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Comunicare il giusto claim sull’etichetta con Nielsen Comm-On-Pack

Comunicare il giusto claim sull’etichetta con Nielsen Comm-On-Pack

 

I consumatori sono sempre più interessati all’origine e alla sostenibilità dei prodotti che acquistano e si aspettano molte informazioni dalle aziende. L’offerta nei punti vendita rispecchia queste esigenze con nuove referenze sugli scaffali e numerose informazioni sul packaging. Va infatti sottolineato come le etichette stiano diventando un medium sempre più importante attraverso cui rafforzare lo storytelling aziendale.

 

La nuova soluzione Nielsen CommOnPack consente di verificare le performance di vendita di un determinato ingrediente trasversalmente alla categoria, in base a quali vocaboli e claim riporta sul packaging, nonché la dieta mediatica degli acquirenti di un dato prodotto, etc. Inoltre, permette di appurare se quanto dichiarato dai consumatori si rifletta davvero nei comportamenti d’acquisto.

 

Dalle prime rilevazioni emerge che il consumatore italiano in generale è attento agli ingredienti dei prodotti che acquista (67% degli intervistati), non solo quando si tratta di cibo, ma anche per i prodotti per la cura della persona. Nel food, ad esempio, i prodotti arricchiti con Bacche di Goji crescono double digit (+64%) così come quelli che comunicano di contenere Semi di lino (+34%); nel cura persona, invece, sono i prodotti arricchiti con “avena” a crescere double digit (+39%), mentre quelli “senza parabeni” crescono del +9,1%.

 

CommOnPack ha anche rilevato che in Italia, nel 2016, è aumentato il consumo di proteine e fibre, a danno di zuccheri e grassi, e che il consumo di fibre (+3,7% nel 2016) è trasversale alle diverse fasce d’età ed è invece influenzato dal reddito. All’aumentare della disponibilità economica, infatti, le famiglie più giovani e/o senza figli consumano meno zuccheri e più fibre.

 

Questo patrimonio informativo, generato dall’integrazione del database Immagino (100 caratteristiche relative alle etichette di circa 66.000 prodotti) con i panel Retail, Consumer e Media di Nielsen, permette alle aziende di intercettare nuovi trend sul nascere, nonché di scegliere i claim migliori per le proprie etichette.

Per maggiori informazioni su questa soluzione innovativa inviate una richiesta

Pubblicato il 4 dicembre 2017

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