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Pubblicato: 12 Luglio 2016

Advertisers Love Snapchat Lenses

Snapchat sembra fatto apposta per fare soldi. Otto mesi dopo essersi assicurata la 20th Century Fox per la prima sponsorizzazione delle nuove “lenti” (dedicate, in questo caso, a The Peanuts Movie), il numero di investitori che hanno deciso di adottare questa soluzione è cresciuta costantemente. Queste lenti, che vanno ad aggiungersi ai filtri colorati (famosi quelli del vomito arcobaleno o della faccia da zombie) sono popolarissimi tra gli utenti, soprattutto Millennials. Queste lenti cambiano regolarmente, uscendone fuori una ogni giorno. E dallo scorso giugno i brand possono pagare per creare filtri sponsorizzati che compaiono nella stessa sezione dell’applicazione un giorno alla volta.

Adweek ha quindi rintracciati gli investimenti fatti su Snapchat per ottenere questi filtri sponsorizzati (pare che la campagna di The Peanuts Movie sia costata 750mila dollari per 24 ore) e quali campagne potrebbero conquistare il cuore degli utenti in futuro. La domanda è costantemente aumentare e per i 36 giorni che abbracciano quasi tutto giugno e l’inizio di luglio, 14 brand hanno sponsorizzato le proprie lenti negli Stati Uniti, il che significa che il social ha venduto questa feature una volta ogni tre giorni. Sei studi cinematografici tra cui la Sony Pictures, la Universal Studios e la Pixar hanno sponsorizzato le proprie lenti, promuovendo blockbuster come Alla ricerca di Dory e Ghostbusters tra i consumatori della Y Generation. Nel frattempo, Starbucks, Michael Kors e la Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA) hanno creato advertising per decalcomanie di marca, e tre marchi del beauty (L’Orèal Paris, Urban Decay e Benefit Cosmetics) hanno prodotto campagne con cui applicarsi i trucchi durante i selfie.

Tutte le foto da Adweek

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