propri follower, evitando di inondare il feed con post pubblicitari e riuscendo così anche nell’obiettivo di mantenere più alto il valore dei contenuti prodotti.

Infine, emerge un’ultima tendenza: la quasi totalità degli influencer più seguiti decide di aprire un brand personale, sia esso una linea di abbigliamento, di accessori o un eCommerce.

“Buzzoole Rankings è il primo tassello di un osservatorio che pensiamo possa essere una sorta di guida per i brand che desiderano pianificare una campagna di influencer marketing. Grazie alla ricerca, si hanno subito disponibili i profili che ottengono i migliori risultati in termini di engagement con la propria community”, dichiara Vincenzo Cosenza, Responsabile Marketing Italia di Buzzoole. “La scelta del creator è di fondamentale importanza per ottenere risultati ottimali, raggiungere il target più in linea e beneficiare di un corretto ROI. Lo studio dimostra come anche i creator più importanti siano sensibili al tema della brand affinity, cercando di mantenere alta la propria credibilità quando si sceglie di collaborare con un brand. Altrettanto interessante per gli advertiser, la classifica Rising Star che permette di intercettare i nuovi protagonisti del panorama dei creator italiani del settore moda. Siamo sicuri che questa ricerca potrà essere di aiuto alle aziende, fornendo loro una base su cui impostare la prossima campagna”.

 

 

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