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Pubblicato: 27 Marzo 2018

I 7 trends dell’automotive di domani

Doxa e Connexia individuano i 7 trends dell'automotive di domani

automotive

Cosa è la mobilità, oggi? Cosa ci si aspetta che diventi nel prossimo futuro? Interrogativi attuali e importanti, increntrati sul ruolo-chiave che già oggi sta giocando, e che sicuramente giocherà in futuro, l’Automotive 4.0 all’interno del panorama della mobility nazionale. Interrogativi ai quali hanno provato a rispondere Doxa e Connexia, offrendo una serie di proposte interpretative e individuando 7 trends verso i quali il mercato e l’utenza si stanno rapidamente orientando.

Doxa e Connexia hanno condotto un’analisi articolata, presentata in occasione della Milan Digital Week, della trasformazione digitale in corso, dell’evoluzione di comportamenti e abitudini, del profondo rinnovamento del mercato italiano dell’Automotive, indagando le modalità con le quali auto, moto e mezzi di trasporto in genere vanno a inserirsi in un contesto in rapido mutamento e con sviluppi imprevisti.

 

  1. Utilizzo vs Possesso
  2. Le 7 tendenze chiave

 


Utilizzo vs Possesso

Il confronto a tutto tondo non ha trascurato i tanti temi caldi che ruotano introno alla mobilità: il “percepito” rispetto alle vetture diesel, l’orientamento verso soluzioni ibride ed elettriche, i concetti di “utilizzo” vs “possesso” del mezzo, il ruolo degli strumenti finanziari, la guida autonoma, solo per citarne alcuni. L’esperienza e le competenze digitali di Doxa e Connexia, la capacità di interpretare dati e contesti, la flessibilità e l’intuito nell’intercettare la direzione del cambiamento che le aziende sono inevitabilmente chiamate ad affrontare per restare con successo sul mercato. Un bagaglio di abilità al servizio dell’Automotive.

“Siamo portatori di un approccio nuovo ai temi dell’Automotive” commenta Barbara Galli, Mobility BU Director di Doxa. “Consideriamo significativo analizzarli e pensarli come un segmento di assoluta rilevanza, parte della mobilità, all’interno di un mondo connesso, da esplorare e comprendere anche grazie al digitale, per come si presenta, agisce ed è interagito, in primis nel web. Un metodo di indagine, il nostro, in cui la ricerca incontra il marketing e le vendite, per favorire l’engagement, anticipare e comprendere gli elementi di discontinuità, e individuare gli insight rilevanti”.

“Monitorare e analizzare il conversato, mappare lo scenario e le iniziative di comunicazione dei vari brand e, più in generale, analizzare il dato, rappresenta la base di partenza per progettare strategie efficaci e una creatività veramente data driven” sottolinea Paolo D’Ammassa, CEO di Connexia. Che individua i 7 trend più importanti dell’automotive del futuro.

 


Le 7 tendenze chiave

-Massima attenzione alla personalizzazione e all’unicità dell’esperienza offerta (AR&VR).

-Interfacce conversazionali evolute, che introducono il linguaggio naturale

-Semplificazione dei processi di analisi dei dati funzionali alle azioni di marketing, grazie all’intelligenza artificiale.

-Un relativo incremento importante dell’automazione.

-Contenuti video & live streaming sempre più attrattivi.

-Engagement sempre e comunque.

-Coinvolgimento attivo degli influencer.

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