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Buondì Motta, una polemica social

Buondì Motta, una polemica social

Non si riesce a parlare d’altro, in termini di marketing e comunicazione, che del recente spot di Buondì Motta (Gruppo Bauli), ideato dall’agenzia Saatchi & Saatchi, e analizzato dalla piattaforma di social media intelligence Talkwalker. La campagna è al centro di un’animato dibattito sui social network, dibattito che ha generato altissimi livelli di engagement innalzando in maniera importante tutti i numeri della pagina del gruppo (che fino ad oggi non è mai riuscita a vantare numeri così grandi). Le condivisioni sono state 4.400, 7.500 i like e 5.900 i commenti. I più attivi sono stati i genitori: 5.000 utenti unici di età compresa tra i 25 e i 34 anni.

 

Sottolinea Alvise De Nardi, Market Manager Italy, Spain & LATAM dell’azienda: “Dotarsi di sistemi di social data intelligence è diventato imprescindibile per i brand che vogliono affermare la loro presenza online. Per creare campagne di successo è necessario analizzare non solo le proprie performance ma anche capire nel dettaglio qual è il proprio pubblico di riferimento e quali argomenti possono catturare la loro attenzione”. In particolare, in riferimento ai dati di andamento della nuova campagna di comunicazione Buondì Motta, è evidente come negli ultimi 30 giorni il primo post condiviso sulla pagina Facebook ufficiale dell’azienda il 28 agosto abbia generato un livello di engagement senza precedenti. Anche il secondo episodio della campagna, con protagonista il papà, ha registrato un volume di interazioni molto alto, arrivando perfino a superare il post del 28 agosto, con un livello di engagement pari a 18.300 interazioni, 6.700 condivisioni, 7.200 like e 4.400 commenti. Inoltre, tra il primo e il secondo post, pubblicato il 4 settembre, la fan base ha visto una crescita del 10%, passando da 42.700 a 46.800 fan. Altro dato che testimonia la grande risonanza della campagna, infatti, è stata la crescita esponenziale della fan base di Buondì Motta: se al 28 agosto si registravano oltre 42.000 fan, al 6 settembre la community supera i 51.000, con un incremento percentuale del 21% in una sola settimana.

 

In questo grafico osserviamo come negli ultimi 30 giorni i “mi piace” alla pagina siano cresciuti sensibilmente a partire dal lancio della nuova campagna; un aumento inarrestabile che ha raggiunto un picco di oltre 1.700 nuovi fan nella giornata del 3 settembre e di ulteriori 2.500 nella sola giornata del 4 settembre.

Ampliando lo sguardo su tutti i canali e concentrando l’attenzione sugli ultimi 7 giorni, la target audience che ha maggiormente interagito sul tema è rappresentata da coloro che sul social hanno dichiarato di essere genitori, e che hanno un’età compresa tra i 25 e i 34 anni (5.000 utenti unici), i più interessati a tematiche legate ai bambini e all’acquisto di prodotti sani e nutrienti.

 

Negli ultimi 7 giorni il brand è stato menzionato oltre 19.800 volte nelle conversazioni degli utenti, avviando un’ondata di commenti e post generati dalla community che non conosce precedenti.

I picchi conversazionali che includono termini inerenti al brand hanno raggiunto l’apice nella giornata del 2 settembre, dove si è registrato il più alto numero di utilizzazioni dell’hashtag “#buondìmotta” e delle parole “Motta”, “Buondì”, “spot”, “Buondì Motta”, “asteroide”, dimostrando come i temi caldi su cui si sono concentrate le conversazioni in rete negli ultimi giorni abbiano riguardato prevalentemente il brand Motta e l’immagine ironica della famiglia tradizionale presentata nello spot e legata all’azienda.

 

Pubblicato il 6 settembre 2017

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