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Pubblicato: 23 Settembre 2013

State of Italian Media Democracy

L'uomo moderno è sempre  più un onnivoro: non solo dal punto di vista biologico, ma anche di quello digitale. L'essere umano 2.0 'consuma', infatti, tramite smartphone, pc, tablet, portatili con una naturalezza sempre più accentuata, spesso usando questi strumenti contemporaneamente; e gli italiani non sono da meno. Lo mostra infatti l'ultima edizione, la settima, di Deloitte, dal titolo 'State of the Media Democracy' con dati relativi a 10 paesi (Usa, Australia, Francia, Germania, Italia, Giappone, Corea del Sud, Norvegia, Spagna e Regno Unito), rilevandone abitudini tecnologiche, trend di consumo nel settore media & entertainment, comportamento nei confronti della pubblicità, dei social network, delle applicazioni mobile e delle preferenze di consumo verso i diversi device e internet.

Quasi un terzo degli italiani, il 31%, ricade sotto la categoria di 'onnivoro digitale', essendo un consumatore che possiede contemporaneamente un tablet, uno smartphone e un pc, un risultato che ci pone tra i massimi utilizzatori di questi device al mondo, al di sopra di Paesi come gli USA (26%), l’Inghilterra (25%) e la Germania (22%). Gli italiani infatti vogliono essere sempre 'connessi' e interagire sempre più con la rete: la ricerca mostra come l’utilizzo di internet sia la modalità di entertainment preferito dal 58% del campione, più della TV che, con il 51% delle preferenze, si ferma al secondo posto. Terza e più staccata la lettura di un libro (cartaceo o e-book) con il 36%. L’uso simultaneo di diversi device elettronici ha reso ormai i consumatori sempre più multi-tasking anche nei comportamenti a casa: oltre il 70% degli intervistati in Italia ha dichiarato di compiere altre azioni mentre guarda la televisione, percentuale che sale tra i consumatori più giovani. Al primo posto, mentre si guarda la tv, gli italiani navigano sul web (26%), leggono la propria e-mail (22%), oppure controllano i social network (20%).

Ma guardare il proprio programma preferito 'live' in tv è ormai un’abitudine adottata da meno della metà degli italiani (il 49%): in progressiva affermazione troviamo invece le modalità di fruizione dei contenuti sul web oppure attraverso strumenti di registrazione e programmazione (come ad esempio, il Personal Video Recorder). “L’affermarsi della convergenza digitale da un lato e dei social network dall’altro amplifica la voracità del consumatore che non si accontenta di guardare la TV, pur sempre protagonista del salotto di casa, ma affianca una molteplicità di comportamenti tra i quali si nota la progressiva affermazione dei second screen”, commenta Andrea Laurenza, Partner Deloitte, EMEA Media & Entertainment sector leader. “Il consumatore con tablet e smartphone interagisce con quanto sta vedendo e nel frattempo commenta e posta sui social network per condividere la sua esperienza. Questi comportamenti sono analizzati dalle aziende produttrici e distributrici di contenuti e dal mondo della pubblicità per individuare nuove modalità con cui ingaggiare il consumatore”.

La ricerca ha infine evidenziato come la metà del campione sarebbe disposto a pagare un prezzo maggiore per avere una velocità di connessione più elevata: il 67% ha dichiarato di essere propenso ad utilizzare maggiormente internet e i relativi contenuti on line se avesse a disposizione una connessione più rapida, una percentuale molto più alta di USA (56%), Inghilterra (52%) e Germania (30%). L’esigenza è maggiormente sentita tra i possessori di tablet, dove raggiunge il 73%. “Una maggiore velocità di download è uno degli elementi necessari, anche se non sufficienti, per supportare la piena affermazione della TV su internet” conclude Laurenza. “I pure player in questo ambito come Netflix e Lovelfilm sono grandi consumatori di banda (1/3 del traffico USA alle otto di sera è generato da Netflix) e un collegamento stabile e a grande capacità consente di distribuire contenuti anche in HD”

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