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Pubblicato: 30 Ottobre 2013

A Technological Future of Communication

Uno scorcio di futuro, un panorama sulle prossime tecnologie e sul nuovo modo di comunicare: è stato questo 'Evolutionary', l'evento organizzato da PHD, agenzia media e di comunicazione, con la partnership di Publitalia '80 al Museo della Scienza e della Tecnologia; un'interpretazione di come le nuove tecnologie stanno cambiando il nostro modo di comunicare e di fare comunicazione.

L’evento, introdotto da Marco Girelli, ha evidenziato come questa in cui ci troviamo sia considerata, a tutti gli effetti, l’era dell’intelligenza collettiva, che permette di azzerare le barriere della comunicazione, caratterizzata dall’essere obliqua, istantanea, collettiva. In questo senso “PHD si propone di contribuire alla costruzione della nuova conoscenza”, ha affermato Vittorio Bucci, Managing Director dell’agenzia. Ospite d’eccezione Michio Kaku, uno dei personaggi di scienza più famosi dei nostri tempi, che ha spiegato come, secondo lui, in un futuro prossimo, la diffusione di internet nella vita quotidiana sarà equiparabile a quella dell’elettricità: sarà ovunque e invisibile. Accedere a internet in ogni momento della giornata sarà semplice come accendere la luce in una stanza buia. “Il futuro dei computer? Scomparire, come la carta straccia. Quando i chip costeranno meno di un penny utilizzeremo una base (e-paper) su cui scrivere come con la tastiera di un computer, ma una volta utilizzata potremo gettarla come la carta. I computer saranno ovunque e da nessuna parte. Potranno essere anche nel vetro di una finestra, negli occhiali, o addirittura nelle lenti a contatto. Questo produrrà l’effetto di aggiungere alla realtà informazioni su richiesta: è la cosiddetta realtà aumentata”. Il professore continua: “Quest’aumento d’informazioni tramite internet e la disponibilità costante di flussi di comunicazione consentiranno alle persone di sapere tutto anche su un determinato prodotto. E il produttore avrà il vantaggio di accedere alle preferenze del consumatore e sapere tutto su di lui. Di conseguenza il capitalismo, come legge della domanda e dell’offerta, sarà perfetto”.

Matteo Cardani, Vice Direttore Generale Marketing Publitalia ’80, ha quindi raccontato dei crocevia che chi opera nel mercato della comunicazione si trova ad affrontare nell’era della frammentazione e digitalizzazione dei media, dove convergono in modo inaspettato fenomeni fino a poco tempo fa considerati come non correlati tra loro se non addirittura in conflitto o opposizione. “Non si parla più di TV o di digitale, ma di TV e digitale, così come di TV e sociale”, commenta Cardani. Ecco che in questo scenario la tv possiede la caratteristica di essere sociale poiché produce emozioni, raccontate anche attraverso i social network. Sono proprio le emozioni il fulcro sul quale una pianificazione media integrata deve fare leva. Infine Mark Holden ha tenuto un appassionante intervento sulle tecniche di gamification e su come stanno già trasformando il mondo del lavoro. Ha offerto un primo sguardo al suo prossimo libro edito da PHD intitolato 'Game Change', in cui esplora la Engagement Economy  e la grande opportunità rivolta alle aziende e ai brand di approfondire e migliorare in modo significativo il loro rapporto con i dipendenti ed i loro clienti attraverso l'uso del gioco. Un esempio concreto di come PHD si sta muovendo in questa direzione è dato da “Source”, un gioco massively multiplayer online in cui tutti i collaboratori dell’azienda possono cimentarsi allo scopo di creare valore (intellettuale e di business) e non disperderlo. “Il gioco non è solo il new black, ma anche un nuovo modo di pensare il lavoro”, dichiara Mark Holden. “Siamo fermamente convinti che il gioco diventerà il modo dominante di conoscere, fare e creare valore nel XXI° secolo”.

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