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Pubblicato: 21 Marzo 2016

A caccia di influencer

InstaBrand ha annunciato di aver reso pubblico il proprio Social Media Influencer Search Engine. Il tool di ricerca consentirà agli utenti di analizzare decine di migliaia di profili e milioni di post nel mondo, così da individuare gli influencer più adatti alle proprie campagne.

I criteri di ricerca applicabili non si limitano ai soli dati demografici, ma considerano la rilevanza del contenuto dei post, dando agli utenti un livello di dettaglio fino ad ora impensabile per il mondo dell’influencer marketing. Una volta che gli influencer sono stati selezionati, il brand o l’agenzia potrà decidere se rivolgersi al team di InstaBrand per la gestione della campagna oppure muoversi in totale autonomia.

“Questo tool è il risultato di 3 anni di esperienza maturati nell’aiutare brand e agenzie a selezionare gli influencer più in linea con le loro esigenze e nella gestione di centinaia di campagne sui social media. Si tratta di un prodotto che consente a chiunque di compiere una ricerca, senza bisogno di alcun tipo di formazione” dice Eric Dahan, CEO e cofondatore di InstaBrand. “Non basta creare il prodotto tecnologico più avanzato del settore o avere i migliori account manager – il successo è nel far convergere le due cose. Ora possiamo offrire l’intera gamma di servizi, dal semplice accesso al nostro tool di ricerca fino alla gestione dell’intera campagna, passando per tutte le possibili soluzioni intermedie”.

Il social media influencer search engine sviluppato da InstaBrand permette agli utenti di applicare diversi criteri di ricerca, come, ad esempio username, genere, numero di follower, location, hashtag o mention utilizzati, social media su cui l’influencer è attivo. Il search engine è inoltre in grado di suggerire le keyword e gli influencer che potrebbero essere interessanti per il brand, sulla base dei filtri inseriti nelle precedenti ricerche, consentendo all’algoritmo di ricerca di InstaBrand di trovare i profili che meglio sposano le necessità di brand e agenzie. Nel caso in cui si preferisca fare affidamento sulla componente umana più che su quella tecnologica, il cliente potrà sempre scegliere di lavorare direttamente con il team di InstaBrand, in qualunque fase del processo, passando dal tool “self service” ad una gestione “chiavi in mano”.

“Quella che si vede oggi è solo la punta dell’iceberg” dice Ryan Alley, CTO in InstaBrand. “Oltre a fornire i risultati più rilevanti per il contesto della ricerca, abbiamo aggiunto nuovi criteri di classificazione, che vanno al di là del numero di like e commenti, dell’engagement rate, delle keyword o dell’engagement su specifici argomenti. Prodotti tecnologici come questo consentono veramente ai clienti di cercare l’ago nel pagliaio rappresentato dai social media”.

Al momento il social media influencer search engine permette di ricercare tra più di 50 milioni di post, 5 milioni di hashtag e 2,5 milioni di mention, su un bacino di 100.000 influencer, ma questi dati vengono continuamente aggiornati. Il sistema è in grado di calcolare per ogni influencer presente in database la media dei like, il numero medio di commenti per post, il tasso di engagement medio, le keywords usate più di frequente, la location.

“La prima volta che abbiamo avuto accesso al social media influencer search engine siamo riusciti a trovare una dozzina di influencer perfetti per essere coinvolti nella campagna a cui stavamo lavorando” dice Jack Paxton, senior media buyer presso Stealth Social, agenzia con sede a Los Angeles specializzata in social media advertising che ha potuto testare il tool di ricerca sviluppato da InstaBrand in anteprima. “Eravamo abituati ad investire molto tempo nella ricerca manuale degli influencer che facevano al caso nostro. Era come provare a cercare qualcosa sul web prima che esistesse Google, ma oggi tutto è cambiato”.

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