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Pubblicato: 9 Giugno 2017

La crescita finanziaria del calcio italiano

Classifica calcio italiano

Il valore finanziario non è ancora altissimo, soprattutto tra i club più bassi in classifica, ma le prospettive, la crescita pure ed è pure una delle migliori in Europa: come ogni anno, Brand Finance ha analizzato i marchi delle squadre di calcio per stilare la classifica Brand Finance Football 50, ordinando i gruppi principali per valore monetario e per la forza con la quale influenzano le scelte dei tifosi.

 

Nonostante, come accennato, i club italiani continuino a pesare poco nella classifica dei marchi ordinati per valore, nell’ultimo anno sembrano aver inserito il turbo ottenendo così percentuali di crescita notevolmente superiori alla media. Infatti complessivamente le squadre presenti nella Brand Finance Football 50 sono cresciute di circa il 30%, mentre le italiane hanno una crescita media del 50%. Questa crescita consente di aumentare il peso delle italiane nella classifica dal 4% a quasi il 7%. Nessuna altra nazione è cresciuta così tanto. I fattori che determinano le ragioni di questa crescita sono soprattutto originate dal rafforzamento del marchio e dalle migliorate prospettive di fatturato. La vittoria del campionato e la finale raggiunta in Champions League ha aiutato la Juventus ad incrementare il suo punteggio di 3 punti in termini di forza del marchio, ponendo i Bianconeri tra le 5 squadre dal brand più forte al mondo. Anche il valore finanziario del brand é cresciuto, andando a quota +72% rispetto al 2016. Rimane comunque il fatto che, come Il Real, la Juventus non ha sfruttato in maniera adeguata la forza del suo marchio a fini commerciali. Il lungo rapporto di partnership tra Juventus, Adidas e Fiat in qualche modo vincola il club nella capacità di aprirsi ad altre partnership: il football club dal valore più alto in Italia potrebbe fare senza dubbio di meglio. La velocità di crescita di valore dei marchi presenti nella Brand Finance Football 50 2017 è mediamente doppia rispetto a quella dei brand presenti nella Global 500 2017, la classifica che considera tutti i settori. In questo periodo dove è difficile scegliere dove investire i risparmi, potrebbe essere una buona idea investire nelle squadre di calcio?

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