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Pubblicato: 5 Luglio 2013

Global Sports Media Consumption Report 2013

Il primato della tv nella fruizione di contenuti sportivi trova conferma nell'ultimo Global Sports Media Consumption Report ma crescono significativamente anche gli altri media. La terza edizione della ricerca, realizzata in collaborazione con Kantar Media Sport e TV Sports Markets, analizza le tendenze del consumo di contenuti sportivi in un panorama media in continua evoluzione. 14 i mercati oggetto del report, tra cui Australia, Brasile, Cina, Francia, Germania, Giappone, Gran Bretagna, India, Russia, Spagna, USA  e Italia. Nell'ultima ricerca emerge il proliferare di touch-point per accedere al mondo dello sport che affiancano la tv. Analizzando i dati italiani emerge che oltre l'80% della popolazione dichiara di seguire almeno uno sport. La TV rimane il primo canale di consumo, anche se non è più un primato indiscusso, il tasso di crescita degli altri mezzi cresce infatti a doppia cifra e già il 60% degli appassionati seguono lo sport online, e il 19% di questi lo ha fatto attraverso un servizio a pagamento negli ultimi 12 mesi. Il mobile è utilizzato dal 37% di chi consuma contenuti sportivi sul (nel 2011 eravamo al 29%) e il 29% degli appassionati italiani seguono lo sport anche attraverso piattaforme di social network (nel 2011 eravamo al 27%), come Facebook e YouTube.

Tra le discipline non c'è partita: il calcio è sempre quello più popolare, seguito dal 58% della popolazione adulta. Al secondo posto si posiziona la Formula 1, che interessa il 39% della popolazione, al terzo il Moto GP, con il 34%. Seguono nuoto (27%), tennis (25%) e pallavolo (25%). Nel complesso in ogni caso, gli italiani non seguono solo e unicamente il calcio: si dichiarano in media interessati e 5 diversi sport e spendono ben 8,7 ore alla settimana nella fruizione di contenuti sportivi (nel 2012 la media era 5,8 ore).

“Il Global Sports Media Consumption Report 2013 – afferma Jacopo Tonoli, Managing Director Southern Europe di Perform Group – è oggi uno dei più importanti e innovativi punti di riferimento per quanto riguarda i trend di un settore fondamentale come quello dei contenuti sportivi. Il nostro impegno nella realizzazione di questo studio ha un obiettivo molto ambizioso, ovvero individuare le enormi opportunità che il mercato può dare a brand e investitori in uno scenario sempre più complesso e frammentato sia dal punto di vista dei mezzi che delle audience. Una strategia vincente e capace di coinvolgere grandi masse di spettatori oggi deve partire da un approccio neutrale dal punto di vista di canali e piattaforme, coscenti dal fatto che lo sport non viene più fruito solo in tv, ma sempre di più attraverso mezzi digitali, mobili e interattivi”.

Tutti i risultati del Global Sports Media Consumption Report 2013 relativi al mercato italiano e agli altri Paesi coinvolti dalla ricerca possono essere consultati all'indirizzo www.knowthefan.com

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