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Pubblicato: 21 Dicembre 2015

Finance e Real Time Adv: l’unione fa la forza

Quantcast, azienda tecnologica specializzata in real-time advertising e rilevazioni dell'audience digitale, presenta “Real Time Advertising: financial sector“, il report interamente dedicato al mondo della finanza che identifica i trend chiave e fornisce elementi e insights utili per gestire efficacemente le campagne del settore.

Proprio il mondo finanziario infatti ha un grosso peso sulla spesa adv digitale: secondo IAB UK per esempio solo nel Regno Unito il finance pesa il 13% di tutta la spesa 2015 per il display.
Quantcast – presente in Italia da giugno 2015 –  ha quindi condotto un’indagine approfondita e indipendente su 321 marketer senior del settore finanziario in Germania, Francia e UK per capire quali tattiche e strategie adottano a livello digital e programmatic per rendere efficaci le proprie campagne di marketing.

In particolare dalla ricerca è emerso che il 53% delle grandi organizzazioni finanziarie riceve una grossa fetta del proprio traffico da mobile – con percentuali che variano tra il 21 e il 60% – e che oltre l’80% di esse ritiene che il branding sia ancora uno degli obiettivi più rilevanti quando allocano il budget adv.
Tuttavia dal report emerge che il 41% di esse spende solo il 20% del proprio budget display in programmatic. In particolare l’analisi più dettagliata di quest’ultimo dato mostra che esiste ancora un ampio margine di crescita per l’adozione del real time advertising da parte di questo settore: secondo la ricerca infatti il 47% delle organizzazioni medio-piccole (sotto i 500 dipendenti) ha finora evitato le soluzioni di programmatic adv.

“La parziale adozione del real time advertising da parte di queste realtà fa emergere in maniera molto chiara la difficoltà dei marketer del finance di sfruttare a proprio vantaggio le potenzialità di questo strumento fino a questo momento considerato solo un tool di direct response” dichiara Ilaria Zampori, General Manager per l’Italia di Quantcast. “Tuttavia proprio il programmatic fornisce la risposta all’esigenza di massimizzare gli investimenti anche sul fronte del branding permettendo di utilizzare a proprio vantaggio i cambiamenti in real time nel comportamento dei consumatori”.

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