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Pubblicato: 18 Dicembre 2018

Cresce la spesa degli italiani per i giocattoli: +12,1% negli ultimi cinque anni

I dati dell'Osservatorio Non Food di GS1 Italy evidenziano un ritorno ai giochi tradizionali

giocattoli

Cosa c’è di più bello che vedere un bambino mentre apre il suo regalo e ci trova un giocattolo? Sono in tanti gli italiani che la pensano così, tanto da portare, nel 2017, a una spesa di 1,2 miliardi di euro, circa il 12,1% in più rispetto al 2013. Questi sono alcuni dei dati emersi dall’Osservatorio Non Food di GS1 Italy che sottolinea che a crescere è soprattutto la spesa per i giochi tradizionali e non quelli elettronici.

  1. Giocattoli soprattutto per neonati e bambini prescolari
  2. Cambiano le abitudini di acquisto
  3. Emozione ed entertainment sono fattori fondamentali in negozio


Giocattoli soprattutto per neonati e bambini prescolari

La fetta più grande della spesa riguarda i giochi per neonati e bambini in età prescolare, che mostrano un trend in crescita. I mattoncini per costruzioni rimangono il secondo segmento del mercato, mentre al terzo posto ci sono le bambole, spinte in particolare dal segmento “playset dolls & accessories”.


Cambiano le abitudini di acquisto

La dinamicità di questo mercato ha contribuito anche a modificare le abitudini di acquisto dei consumatori. Gli italiani si rivolgono soprattutto alle grandi superfici specializzate, che sono cresciute di oltre il 20% tra 2013 e 2017. L’anno scorso questo cluster di negozi, che fanno capo a un’impresa con almeno 10 punti vendita e che hanno oltre 250 mq di superficie di vendita, è diventato il leader di mercato (con il 35,2% di quota), superando ipermercati e grandi supermercati (34,2%).

L’ampia scelta fornita ai consumatori e la presenza di aree dedicate a brand specifici hanno permesso alle catene specializzate di diventare un punto di riferimento per la scelta e per l’acquisto dei giocattoli e di superare ipermercati e grandi supermercati che puntano ai top seller con una grande spinta promozionale, soprattutto nei periodi più rilevanti nell’anno, come il Natale.

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Emozione ed entertainment sono fattori fondamentali in negozio

La capacità delle catene specializzate di creare emozione ed entertainment nei punti vendita è fondamentale nella competizione con il canale emergente dell’e-commerce, che l’Osservatorio Non Food di GS1 Italy stima al 16% di quota. Una quota ancora marginale rispetto ai livelli ben più elevati che l’e-commerce raggiunge all’estero e che è molto condizionata dalla necessità del consumatore di vedere e toccare il prodotto prima dell’acquisto. Una caratteristica tipica del consumatore italiano, che lo differenzia da quello di altri paesi.

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