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Italian’s Shopping Behaviour on Valentine’s Day

Italian’s Shopping Behaviour on Valentine’s Day

Come hanno intenzione di comportarsi, e di spendere, gli innamorati che festeggeranno il giorno di San Valentino insieme alla persona amata? Lo ha indagato DoveConviene, che ha condotto un’indagine per approfondire le tendenze in atto in vista di San Valentino, che odiato o desiderato che sia, si avvicina inesorabile come ogni anno. Quando si tratta di celebrare l‘amore i consumatori italiani non si tirano indietro. Il 63% degli intervistati, infatti, dichiara di voler fare un regalo al proprio partner contro un 26% che invece non ha intenzione di acquistare nulla perché non particolarmente propenso a festeggiare. Anche un altro 11% non acquisterà nulla, ma perché single.

Dalla ricerca emerge che gli acquisti avverranno principalmente in store e non online (16%). Per la ricerca di informazioni e di offerte il digitale resta invece il mezzo più importante, considerato anche che solo un 16% afferma di chiedere opinione e/o consigli ad amici e parenti mentre un 42% decide sempre in autonomia. Anche il tempo dedicato alla scelta del dono giusto sembra dipendere dalle offerte consultate (43%) o comunque risultano essere poche le persone con le idee chiare o in grado di acquistare in pochi minuti (28%). Meglio pensarci un’intera giornata o qualche giorno in più (29%). Per la ricerca di informazioni i mezzi preferiti sono i volantini online (48%), i social e la rete (22%) e a seguire le offerte in negozio (20%). Gli spot televisivi (6%) così come la pubblicità su giornali e riviste (3%) e le affissioni (1%) sembrano invece registrare un condizionamento basso per questa ricorrenza.

Gli Italiani si concentreranno su piccoli regali e pensierini con un budget medio inferiore a 50 euro (61%) mentre un 26% è disposta a spendere fino a 100 euro. Un 7% si dichiara disposto anche a spendere fino a 150 euro. Tra le idee preferite svettano le esperienze condivise e i bene immateriali come una cena fuori, un viaggio o un momento rilassante alle terme (28%). Tra i beni più materiali sono particolarmente graditi anche items come capi d’abbigliamento (19%), elettronica (15%) e profumeria (14%). Poco successo contro le aspettative invece per i grandi classici: cioccolatini (11%), fiori (4%) e lingerie (2%). Al sondaggio, lanciato da DoveConviene, hanno partecipato oltre 12.000 maggiorenni, distribuiti in tutta Italia: Nord (40%), Sud (37%) e Centro (23%). Il campione è rappresentato in prevalenza da utenti donne (65%) rispetto agli uomini (35%) e ha coinvolto principalmente la fascia 32-40 (34%) e la fascia 26-31 (26%), seguita dalla fascia 41-60 (22%).

Pubblicato il 10 febbraio 2017

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