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Pubblicato: 30 Ottobre 2014

5 consigli per un perfetto video adv

Ormai imprescindibile dalle nostre attività online, il consumo di video online è diventato parte integrante delle nostre vite: come mostrano i dati provenienti dall'Osservatorio New Media e New Internet del Politecnico di Milano presentato a marzo, l’84% degli utenti del Web guarda video online, per un tempo medio di 33 minuti al giorno; Ai primi posti, i video musicali e di intrattenimento, seguiti da quelli di notizie. Risulta quindi evidente quanto questo mezzo sia diventato importante per il marketing e la comunicazione, con YouTube a farla da padrone come miglior mezzo sul mercato. Paola Marinone, CEO e founder di BuzzMyVideos, diffonde quindi 5 consigli che, soprattutto sotto Natale, col canale ecommerce al centro dell'attenzione, potrebbero rivelarsi molto utili per una perfetta comunicazione digitale.
 
1. Content is King!
Nessuna campagna di marketing su YouTube può funzionare se alla base non c’è un messaggio interessante o quanto meno originale. Non solo contenuto: anche il linguaggio deve essere specifico e idoneo al target a cui ci si vuole rivolgere. L’obiettivo è creare interazione e stimolare il coinvolgimento dell’audience attraverso commenti, like e condivisione sui social network.
 
2. Il valore della collaborazione con i creatori di contenuto

Come evidenziato da un recente studio di Pixability sul settore make up, per le aziende che vogliono investire su YouTube il concetto di collaborazione è fondamentale. Lo si può fare, in diverse forme e con grandi risultati, avvalendosi di creatori di contenuti che su YouTube hanno già creato un proprio posizionamento e un proprio seguito. Con YouTuber, cioè, che hanno saputo costruire nel tempo una credibilità con la community di riferimento. Spazio alla fantasia! Esistono infatti diverse forme di collaborazione: il content marketing, dal product placement (dall’unboxing al product haul) fino alla produzione di contenuto e/o format ad hoc che possono essere veicolati sia sul canale del creator sia su quello dell’azienda.
 
3. L’analisi dei dati
Gli strumenti analitici offerti da YouTube permettono di conoscere, tra le altre cose, dati demografici, da quale area geografica vengono visti i contenuti, per quanto tempo, origine del traffico, in che lingua e altre informazioni che vanno lette, interpretate e utilizzate per decidere strategie attuali e future. YouTube è prezioso anche per questo motivo. I risultati delle campagne promozionali o degli investimenti adv sono estremamente tracciabili: non solo misurazioni dirette come ad esempio quelle relative alle vendite ma anche misurazioni relative al sentiment (tipologie di commenti, numeri di like, ecc..). Inoltre, grazie a questi strumenti, è possibile conoscere il ROI della campagna in maniera estremamente dettagliata.
 
4. Amplificazione su altri social network e canali

Un video su YouTube non raggiunge solo gli utenti YouTube. Spesso infatti, i video vengono condivisi su altri social network e diventano virali. Pensiamo ad esempio alla campagna pubblicitaria della Volvo e Van Damme. Non solo da parte degli utenti, la condivisione parte direttamente anche dagli youtuber stessi. Il reach potenziale è dunque trasversale: YouTube, Facebook, Instagram, e così via.
 
5. Il ruolo dei Network
Per poter ottenere il massimo dalla piattaforma è molto importante conoscerne i meccanismi e il linguaggio, oltre a conoscere i meccanismi di collaborazione con chi su YouTube già produce contenuti. E’ essenziale affiancarsi a professionisti – veri e propri consulenti – che con un ampia esperienza e conoscenza della piattaforma e dei suoi meccanismi, e grazie all’ampio network di produttori di contenuti che supporta, possa fungere da interlocutore per quei brand che vogliono raggiungere il proprio target di riferimento in maniera efficace e innovativa, sia a livello nazionale che internazionale.
Non solo, il valore di un network è anche quello di conoscere molto bene i diversi vertical – food, beauty, gaming, tech, intrattenimento – su YouTube: linguaggi, protagonisti, esperienze. Il web permette una targetizzazione accurata ed è ovvio che per qualsiasi investitore pubblicitario il fattore più importante è trovare la giusta audience.

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