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Pubblicato: 23 Aprile 2013

Popai O&E 2013: Welcome Store Marketing

Sta forse tramontando l'epoca degli spot televisivi? Stretto tra l'affermazione delle nuove forme di comunicazione digitale e l'importante ritorno di quelle tradizionali, il marketing televisivo sembra in difficoltà, in parte sicuramente per la crisi, in parte per la nascita di nuovi paradigmi nello scenario dell'advertising. Proprio su questo vuole porre l'accento il convegno Popai 'Ordine & Extravaganze' il 9 maggio al Politecnico Milano-Bovisa: oggi il punto vendita, il marketing PoP, sta tornando più importante della televisione?

Giunto alla sua ottava edizione, l'evento si propone di mettere in luce proprio la continua evoluzione del punto d'acquisto come strumento di marketing, confrontandolo con gli altri media. La giornata si aprirà con una conferenza in cui saranno molti dei principali attori a prendere la parola, per esplorare il futuro del marketing dello store marketing. Tra gli altri, interverranno Claudio Aldrivandi, presidente di Conad, Fulvio Matteoni, AD di Decathlon Italia, Gabriele Rusconi, general manager di Bolton, Daniele Tirelli, presidente di Popai Italia, e Simona Zanette, presidente di Iab Italia. Nel pomeriggio si avvicenderanno invece diversi seminari di approfondimento per entrare nel vivo delle dinamiche e delle tendenze del settore: tra gli altri, 'Cross merchandising: strategie vincenti per incrementare lo spazio di vendita'; 'Digital Retail: il legame fra shopper e punto vendita', sul digital marketing come strumento per orientare il mind set del consumatore all'interno del punto di vendita; 'Social e-commerce: l'evoluzione delle modalità d'acquisto', e 'Ecouponing per Brands e Gdo: come convertire le iniziative digitali in sell-out'.

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