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Pubblicato: 7 Settembre 2016

Marketing, The Impact of Analysis and Technology

L’ultima ricerca di DataXu ritiene che le pratiche di marketing e la struttura del team di marketing stanno cambiando. La ricerca mostra inoltre che la tecnologia sta giocando un ruolo più importante che mai nell’ambito del marketing e che sono sempre di più i team che affidano la gestione delle tecnologie di marketing e pubblicità al proprio organico.
Secondo il report globale DataXu’s Modernizing the Mix, il 66,2% degli intervistati hanno già assunto un CMT (Chief Marketing Technologist). Il CMT è l’evoluzione del ruolo di senior marketer, che da responsabile in ambito prevalentemente creativo diviene promotore dell’efficienza basata sui dati e sull’analisi. Infatti, il 68% dei senior marketers ha dichiarato che la comprensione della tecnologia di marketing è fondamentale per diventare un senior marketer di alto livello. La ricerca ha esaminato più di 530 senior marketers presso i più importanti marchi americani ed europei, tra cui 50 senior marketers italiani.
 
In Italia, le statistiche chiave rivelano:
-Il 90% degli intervistati ha già assunto un CMT e il 40% di coloro che ancora non hanno un CMT nel proprio team, vuole assumerne uno entro il 2017
-Le competenze più importanti per diventare un marketer di successo sono la creatività (76%) seguita dalla comprensione della tecnologia di marketing (74%)
-Il 60% degli italiani gestiscono la maggior parte della tecnologia di marketing o tutta la tecnologia di marketing a livello interno e il 70% di coloro che ancora l’affidano ad un partner esterno, vogliono inglobarla nel loro organico nei prossimi 12 mesi
-Il 74 % dei senior marketers ha osservato una crescente collaborazione tra la tecnologia di marketing e la tecnologia della pubblicità in Italia
-L’80% dei marketers di alto livello studia i dati (data) regolarmente e li tiene in considerazione quando apporta modifiche al piano di marketing
-Secondo il 46% degli intervistati, l’impresa più difficile per i marketer di oggi è sviluppare un marketing mix più efficiente, includendo tutti i canali per migliorare i risultati

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