stay

updated!

Vuoi rimanere sempre aggiornato

sulle news di MyMarketing.net?

* Campi obbligatori

Cliccando su "Iscriviti" dichiaro di aver letto e accettato l'Informativa Privacy

stay updated!

Pubblicato: 15 Dicembre 2015

Native advertising: controlla l’efficacia delle campagne native prima di mettere l’out of office

di Nick Hugh, Vice President EMEA, Yahoo

Che si parli di regali, viaggi, benessere, food and beverage o abbigliamento, il periodo natalizio e di fine anno si presta particolarmente per comunicare i propri prodotti con campagne di native adv, approfittando dell’attenzione dei consumatori a questi temi. Integrando contenuto pertinente in esperienze editoriali che risultino gradite al consumatore, infatti, il native advertising può effettivamente migliorare l’engagement e l’efficacia di una campagna di marketing. Che cosa serve, però, per fare di una campagna una campagna di successo, capace di generare interazione con il target a cui è diretta?
Per rispondere a questa domanda, il team di Ricerca di Yahoo insieme al team Wharton Future of Advertising (WFoA) della University of Pennsylvania ha identificato alcuni elementi fondamentali. Assemblando e analizzando la ricerca empirica sul native adv di Yahoo e gli insight del progetto  WFoA Advertising 2020, il team WFoA ha sviluppato un modello concettuale che è stato poi analizzato, raffinato e convalidato in una serie di sessioni lavorative insieme a esperti di mercato.
Da questo processo sono emersi tre punti fondamentali che vi lascio come promemoria per pianificare campagne native che siano al massimo delle loro potenzialità, per godersi senza pensieri le vacanze di fine anno:
Integrazione dell’annuncio: Il modo in cui un annuncio si integra nel contenuto è molto importante. Il native advertising deve essere il più possibile omogeneo al contenuto a cui è associato, personalizzato per chi lo visualizza, ottimizzato per il dispositivo e legato al contesto della pagina o dell’articolo in cui si trova. I professionisti del marketing dovrebbero preferire gli editori che permettono di incorporare gli annunci nel flusso di contenuto, piuttosto che sulla colonna di destra o in fondo alla pagina, e dovrebbero assicurarsi che offrano targettizzazione e ottimizzazione. In alcuni studi separati condotti da Yahoo, annunci dal forte impatto visivo inseriti nel flusso di contenuto hanno performato meglio del 31% in termini di tempo speso sull’annuncio rispetto agli altri.
Allineamento degli obiettivi: Il native advertising deve offrire contenuto rilevante per il consumatore nel momento in cui ne fruisce e funziona meglio quando gli obiettivi degli editori e degli inserzionisti sono allineati. Per esempio, un editore di un sito di food potrebbe voler stimolare la creatività dei suoi lettori; per questo, la miglior campagna native potrebbe essere realizzata da  inserzionisti anch’essi motivati a stimolare nei propri clienti la ricerca di modi creativi di utilizzare i loro prodotti. Alcune ricerche condotte da Yahoo su campagne native hanno dimostrato che le ricerche dei brand crescono di 3,6 volte quando sono integrate nei feed editoriali.
Trasparenza dell’annuncio: Di massima importanza per chi adotta il native advertising è guadagnare e mantenere la fiducia dei consumatori. Gli annunci devono essere chiaramente identificati come contenuto sponsorizzato. L’obiettivo dovrebbe essere quello di creare un’informazione che i lettori vogliono vedere, quindi non dovrebbero essere particolarmente interessati al fatto che l’annuncio sia sponsorizzato o editoriale.
Una volta che questi elementi fondamentali sono stati chiariti, è possibile occuparsi di sviluppare la creatività per fare in modo che l’offerta risulti attraente per il consumatore e si crei il necessario livello di engagement.
Le nostre ricerche indicano che affinché un annuncio possa essere efficace deve avere un contenuto rilevante, di valore, immediatamente fruibile, e che sappia offrire una storia e un’esperienza eccezionale a livello di tutti touch-point, come ha spiegato il professor Jerry Wind, di Warton
Con questi facili ma efficaci elementi, gli annunci di native adv possono aiutare i professionisti del marketing a entrare in contatto con il loro target, generare una risposta emotiva e creare un percorso deciso verso l’acquisto.

newsletter

* Campi obbligatori

newsletter

* Campi obbligatori

MyMarketing.net